시장 연구: 패션 미관 패딩과 전통적인 겨울 필수 코트의 PK

틱톡에서 패딩과 코트 두 가지 이슈를 각각 검색한 결과 각각 759억5천만건과 147억6천만건의 재생 수가 나와 패딩이 코트의 5배가 넘는 재생 수치를 보였다.

즈이테크놀로지가 제공한 데이터에 따르면, 판매량으로 볼 때, 겨울에 접어든 이 몇 달 동안 패딩의 판매량은 코트보다 두 배 더 많았으며, 온도가 떨어짐에 따라 판매량 차액은 더욱 확대되었다.

지난해 수치에 비해 코트 판매량도 점차 뒤처지고 있는 것은 사실이다.2023년 9월부터 11월 사이에 타오계와 틱톡 플랫폼의 패딩 판매액은 514억 3천만 위안, 코트 판매액은 263억 2천100만 위안, 차액은 251억 900만 위안이다.2024년에는 패딩과 코트 판매량이 각각 479억4500만원, 227억3500만원으로 축소돼 차액이 252억1000만원으로 계속 확대됐다.

그러나 최근 차별화를 앞세운 샤오훙슈 전자상거래에서 코트와 패딩 같은 단조로운 화제는 가장 직접적인 데이터 대비가 없다.겨울 들어 샤오홍서가 가장 크게 유행하는 패션 화제는 바인풍이다.천과 데이터에 따르면 화제 # 바인풍 의상 # 이 출시 한 달 만에 2억 뷰를 돌파했다.

19세기 농장 작업복 곡창 재킷에서 유래한 것으로, 그 배후에 반응하는 소비 수요도 자연히 실용적이고 내구성이 있으며, 굴절된 생활 방식도 탈패션주의, 실용주의를 추구하는 것이다.

그러나 이 풍조는 전자상거래 플랫폼의 판매에서 구현되어 매우 소수로 보인다.틱톡과 타오바오에서 바인풍의 솜옷과 재킷은 최고 판매량이 만 명에 불과하다.

바인풍 작업복이든 최근 2년 동안 판매량이 지속적으로 늘어난 아웃도어 의류든 패딩 점퍼든 모두 기능성 의류로 볼 수 있다.올해 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 또 다른 인기 소비 화제는 장기주의다. 가치 보존 차원에서 패션은 시대에 뒤떨어지기 쉽고 기능은 없다.

패딩을 살 때 보온이라는 기능을 더 많이 고려하는데 스타일은 상대적으로 그렇게 중요하지 않다.

판매량에 따르면 올해 타오바오 쌍11 의류 차트를 보면 보스턴에서 오리오리, 설중비에서 고범까지 다양한 가격 포지셔닝을 가진 4개 패딩 브랜드가 이름을 올렸다.

매미 엄마의 최근 3개월 데이터에 따르면 패딩보다 코트의 생방송 수는 여전히 물건을 가져오는 사람이 더 많지만 하루 판매량은 패딩보다 못하다.더욱 중요한것은 패딩점퍼의 검색량이 외투의 몇배에 달하는데 이는 패딩점퍼가 더욱 많은 사용자들의 주동적인 선택이라는것을 말해준다.

물론 사실 코트에 대한 토론만 보면 바쁜 생활 속에서 아담한 코트가 아르바이트생들에게 부담이 되는 것 같다는 것을 알 수 있다.

패딩이 누워서 이기는 이유는 더 이상 내소모하지 않기 때문이다.심지어 많은 사람들이 코트와의 단절을 고려하기 시작했다: 패딩을 선택하면 코트가 가져오는 내부 소모와 작별할 수 있다.

코트에 비해 의류업계가 패딩을 연구개발하고 보급하는 동력은 전체적으로 보면 분명히 더 강하다.

페이과의 상품 데이터를 열면 틱톡 플랫폼의 브랜드 주간 판매 총순위 Top을 볼 수 있다10중, 마오타이, 화웨이 등 소비 경화를 제외하면 바로 패딩 브랜드이다-오리오리, 보스톤, 야루, 고범, 설중비, 낙타도 반패딩 브랜드라고 할 수 있다.

이미 깊은 겨울에 들어섰고 날씨요소는 물론 각 큰 브랜드의 공급과 수요가 왕성한 중요한 원인이지만 수치를 더욱 긴 시간차원으로 끌어올려도 패딩점퍼들이 더욱 많은 생산, 마케팅 예산을 갖고있음을 볼수 있다. 반년순위에서 오리오리, 보스톤, 야록, 락타는 여전히 Top을 고수하고있다.십.

그 이유는 복잡하지 않습니다.패딩 업계의 집중도는 코트보다 훨씬 높기 때문에 거물들의 마케팅 규모가 더 크고 초점을 맞춘다.

매미 엄마에 따르면 지난 한 해 동안 틱톡 플랫폼에서 패딩의 Top5 브랜드 점유율은 58.27% 에 달했지만 코트의 Top5 브랜드 점유율은 8.92% 에 그쳤다.코트 품목은 틱톡의 마케팅 소재 (물건 반입 인원수, 관련 생방송 수, 관련 동영상 수 규모) 가 패딩보다 많지만'게릴라전'에 가깝다.

높이 든 패딩 브랜드들은 디자인, 재질에서 끊임없이 새로운 것을 밀어내는 것 외에 그 핵심적인 마케팅 매점은 왕왕"과학기술과 모진 일"에 떨어진다.

고범을 예로 들면, 이 브랜드는 최근 몇 년 동안 allin 생방송 전자상거래, 그의 검은 금패딩은 몇 년 전에 현상급 대폭발물이 되었다.규격에 따라 흑금 패딩의 가격은 1000-3000 범위에서 변동한다.세련된 블랙 스타일링, 탄탄한 융단 외에 독특한 금색 축열 안쪽이 큰 차이점이다.그 대규모 투입도 최근 몇 주 동안 집중되어 플랫폼 주간 판매량 순위에 성공적으로 진입했다.

보스턴처럼 자신의 브랜드 능력, 기술 방향을 북극 과학 시험, 남극 탐험, 에베레스트 등정의 극단적인 환경에 의지한다.례를 들면 그 극지극한패딩의"동태방한과학기술"은 북극곰의 융창구조, 남극상어의 볼식배습호흡기계가 있어 보온, 통기성능을 제공하는데 -50 ℃ 의 저온을 막을수 있다고 한다.이 패딩의 가격도 이 때문에 겸손하지 않게 3999원으로 정했다.

또한 보스턴과 유니클로는 패딩의 응용 장면을 적극적으로 확장하고 있다.유니클로의 패딩 SKU는 40여 개에 이른다. 외에 초슬림 패딩, 패딩 조끼도 있다. 공식 지도의 한 가지 착용법은 재킷에 메자닌으로 입는 것이다.보스턴도 지난해부터 얇고 가벼운 패딩을 대대적으로 보급해 초가을, 심지어 여름철 에어컨방까지 착용 장면을 넓히려 했다.

이렇게 과학적이고 친절한 공급과 마케팅은 당연히 소비자의 심리와 결책에 영향을 미치게 된다.

그리고 패딩 품목을 창업/크로스오버의 선택으로 삼는 브랜드도 매우 많다.례를 들면 원숭이가 모회사가 투자한 복장브랜드 SKYPEOPLE을 지도하는데 위치확정은 바로"비즈니스기능풍"의 패딩점퍼이다.

요가 스포츠 트랙에서 마음을 강하게 가진 Lululemon조차도 가을과 겨울 장면을 위해 Wunder Puff 패딩 컬렉션을 출시했습니다. 특히 올해의 강력한 보급으로Wunder 퍼프는 티몰의 패딩 7일 인기 순위에서 1위를 차지했다.

패딩의 거대한 우세는 스타일, 원단 과학기술, 색상, 충전량 등 방면에서 차별화된 판매점을 만들 수 있다는 것이다. 특히 명품 브랜드가 패션 분야에서 패딩으로 마구 뿌려 산업상의 다른 게이머들에게 상당히 높은 프리미엄 언덕을 오를 수 있는 공간을 제공한다.

2016년부터 불어온 이 패딩 복조 바람은 지금도 계속되고 있다.패딩의 부스스한 외형은 사람의"외골격"으로 될수 있으며 오히려 곽형설계의 가능성을 열어놓을수 있으며 동화적이고 광방하며 공상과학의 개념을 한층 더 표현할수 있다.2021년에는'보그'가 패딩을 직접 올해의 아이템으로 선정했다.

코트가 패배한 일부 원인은 우리가 실용성이 미관성보다 큰 시대에 들어섰기 때문이다.브랜드와 디자인의 중요성은 떨어지고 착용감과 성가비는 1위에 올랐다.

한 블로거는 거액을 들여 사온 외투도 매년 두세 번 입는다. 외투는 심지어 기초적인 얇은 패딩도 따뜻하지 않다. 게다가 옷걸이에 걸면 변형되고 오래 앉아 있으면 구김이 생기며 저장과 관리에도 패딩이 없어 신경을 덜 쓴다고 말했다.

본질적으로 모든 옷의 보온은 보온층과 몸 사이의 공기의 유실을 피함으로써 이루어진다.열전도성이 떨어질수록 중간의 공기층이 두꺼워 보온효과가 좋다.례를 들면 양모, 캐시미어는 섬유틈새사이에 공기를 유지할수 있으며 모두 량호한 열절연성을 갖춘 재료이다.그러나 이런 열절연성을 실현하려면 일정한 두께가 필요하며 추운 곳일수록 두껍다.

일반적으로 평균 기온이 10도 이하, 최저 온도가 5도 이하면 보통 두께의 코트는 덜 따뜻해 보인다.그러나 중국에서는 하이난뿐만 아니라 광둥, 타이완, 윈난의 일부 지역을 제외한 거의 대부분의 성의 겨울이 이 범위보다 낮을 수 있다.

특히 북방에서 전동차를 타고 지하철을 타고 통근하는 일반 아르바이트생들은 코트를 더 쓸 수 없다."코트를 입고 전기차를 타면 바람이 목과 소매관 안으로 쏙쏙 들어간다"는 것은 코트 포기를 호소하는 많은 샤오훙슈 노트에서 흔히 볼 수 있는 발언이다.

다운점퍼는 더욱 밀도 높은 겉감을 통해 방수, 방풍, 주름 방지 도료를 추가로 첨가하고 공기를 잘 붙잡을 수 있는 다운점퍼를 통해 무게를 많이 늘리지 않는 전제하에 무거운 양모 원단이 필요할 수 있는 기능을 잘 실현하여 더욱 가볍다.

또한 광동 이북의 남방에서는 겨울에 비가 많이 오고 더욱 습하며 물기가 직물의 무게를 증가시키는 동시에 습한 옷도 열량을 전도하기 쉽다. 이때 외층이 방수할수 있는 패딩점퍼는 이런 문제가 없다.

물론 이런 디자인 논리는 패딩이 보기 싫다고 생각하는'미슐랭 타이어맨'의 외관을 만들었다.왜냐하면 본질적으로 패딩을 입는 것은 하나 또 하나의 큰 기포를 몸에 입히는 것이기 때문에, 자연히 불룩하고, 선이 없다고 말할 수 있으며, 핏은 말할 것도 없다.

보스턴을 비롯한 일부 패딩 브랜드들은 패딩을 얇게 하고 핏을 허리를 접고 칼라를 늘리는 등 몸부림치려 양복 핏을 도입했지만 난감한 융합체에 불과해 오히려 각자의 장점을 상실한 것으로 보인다.

다행히 오늘 패딩의 외관은 더 이상 문제가 없는 것 같다.모두들 자신의 느낌에 대해 절대적으로 충성스러운 태도를 유지한다.어쨌든, 어느 집에 외투가 몇 벌 없습니까?그러나 결국 많은 사람들이 겨울철에 외출할 때 여전히 성심성의껏 패딩을 선택했다.

패션계에서 이 풍조는"정사풍"으로 총화된다. 즉 부자들은 류행을 추구하는것을 포기하고 일부 고급질감과 재단된 옷을 입는다.그리고 일반인에게는"돈은 칼날에 써야 한다"이다. 쓰지 말아야 할 돈은 한 푼도 더 쓰지 않는다.마지막으로 이 사고방식이 복장세분화에 이르렀을 때 겨울옷외투라는 이 품종에서 툭하면 수천원의 외투는 단절될수 있는 대상으로 되였다.

"나는 롱코트를 가지는것을 포기한다."는 소홍서필기에서"30 + 의 나는 도시려인이 아니다. 맹목적으로 류행을 따라가지 않는다. 일반인의 나는 류행적으로 입을 필요가 없다. 다만 가볍고 편안하기만 하면 된다.»