중국 브랜드 가치

매일 당신은 다른 브랜드와 친밀한 접촉을 하고 있습니다.

아침에 일어나면 중화치약으로 이를 닦을 수도 있고, 구양두유로 두유 한 잔을 자제할 수도 있다.

낮에는 사무실에서 쓰시오

저녁에 집에 돌아와 저녁을 할 때, 당신이 사용하는 것은 단지 훈남 흡연기뿐만 아니라 에스다솥, 미전밥솥...

이 브랜드들 중에는 상당한 비율이 중국 브랜드다.

당신의 사용에 따라 중국 브랜드도 끊임없이 성장하고 있습니다.

오늘 WPP 계열의 화통명략 (Milward Brown)은 중국에서 브랜드즈의 가장 가치 있는 중국 브랜드 50강 (중국 브랜드 50강) 차트, 중국 이동, 공상은행, 중국 은행, 중국 은행 분열 브랜드 가치 3위.

주목할 만한 것은 2006년에 중국이 중국으로 이동하는 중국 회사가 입국했다는 것이다

2010년에는 바이두, 유치은행을 포함한 7개 회사가 브라운드Z의 가장 가치 있는 글로벌 브랜드 100강에 올랐다.

5년 전과 비교해 브랜드를 포함한 많은 중국 브랜드의 내재가치는 이미 큰 변화를 일으켰다.

본토 브랜드 가치 구현

BrandZ 중국 브랜드 50대 차트 차트에서 중국의 이동 브랜드 가치는 560.74억 달러다.

순위 순위와 앞서 포베스가 발표한'2010 중국 브랜드 가치 차트'는 다소 비슷하다.

사실상 여러 평가기관이 중국 기업의 가치에 대해 순위를 기록했지만 대다수 순위는 기업 재무상태의 관점에서 고찰했다.

중국 브랜드 50대 차트 조사 작업에 참여한 화통명략회사 중화구 연발 총감독 담북평은'제1재경일보', WPP 중국 브랜드 50대 차트 순위의 특징은 고찰기업의 재무지표를 제외하고 소비자의 각도에서 소비자들의 브랜드에 대한 견해를 파악해야 한다는 점이다.

담북평은 이 차트는 테스트라고 밝혔다.

"소비자 선호와 충성스러운 대상은 토벤 브랜드가 아니라 연합리화라고 불리는 회사의 실체는 의미가 있다"고 말했다.

"브랜드의 가치는 세 가지 방면에 구현된다."

담북평은 우선 브랜드 재무 데이터의 무형자산도 브랜드가 가져올 수 있는 무형적인 수익, 다음은 브랜드의 힘이자 소비자 관계의 강도이자 브랜드 미래의 성장 잠재력이다.

기업의 재무 데이터를 분석할 때 브랜드 자체에서 가져온 재무 수익을 중요시하다.

지나치게 브랜드의 중요성을 높이기 위해서는 유형자산 (기계와 공장 등) 을 제쳐야 하는 수입을 내놓고 회사의 공개 재무 데이터에서 무형자산의 총액을 이 회사의 소유한 모든 브랜드에 분배해야 한다.

그 다음은 브랜드와 소비자 관계에 관한 조사 자료를 얻었다.

브랜드 와 소비자 관계 의 강도 는 5 개 차원 에, 소비자 의 인식, 소비자 의 관점, 브랜드 에 대한 인식, 브랜드 가 표현 한 독특 성, 브랜드 의 충성도 등 이다.

브랜드 가치 구현의 세 번째는 브랜드 미래 성장을 고려하는 잠재력이다.

미래수익을 환산하고 브랜드 벤처요인을 통해 브랜드의 단기내의 실적을 예측하고 브랜드의 소비자 벤처와 내재의 성장 잠재력도 브랜드 가치를 평가하는 중요한 요소가 된다.

예를 들면 비아디는 성장 잠재력이 일치한다.

국제화 의 본토 브랜드 로 나아가다

상위된 수많은 브랜드를 분석해 담북평은 중국의 국제적 지위가 높아지면서 중국 전통문화가 포함된 기업 브랜드가 본토와 세계의 관심을 얻기 시작했다.

상위권 50대 브랜드 중에는 중국의 전통문화를 대표하는 브랜드들이 많다.

의약 분야의 윈난 백약, 999, 동인당, 중국 한의사약학의 발양광을 통해 각각 상과의 제일브랜드, 한약 OTC 지도자, 전통 한약의 첫 브랜드가 됐다.

중국 문화에서 천지인과 '철학 사상, 일부 브랜드의 홍보 활동에도 활용된다.

이녕은 2009년 출시된'천지인 '시리즈 제품이라면 스포츠의 경쟁과 열광과 조화와 평온한 동양철학에 녹아 있다.

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한편 자주창의브랜드를 세우고 세계를 향한 중국 제조업도 실력을 보여주고 있다.

예를 들어 50대 중 유일하게 자동차 브랜드 비아디가 ‘Build Your Dream ’을 브랜드 내포로, 중국인 민족 자동차 브랜드의 꿈을 담은 본토기업의 모습을 과시했다.

또 다른 이유는 배터리 기술에 대한 정통과 이에 따른 미래는 전기자동차 분야의 성장 잠재력이다.

또 중국 시장은 예측할 수 없는 거대한 잠재력도 일부 본토브랜드가 경쟁 우위를 차지하고 기업의 발전 잠재력의 근기와 기초를 전시하고 있다.

중국이 발전하지 못한 지역에서 성장한 브랜드는 저급시장 특혜로 더욱 경쟁력 있는 가격을 포함해 현지 소비자, 완벽한 채널 등 지역 이미지에서 벗어나 국제화로 나아가고 있다.

차트에서 이들 브랜드는 의류 품종의 안달, 361과 메르스본웨이를 포함한다.

중국 저급도시에서 성공한 브랜드들은 현재 브랜드 소통 전략을 통해 스타, 높은 인지도를 가진 운동팀과 스포츠 경연과 국제협력 (미테스본웨이 MTEE 마케팅) 등을 통해 브랜드의 이미지를 높이며 국제화를 더욱 발전시켰다.

연애처럼 브랜드 만들기.

브랜드 가치는 기업의 핵심 자산이다.

그럼 어떻게 브랜드를 만들어서 브랜드 가치를 끌어올까요?

상위기업으로서 공동의 특징 중 하나는 이 기업들이 브랜드 가치 창조 분야의 끊임없이 상승하는 것이다.

예를 들어 중국 이동은 브랜드의 광고 투입 방면에서 매년 70억 달러에 달하며 전국 7위 (현재 가장 큰 재화 기업 광고주는 보결이다.

담북평은 브랜드가 사람들의 머릿속에 숨은 어떤 제품에 대한 인상이라고 밝혔다.

브랜드는 때로는 이미지 구동으로 음료 업종, 때로는 혁신 구동, 인터넷 업계 또는 과학 기술 업종, 기업은 우수한 제품과 서비스를 통해 소비자를 끌어당길 필요가 있다.

브랜드는 또 소비자와의 관계를 의미한다.

기업에겐 브랜드를 세우는 과정은 소비자와 연애하는 과정이다.

우선 기업은 소비자가 자신의 존재를 알고 광고가 이 목적을 도울 수 있는 것을 확보해야 한다. 다음은 기업의 브랜드와 소비자가 관계를 맺고, 가격 요인이 이 부분에서 작용할 수 있다.

어떤 소비자들은 어떤 브랜드를 선택하여 다른 것을 포기하고 직접적인 원인은 가격이 너무 높거나 너무 낮아서 자신의 위치에 맞지 않을 수 있다. 3위는 브랜드의 성능표현이다.

이 점은 어떤 시장에서도 매우 중요하다.

브랜드의 성능은 브랜드의 지속성, 신뢰성, 품질이라고 해석할 수 있다.

다음은 브랜드의 장점이다. 이것은 브랜드의 다른 특징이다.

브랜드의 우세는 소비자의 이성적인 선택에서 비롯될 수 있다. 예를 들면 한 브랜드의 서비스가 다른 브랜드보다 더 좋고, 소비자의 비이성에서 유래할 수도 있다. 만약 이미지가 구동되는 브랜드 제품의 디자인에서 우세하다.

비이성적 우세의 특징은 유행성이다.

많은 사람들이 한 브랜드를 구매하는 원인은 다른 사람들도 모두 구매한다.

소비자들이 브랜드의 독특한 점을 발견하고, 이 브랜드와 지속적인 연관된 후, 그들은 프로그램 '결혼'을 납치했다. 즉 브랜드가 소비자들의 고충성을 얻기 시작했다.

소비자들은 다중 선택을 겪은 뒤 구매 과정을 간소화할 것을 기대하고 있다. 이때 일부 브랜드에 대한 충성감이 더 많고 귀숙감을 갖게 된다.

예를 들어 애플 휴대전화는 다른 휴대전화도 비슷한 기능이 많지만, 애플휴대전화만 소비자들의 추첨을 받았다.

소비자가 애플 브랜드에 대한 감정적인 관계를 맺는 데에 있다.

소비자와의 결혼관계에서 브랜드는 자신의 장점과 특징을 부단히 표현해야 한다. 그렇지 않으면 이혼을 당할 수도 있다.

"피라미드처럼."

담북평은 가장 높은 넷째와 다섯 번째 단계에서 소비자와 브랜드 관계의 강도가 높은 것으로 나타났다.

소비자와 브랜드 사이에 납치된 관계라면 소비자가 이 브랜드를 구매할 가능성은 첫 번째 브랜드의 10배에 불과하다고 연구했다.