시장 압력 으로 다음 해 패 딩 점 퍼 의 거장 포 스 덴 이 포위 망 을 뚫 고 나 오고 있다.

2019 년 11 월 이후 의 류 업 계 는 겨울 옷 의 가격 이 파 격 적 으로 떨 어 졌 고 아시아 전역 의 다운 점 퍼 시장 상황 이 낙관적 이지 않 았 다. 또한 글로벌 공공 위생 안전 사건 의 영향 을 받 아 의 류 시장의 발전 추 세 는 더욱 가 파 르 게 진행 되 었 다.이런 배경 에서 중국의 유명 패 딩 브랜드 인 포 스 덴 은 지속 적 으로 시장 에 놀 라 움 을 주 고 있다. 이 는 연속 적 인 상승 실적 으로 중국 패 딩 시장 에 강 한 신경 을 심 어 주 고 있다.

　　업적 이 계속 좋 은 소식 을 전하 자, 역세 돌파 구 는 이미 "정상 적" 이 되 었 다.

2019 년 한 해 를 살 펴 보면 파 스 덴 의 탄탄 한 실적 추 세 는 분명 하 다.포 스 덴 그룹 은 지난해 11 월 28 일 2019 / 20 회계 연도 중기 실적 공 고 를 발표 했다. 공 고 는 2019 년 9 월 30 일 까지 6 개 월, 보스 턴 (03998.HK) 소득 은 28.8% 에서 약 44.36 억 원 으로 늘 었 다.브랜드 다운 점 퍼 업 무 는 그룹의 최대 수입 원 으로 인민폐 253.3.3.0 백만 위안 으로 전체 수입 의 57.1% 를 차지 하 며 동기 대비 42.9% 상승 했다.

올 한 해 두 차례 의 가장 중요 한 쇼핑 축제 인 쌍 십일, 쌍 십 이 중 파 사 덴 의 전적 도 반 가 웠 다.쌍 십일 일 고양이 플래그 십 점 은 7 분 동안 억 대의 매출 을 올 렸 고 전체 경 로 는 10 억 위안 의 매출 을 올 렸 으 며 쌍 십 이 선 에서 4 억 4000 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.두 번 째 쇼핑 카니발 에서 포 스 덴 티몰 이 중국 패션 브랜드 1 위 를 차지 했다.

한편, 포 스 덴 그룹 (03998.HK) 은 올해 1 월 7 일 2019 / 20 회계 년 그룹 패 딩 점 퍼 사업 의 최신 판매 실적 공고 에서 2019 / 2020 재년 3 분기 까지 브랜드 패 딩 사업 의 핵심 브랜드 인 포 스 덴 의 누적 소매 금액 이 2018 / 19 재 년 동기 대비 30% 이상 상승 한 것 으로 나 타 났 다. 패 딩 점 퍼 사업 항목 에 따 른 다른 브랜드 누적소매 금액 은 2018 / 19 년 동기 대비 모두 40% 이상 상승 했다.그룹 주력 성장 엔진 인 다운 점 퍼 업 무 는 중국 의 류 브랜드 의 품질 향상 에 도 전폭 적 으로 힘 을 실 어 줄 것 으로 보인다.

　　패 딩 의 본업 에 초점 맞 추기, 전문 + 창의 부 존 브랜드 유전자

탄탄 한 실적 성장 뒤 에는 포 스 덴 의 브랜드 전략 업그레이드 가 빼 놓 을 수 없다.최근 2 년 동안 바스 텐 은 '주요 항로, 주요 브랜드 에 초점 을 맞 추 는' 새로운 전략 을 계승 하여 디자인, 제품, 채널 등 측면 에 대해 지속 적 으로 업그레이드 하고 브랜드 가치 의 재 구축 과 업 그 레이 드 를 실현 했다.

한편, 포 스 덴 은 국제 최고의 디자인 자원 을 통합 시 켜 디자인 혁신 을 계속 돌파 했다.포 스 턴 은 지난해 9 월 밀라노 패션 위 크 를 방문 해 스타 아 티 스 트 들 과 협업 해 트 렌 디 하고 디자인 감각 적 인 포 스 턴 다운 으로 글로벌 무 대 를 빛 냈 다. 애 프 터 를 시작 한 후 밀라노 쇼 룸 과 국내 에 서 는 플래그 십 스토어 밖 에 줄 을 서 는 등 앞 다 투어 구 매 열풍 을 일 으 켰 다.같은 해 11 월 에 포 스 덴 은 프랑스 의 전당 급 디자인 대사 인 고 티 에 와 손 을 잡 고 유명 시 리 즈 를 출시 했다. 패션 과 중국 탑 기술 을 결합 시 켜 전체적인 부 존 디자인 을 업그레이드 시 켜 국내외 권위 언론 들 의 호평 을 받 았 고 국제 영향력 이 계속 강화 되 었 다.

포 스 덴 x 고 티 에 디자이너 연명 시리즈 발표

한편, 43 년 동안 창의 적 인 아이디어 가 뒷받침 된 포 스 덴 은 여러 업계 의 선두 적 인 디자인 이념, 신 흥 과학 기술 과 혁신 기법 을 모 아 전 세계 최고의 '등 봉 시리즈' 를 출시 하고 패 딩 의 제작 한 계 를 돌파 하여 전문 다운 점 퍼 를 다시 정의 했다.출시 되자 다리 없 이 정상에 오 른 용사 인 샤 베 르 위 는 "공예 든 기술 연구 든 신체 적 감각 이 든 모두 전문 적 인 수준 이다" 고 감탄 했다. 중국 등산 팀 과 남극 과학 고 시 스 트 들 은 등 봉 시리즈 에 대한 인정 을 받 아 극단 적 인 환경 에서 일 할 수 있 는 최 우선 장비 로 삼 았 다.

에 베 레 스 트 패 딩

중국 등산 팀 은 보스 등 산 시리즈 로 무스 타 그 레 그 를 등반 했다.

포 스 덴 의 혁신 적 인 사고 와 전문 실력 도 세계 소비 시장의 인정 을 받 았 다.많은 국내외 스타 들 이 스 칼 렛, 스 칼 렛, 양멱, 이 우 춘, 장 약 윤, 채 서 곤 등 폴 스 다운 점 퍼 를 입고 나 섰 다. 국내외 에서 활발 한 소 셜 미디어 인 웨 이 보, 레 드 북, 인 스 역시 패션 열풍 을 일 으 켰 다.한 동안 전 세계 소비자 들 은 다양한 디자인 과 품질 을 갖 춘 포 스 턴 패 딩 점 퍼 에 대해 지속 적 인 업 그 레이 드 를 이 어 갔다.

　　브랜드 각인 이 깊 어 패 딩 에 대한 인식 이 깊 어 졌 다.

전문 적 인 퀄 리 티 와 스타일 리 시한 디자인 에 힘 입 어 패션 패 딩 의 입 소문 과 인지 도 는 꾸준히 강화 되 고 있다.익 프 소 설 문조 사 결과 에 따 르 면 "포 스 덴 은 소비자 들 사이 에서 97% 에 달 하 는 브랜드 인지 도 를 가지 고 있어 중국 소비자 들 의 마음 속 에 있 는 패 딩 점 퍼 1 위 브랜드 가 되 었 다" 고 밝 혔 다.티몰 해외 연합 CBNDRA 가 발표 한 '2019 해외 시장 연구 백서' 에 따 르 면, 포 스 덴 은 미국 지역 의 베스트셀러 국산 패 딩 점 퍼 브랜드 가 됐다.

연간 전적 이 화려 한 포 스 덴 에 대해 중국 신 건 투자 연구 팀 은 2 월 18 일 에 연 고 를 발표 했다. 전염병 발생 의 영향 은 단기 적 인 것 이 고 포 스 덴 은 여전히 브랜드 력, 제품 력, 경 로 력 의 전면적 인 전환 과 업 그 레이 드 된 상승 기와 홍 리 기 에 처 해 있다 고 밝 혔 다.중신 건설 투 자 는 포 스 덴 FY19 / 20, FY20 / 21 귀모 순이익 10.68, 14.98 억 원 으로 PE 에 25, 18 배 에 해당 하 며 '구 매' 등급 을 유지 할 예정 이다.이와 함께 중국 금 사 는 1 월 7 일 '윈 윈 업 종' 최초 로 평가 단 을 덮어 주 며, 2021 년 22 배 에 해당 하 는 시 승 률 을 제시 해 현재 주가 가 33% 상승 한 것 으로 나 타 났 다.

　　전문 창의 에너지 브랜드, 따뜻 한 사명 처음 바 꾸 지 않 습 니 다.

1976 년 에 창립 된 이래, 포 스 덴 은 5 가지 국제 기준, 9 가지 국가 기준, 4 가지 업계 기준 의 기 초 수정 작업 에 참여 하여 패 딩 업계 의 기준 을 제정 하고 추진 하 는 사람 이 되 었 다. 또한, 포 스 덴 은 장인 정신 을 한결같이 지 켰 고 패 딩 한 벌 은 적어도 62 명의 공예가, 150 여 개의 공정 을 거 쳐 만 들 어 졌 다.

특히, 포 스 덴 은 '장거리 달리기 선수' 에 전념 하고 혁신 하 는 것 이 아니 라 '온 세상 을 따뜻 하 게 하 자' 는 브랜드 사명 을 가 진 충실 한 실천 자 이기 도 하 다.포 스 덴 공식 발표 에 따 르 면, 3 월 18 일 까지 포 스 덴 은 전국 438 개 병원 및 기관 에 패 딩 점 퍼 총 15368 점 을 지원 해 총 3 억 원 의 가 치 를 지 닌 '따뜻 한 약속' 을 실천 하고 있다. 이와 함께 포 스 덴 은 해외 여행 을 떠 나 런던 패션 위 크 에 첫 상륙 한 중국 패 딩 점 퍼 브랜드 로 중국 을 응원 하 며 국제 패션 계 를 사로 잡 았 다.중국 브랜드 의 매력 을 살 려 대국 브랜드 로 서 의 실력 자신 감과 사명 감 을 보 여 준다.

돌파 의 길에 포 스 덴 은 국제 브랜드 의 경쟁 압력 을 이 겨 내 고 국제 시장 에서 자 리 를 잡 았 다. 이 는 주요 업 체, 깊이 갈 고 제품 의 타 법 에 초점 을 맞 추 었 고 앞으로 도 패션 업 계 를 계속 발전 시 킬 것 이 라 고 믿는다.