의류 기업은 대변인의 괴풍을 초빙해야 한다.

배경: 상숙 1000여 명의 의상 브랜드, 중국 유명 상표 및 중국 명품 제품보스턴、몽란그리고용달비、가을、바람의 운등 많은 인지도가 높은 브랜드들이 이로써 ‘ 상숙의상 ’ 을 형성하여 전국의 지역성 브랜드 개념을 형성하였다.2005년 6월까지 상숙된 스타들은 이미 25명의 유명 브랜드 의상을 모델로 발탁했으나 1년여 만에 상숙의상 브랜드 이미지 모델이 60여위까지 급증했다.

문제: 최근 몇 년간 인터뷰에서 스타들이 모델로 발탁한 기업들 중 다수의 의류 업체들이 대다수의 대다수의 모델을 초빙했는데, 사실 기사발표회 한 개에 불과해 판매상과 스타에게 사진을 찍고 식사 후 완사 를 보내는 것을 발견했다. 기업은 이후 가장 인기 있는 의상 포장 봉투를 재발해 각 중개 판매상 손에서 모든 스타 모델의 모델을 모두 마쳤다.상숙한 패션 공장의 여성 사장이 한 여자 영화스타에게 패딩을 모델로 한 뉴스브리핑에서 언론에 대해 “모델을 청하는 사람은 주로 전국 각지 중개상 앞에서 우리 회사의 실력을 구현한다 ”고 밝혔다.이 사장이 이해하는 스타의 모델은 사실 스타에게 돈이 있다는 것을 입증시켜 스타에게 겉치레를 하는 것일 뿐이다.

스타들 모델은 늘 익은 의상이 그 국면이 방대하지만 혼란스럽고 슬프다! 누가 상숙의상 기업을 이끌어 홍보 모델을 채용할 수 있을까?

얼마 전 소주의 한 연구복장을 연구한 기자가 보내주신 메일 내용입니다. 보시고 깊이 감명을 받았습니다. 특필한 글과 여러분과 함께 나누겠습니다.

늘 익숙해져 의상 광고, 훈남 미녀, 풍광.

현재 상숙은 이미 전국 유명 의류 생산 기지로, 의류 산업 규모가 크고, 생산성, 브랜드, 현재 상규모 의류 생산업체 3000여 개, 종업원 25만 명, 연간 총 4억 점, 매출액 400억 위안에 육박하고, 선후로 ‘중국 방직 산업 기지 ’, ‘중국 캐주얼 의류 명성 ’이라는 칭호를 받았다.

상숙 1000여 명의 의상 의상 브랜드, 명품 명품 이 번화 해 중국 의류 업계 의 눈부신 풍경 이다.이 중 중국 유명 상표와 중국 명품 상품의 보스턴, 설중비, 몽란, 그리고 추연, 웅판, 성달비, 용다비, 비아다드, 유달리, 옥페코 등 유명도가 높은 브랜드를 이룬 만큼'상숙의상'이 세계적인 브랜드 개념을 형성했다.현재 ‘ 상숙복 ’ 은 전국 뿐만 아니라 일본, 미국, 폴란드 등 10여 개국과 지역을 수출하고 있다.

　　브랜드 의식의 각성으로 상숙한 의상이 브랜드 시대에 진입한다.

‘ 일반 브랜드 ’ 에서 ‘ 강세 브랜드 ’ 를 향해 상숙의상은 대시에서 강시로 돌파하는 관건이다.강세 브랜드? 강세 브랜드는 기업이 추구하는 4대 우세:

하나의 가치 우세 — 강력한 브랜드는 기업에 거액의 브랜드 자산을 가져다 줄 수 있다.보스턴을 예를 들어 그 브랜드 가치는 46.02억원으로 중국 패션계에 공인하여 강세 브랜드로 독점했다.

둘째,'4고 '우세 브랜드, 높은 신용, 높은 시장 점유율, 고이윤, 고주주 회보율

3, 자주 혁신 의 핵심 경쟁력 인 한 강세 브랜드 는 상대 패러디 를 막기 위해 다른 기업 의 시장 진출 장벽 을 막기 위해 시장 경쟁 에서 선두적 인 지위 이다;

넷, 소비자의 총애를 받고 친화력의 우세를 지니고 있다.강력한 브랜드는 소비자가 받아들이기 쉽고 충성스러운 브랜드 사용자를 갖게 하는 것이 분명하다.

일반적 브랜드 의상부터 강세 브랜드 의상 의 제조 과정 은 끊임없이 자주적 혁신 을 심화하 고 완벽 한 변화 과정 인 강세 브랜드 는 소비자 에게 가치 를 바탕 으로 할 수 있 는 것 이기 때문에 공예 디자인, 원단 선택, 스타일 특색, 건강 향수 등 여러 방면 을 중시 하며 자주 혁신, 기술 선도 다.

소비자의 가치를 창출해야 기업의 가치를 창조하는 강세 브랜드는 성공의 상징이다.

　명성의 대가.

브랜드 이미지 모델인, 브랜드 전략자들이 초빙하거나 조성할 수 있으며, 인지도, 직업, 이미지, 개성, 품행의 연상, 어떤 브랜드에 대한 아름다운 인상을 느끼게 할 수 있다.현재 중국 내륙 의류업이 활발하게 발전하고 있으며, 많은 의류 기업들이 이미지 모델을 초빙하는 상업에 대한 것을 깨달았고, 중금을 아끼지 않고, 대스타를 제품 모델로 모시고 있다.

과거를 앞둔 2005년에는 더욱 인기 있는 스타들이 더 많은 모델이 우리의 시선을 사로잡고 있다. 이 중에는 익숙하지 않거나 마음에 들지 않는 스타들이 있다. 이들에게 있는 것은 기업과 브랜드가 하나다.

상숙 스타 대변인의 바람이 세차게 불어와 시스템 전략적 획책이 결여되어 있다.短短两年多时间，海内外50位明星成为常熟服装品牌的形象大使(苹果王—毛宁、大红鹰—胡军、波司登—张曼玉、洋蕾—吴庆哲、洲艳—郑少秋、大赢家—张庭、龙达飞—黎明、金丝狐—钟镇涛、爱博尔—林心如、风之韵—李冰冰、七彩马—林依伦、迪诺.兰顿—张信哲、显高—胡可、威玛—关之琳、绅贵—高曙光、庄爵—梁家辉、特别特—米德兰、兴业龙—陆毅、沃佩珂—王思懿、百天奴—温兆伦、扬帆—梅婷、喜登博—张巍、艳鹿—江涛、圣客朗—童安格、小鸟王子—满文军、狮龙共舞—黄海冰、得圣—边缘、哥伦特赛—曾志伟、九鹿.王—李亚鹏、千里马——黄安、东方圣罗兰—吴越、雄狮浪—廖金生、霸王鼠—尹相杰、派洋—孙启新、月龙—袁立、程峻、季梦—倪萍、迪莱王子—邵兵、九赛马—朱宏嘉、杨子鹤—董勇、红杉树—庄则栋、博士邦尼—尤勇、陈여섯 — 강영 — 안정수 — 김명 — 대지홍 — 우영광 — 성의마 — 신군선 — 호위버그 — 원표 — 훈훈 — 장광동 — 란튼 사과 — 자명 — 장명건 — 장명건 — 오크시 — 장명 — 등봉인 신이 — 신이)

이 가운데 ‘중국 레저 의상 명진 ’이라는 칭호를 가진 해우진은 연예계 영화배우 혹은 명모 브랜드 대사를 20개 기업이 초빙했다.'의상의 도도 '호문에서 현재 17명의 영화배우 입의의 브랜드 모델인 것으로 알려졌다.복장 대시 절강 온주에서는 영화가 스타를 초빙하는 의상 브랜드가 20여 개 기업에 불과하다.한 브랜드 대변인은 적어도 십수만, 많으면 수십만, 심지어 수백만.규모가 그다지 크지 않은 기업이 이미지 홍보에 쓰이는 비용이 워낙 많지 않아 모든 돈을 스타들에게 부숴 버렸다.한 브랜드가 가장 중요한 것은 여러 매체를 이용하여 홍보를 하고, 모든 돈을 스타에게 쓰고 있다면 홍보 보급비는 어디에 있습니까?

브랜드 수단을 만드는 것은 다방면이다.스타를 이용하여 브랜드를 만들기 자체는 큰 잘못이 없다.브랜드 마케팅 차원에서 보면, 짧은 시간 내에 브랜드의 인지도와 관심도를 빠르게 높일 수 있고, 스타를 이용해 브랜드를 유명하게 만드는 기업도 있다.

하지만 다른 면에서 스타의 모델도 만능이 아니다. 사실 잠재적인 위험도 있다. 만약 작동이 잘못되면 브랜드에 다른 정도의 상처를 입게 될 수도 있다.브랜드의 위치와 이념을 고려해야 한다.이 스타의 기질과 어울리는지.모든 스타들이 자신의 이미지와 개성을 가지고 있기 때문이다. 그 문화의 내포는 당신이 경영하는 브랜드의 내포와 일치하지 않는다면 그가 아무리 큰 카드라도 당신의 브랜드 내포문화에 긍정적인 영향을 끼칠 수 없다.그래서 스타와 브랜드 내포의 융화는 관건이다.브랜드 위치의 분실과 흐릿함, 브랜드 마케팅에 치명적인 상처를 입힌다.어떤 브랜드는 명확한 브랜드 개념도 없고 통일의 이념도 말할 수 없다.

이 스타가 어떤 스타인지 고려해야 한다.그의 관중들은 그룹이 상품의 소비 집단과 일치하는 것을 좋아한다.관객이 좋아하는 집단이 제품 소비의 집단과 일치하지 않는다면 오히려 역작용을 일으킨다.

다음은 이념이 일정한 시스템성, 지속성 여부를 고려해야 한다.

다시 한번 당신의 광고에 내포가 있는지 고려해야 합니다. 브랜드의 내포와 문화를 구현할 수 있는지, 브랜드 문화의 침투성과 개인화에 주의해야 합니다. 어떤 기업들은 광고가 간단합니다. 스타를 찾아 저희의 옷을 입으면 되잖아요!

결과적으로 미녀가 아름다움을 뽐내고, 당신의 브랜드는 적막한 끝에서? 또 한 명의 스타가 어떤 브랜드를 모델로 표현할 수 있다면, 당신의 브랜드의 개성은 어떻게 구현됩니까?

만약 당신의 재력은 스타를 한 명만 청할 수 있다면, 왜 다른 브랜드의 보급방식을 찾지 않을 것이다.사실 한 마디의 광고어가 중국에 퍼지기도 하고, 때로는 한 가지 사건의 계획은 당신의 기업가를 잘 알게 할 수 있다.보스턴은 별별 모델이 없다. 그의 대변인은 누구냐? 주무라마봉이다. 세계 최고봉! 스타보다 어떤 스타보다 기백이 크며, 연년에 돈을 들여 사지 마라.주봉은 이미 보스턴과 완전하게 융합되었다.사람들은 보스턴 세 글자를 보면 세계 최고봉을 연상한다.이런 브랜드와 자연의 결합은 높은 자리의 기획이다.제품, 브랜드와 대변인은 완벽한 통일을 이루었다.

대변인 전파 정보를 통해 이미 현대 전파의 중요한 특징이 되었다.브랜드 이미지 모델이라는 것은 브랜드 전략자들이 초빙하거나 조성할 수 있으며, 인지도, 직업, 이미지, 개성, 품행의 연상을 통해 어떤 브랜드에 대한 아름다운 인상을 느끼게 하는 사람들이다.현재 중국 내륙 의류 산업이 활발하게 발전하고 있으며, 많은 의류 기업들이 이미지 모델을 초빙하는 비즈니스를 알게 되고, 이러한 현상의 배후에는 얼마나 알고 있는가?

브랜드 이미지는 일종의 심리적 위치로, 고객을 상대로, 브랜드는 어떤 그룹에서 어떤 경쟁력을 얻을 수 있을지 결정한다.

현재 일부 의류 기업들은 브랜드 이미지 모델이 전파될 때 의류 브랜드 이미지를 중시하지 않고 의상 브랜드 이미지를 정위 기술을 중시하지 않고, 의상 브랜드 이미지의 자리는 한 마디로 듣고 싶은 말을 하고 있다. 모델을 찾는 것은 유명인을 찾는 것이다.결국 높은 가격에 유명인을 초대한 것은 예기치 못한 효과로 새로운 명인을 청했다.이렇게 반복.심지어 같은 기업의 다른 모델의 앞뒤의 스타일의 차이가 너무 커서 그 제품은 일관성을 유지할 수 없어 큰 상업기를 그르쳤다.

얼마 전, 기자는 광저우 (광저우)의 광고회사 사장을 만나 현재 의류업체 모델을 초빙하는 일련의 문제에서 몇 년 동안 내륙 패션업체와 홍콩대 유명 연예인을 합작한 장총은 브랜드와 스타 연예인을 합작해 스타의 사회적 효율과 인지도를 높여 브랜드의 영향력과 판매 업적을 높이는 등 서방 국가에서 일찌감치 존재하고 있다.국내 의상 브랜드와 연예인의 합작은 최근 몇 년 동안 신흥 사물과 단시간에 업계에서 열풍을 일으키고 있다.우리가 접촉한 측면에서 보면, 패션 브랜드들이 대변인의 관계가 급격히 커져서 국내 각 의상 분야의 트렌드를 이끌고 있다.또한 상당 부분 기업들이 맹목적으로 따라다니고, 인운운운과 인간은 내가 있는데, 표면적인 모방 상태에 국한되어 개별 브랜드가 혼란을 초래하고, 브랜드와 기업에 대한 도움은 미미미하고, 심지어 어느 정도 브랜드 생명력과 경쟁력을 손상시켰다.

많은 기업들이 모델을 선택하는 데는 아직 인지도에 주목하고 있으며 자신의 브랜드와의 키스를 소홀히 했다.간단히 말하면, 여자 연예인마다 속옷에 어울리는 광고가 아니라 남자 연예인마다 양복 광고가 적합하지 않다.또한 이 연예인이 당신의 브랜드 문화에 적합한지를 고려하면 더욱 신중해야 한다.

어떤 의류 기업들은 브랜드의 이미지와 브랜드의 개성을 추구할 필요가 없고, 브랜드 이미지와 브랜드 개성의 연관성을 지나치게 신경 쓸 필요가 없다고 생각한다.의상 모델을 찾는 심리 전략은 유명만 있으면 된다.

이때 명성이 센세이션을 일으킨 것은 주의력이다.이 역시 왜 많은 의류 기업들이 비약, 많은 의류 브랜드 속성균이 유명인 광고에서 시작된 이유를 설명했다.그러나 이런 상황은 한 기업, 한 가지 제품, 전체 시장에 대한 일시적인 성만을 가지고 있어서 오래 지속할 수 없다.특히 경쟁자의 증가에 따라 이 전략은 곧 실효될 것이다.

맹목적으로 기업이 모델을 찾는 경로를 구현한다.모든 광고회사와 연예인 매니지먼트기관이 대다수의 연예인에게 직접 연락할 수 있는 기업들이 실제 운영 중 많은 억울한 돈을 썼고 많은 시간을 낭비했다고 믿는다.그래서 전문의 매니저와 협력하는 것이 유일한 선택이라는 것이다.

현재 많은 기업들은 다른 사람의 성공을 보고 다른 사람의 성공을 모두 대변인의 역할에 돌리는 것으로 인식하고 있다.사실, 합리적인 광고 전략, 건전한 마케팅 메커니즘, 완벽한 품질 체계, 같은 브랜드 성공 불가결한 전략적 요소다.

일부 의류업체 사장은 기자에게 스타 광고가 일정한 수준에 관용돼 판매와 광고의 투입도 정비례하게 될 수 있다는 것을 알려 주는 것도 의상 기업이 모델을 선택하려는 중요한 이유다.물질적 요소로 보면 스타와 일반 소비자는 직접적인 관계가 없다.소비자들은 스타로서는 정신적인 숭상에 불과하지만, 스타들이 그 의상 제품에서 나오는 ‘공연 ’으로 소비자들이 모델의복에 대한 구매 욕구를 불러일으켰고, 스타들과 일반 소비자 물질의 이익에 연결된 관계다.

한 업체 사장은 기자에게 기업이 이미지 모델을 초빙하는 것은 물론 돈을 지불하는 것뿐만 아니라, 더 중요한 것은 신뢰와 희망을 부쳤고, 스타의 아름다운 대중적인 이미지를 빌려 소비자의 거리와 소비자의 거리를 빌리길 바란다.