레이하나가 왕국화를 찾는데, 그것은 아시아에서 시장이 있을 수 있습니까?

Fenty Beauty 7월 20일 인스타그램에서 올 9월 아시아 시장에 진출한다고 발표했다.한꺼번에 드러나는 홍보 영상에서 브랜드 창시자 레이나와 피부색다른 모델로 다양한 메이크업 트렌드를 선보였다. 오버, 아이라인이 날개처럼 날리는 고양이 눈화장, 촉촉하고 촉촉한 립톤 효과가 있다.

2년 전 Fenty Beauty 색상 파운데이션으로 미장계 이군돌기 로 출시 첫해부터 모사 LVMH 에 5억 유로의 매출액을 선사해 글로벌 뷰티 업계 포용성에 대한 논의를 불러일으켰다.하지만 Fenty Beauty 는 세계 수천 개의 스프란 (Sephora)의 매장에 상륙했지만 아시아는 인연이 없는 브랜드다.

올해 9월 Fenty Beauty 는 아시아 트렌드에 큰 영향력을 가진 홍콩과 서울, 마카오와 한국의 제주도를 처음으로 상륙한다.이 확장은 아마도 더 큰 이정표의 연습: Fenty 가 결국 중국에 진출할 것이란 미국의 두 번째 뷰티 시장이 될 것이다.

5월부터 Fenty Beauty 는 중국 사교 매체 플랫폼 시나리오, 웨이보, 소셜 전상 앱 앱 이 공식 계좌를 만들어 중국 소비자들의 입맛을 뜨겁게 달구고 있다.특히 레드책에서 해외나 비공식 경로 Fenty 제품을 구입한 왕홍과 일상 뷰티 소비자들이 3만 개의 평론과 시사회에서 이 브랜드를 언급했다.전통 심미 기준을 전복한 중국 가수 왕국화도 지난주 홍보 영상에서 출시됐다.

중국 내륙 소비자를 끌어들이는 것은 레이하나가 아니라 이 제품들이 레드책을 포함한 플랫폼에서 열광적인 인기를 얻고 있다.국내 구매자는 홍콩의 뷰티 카운터에서 이들이 국내에서 찾을 수 없는 브랜드를 구입한다.Fenty 가 홍콩에서 판매가 보급되면 제품의 중국 수요를 자극할 가능성이 높다.

Fenty 는 이에 대해 논평 발표를 거부했다.

디지털 시대의 영구 같다: 매일 인스타그램을 선두로 한 뷰티 계열과 신제품 발표를 하지만 2년 동안 서양 브랜드가 아시아 시장에 진출하는 것은 그리 길지 않다.2013년 설립된 영국 브랜드 Charlotte Tilbury 는 5년 만에 2018년 4월 홍콩 매장에 입국했다.반면 이는 일종의 혁명적 성공을 가져올 가능성이 있다. Est e Lauder 회사에 이어 아시아 시장 매출이 증진해 5월 회사 주가가 사상 최고치를 기록했다고 발표했다.Est 로자 레이더는 지난해 10억 달러 아시아 소매 가적에서 바비브라운 매출액 35%를 기여했다.

'남화조보'(South China Morning Post)의 시너지 패션 기자 다이비아 해리라는 "브랜드는 각기 다른 발전 전략이 있다. 그들은 본토시장을 먼저 정복하고 해외로 향했다.어떤 브랜드에겐 적합한 파트너와 타이밍을 찾는 문제일 뿐이다.

Fenty 입장에서는 최신 시장이 억눌린 수요가 대량으로 존재하고 있다: 비공식 국경 매가들은 아시아 고객을 위해 Fenty 제품 해결 방안으로 바쁜 업무, 지난주에 발표한 홍보 영상에서'기다릴만 해 '자막 아래 약 2800개에 가깝다.레이나는 아시아 지역에서 가장 유명한 서양 가수 중의 하나다.중국에서 최대 검색엔진 바이두에서'레이하나'를 검색하면 1180만 개가 나타난다.중국 엔터테인먼트 사이트의 붐은 레이나가 지난해 가장 영향력 있는 서방 가수 (Bruno Mars, Linkin Park, 저스틴 비버 (Justiin Biber)와 에웨이 (Avril Lavigne)가 뒤를 이었다.

그러나 Fenty 는 전달 소식을 조정해야 지속적인 인기를 확보할 수 있다.Fenty 의 포용성 운동은 뷰티 제품과 이미지에 주목받지 못한 유색 인종 여성을 위주로 한다.하지만 아시아의 뷰티 시장은 이처럼 깊은 정보가 침투되지 않았다.

Harrilela는 전통적인 각판 화장 이미지와 관념이 홍콩에서 여전히 성행하고 있다고 말했다.현지나 이 지역의 뷰티 광고 활동은 다양성을 추앙하지 않는다.

그럼에도 Fenty 는'모두를 향한 뷰티 제품'을 추진하고 있다.홍콩의 한 브랜드 대표는 Fenty 가 홍콩에서 그 전 시리즈 50개의 색상의 파운데이션과 컨실러를 판매한다고 밝혔다.해리라는 알마니 뷰티와 같은 메인 파운데이션 브랜드, 홍콩에서 모든 색을 선보일 수 없는 제품이라고 밝혔다.

트렌드 예측원 루시그린은 현재 Fenty 브랜드 신분은'슈퍼 미국 버전 포용성'으로 모든 피부색 메이크업에 전념하고 있다. 이 이념은 실행 과정에서'상당히 서양화'라고 밝혔다.아시아의 이상적인 메이크업은 다채로운 피부톤이 아니다. 이상적인 메이크업의 핵심은 도자기 피부와 촉촉한 피부에 달한다.

Greene 는 "Fenty 가 확장되거나 포용성 정보를 다시 구축할 수 있으며 이 지역은 뷰티, 포용성 수요와 문화접촉점에 대한 생각을 더 많이 참고한다"고 말했다.

이 다양성 이 낮은'아시아 뷰티 표준'은 주로 동북아, 중국, 한국과 일본을 포함해, Fenty 상업판도 확장되면서 더 많은 나라에 진출하고, 광범위한 색호는 피부색이 짙은 동남아 지역에서 더욱 두드러진다.

정확한 소식을 얻은 것은 단지 시작이다.홍콩이나 서울의 많은 고객들이 밝은 메이크업을 선호하고 있으며, Fenty 에게는 잠재적인 장애가 될 수 있기 때문이다. Fenty 는 항상 무광 레시피를 위주로 하는 제품이기 때문이다.소셜미디어 (미국에서는 여전히 소규모 시장)을 통해 Fenty 제품을 구매하는 것은 아시아 시장에서 더 큰 구동력이다.이 새 채널 판매를 통해 Fenty 는 가장 성숙한 글로벌 브랜드에 도전할 수 있다.

적절한 패턴을 찾아서 브랜드 정보를 전달하는 것도 까다로운 일이다.

올 이른 아침 자ara는 중국 명모 이정원에서 촬영한 브랜드 광고에서 주근깨를 수식하지 않아 강력한 반대를 당했다.온라인 커뮤니티 게시판에는 이 시각 이미지가 중국 편애자근의 이상적인 메이크업을 대표할 수 없기 때문이다.

이 투쟁은 레이나에게도 낯설지 않다.얼마 전 레이나가 촬영한 중국판'하퍼's Bazaar '자켓은 중국과 일본의 전통 의상을 입고 칭찬을 반영하고 있다. 이를 문화로 해석하는 이들이 있다.이 브랜드는 지난 4월'Geishachic '고광의 이름을 맹목적으로 일본 문화를 숭배하고 사과했다.이후 이 고광에게 다시 이름을 지었다.

Information -Inspiration 은 파리에 있는 전문적인 아시아 메이크업 마케팅 정보회사다.최고경영자 겸 창시자 Florence Bernandin은 "대부분의 경우 아시아 모드를 찾기 위해 노력하지만, 이런 패턴은 한국인에게 너무 중국화될 수도 있지만 중국인들에게 일본식일 수도 있다"고 말했다.만약 백인 모드를 채택한다면, 아시아의 이상적인 메이크업과는 거리가 멀다고 할 수 있다.정말 어렵다.

하지만 아시아 뷰티 시장의 변화는 Fenty 에 도움이 될 수도 있다.

대량의 유튜브 동영상이 제시한 것처럼 수용에서'화장'까지 수용한 서양 뷰티 트렌드는 오랜 기간 한국과 일본 왕홍이 숭배하는 더욱 정교한 메이크업이 뒤따르고 있다.그러나 문화교류 과정에서 한식 뷰티 (K -Beauty)는 서방에서 발랄한 발전을 받았고 일부 아시아 소비자들도 서양 메이크업 요소를 받아들였다.

상하이에서 거주하는 기나 찬은 공관 전문원인이자 뷰티 제품의 충실한 소비자다.그녀는 "분명 더 많은 서양 기술 실험이 있을 것이고, 반대로 역시 그렇다"고 말했다.그는 고광과 수정판 수용이 상위를 차지하고 있다고 지적했다.

Fenty 의 무광 파운데이션은 많은 여성들을 뒷걸음질치게 할 수 있다.Bernardin 은 무광 효과에 대한 브랜드를 Fenty 의 약항이라고 불릴 수 있다는 이유로 아시아 고객은 일반적으로 ‘ 3D 효과 … ….따라서 얼굴 광택감과 입체도 증가.

소셜미디어의 메신저에 따르면 Fenty 는 올 가을에 또 다른 촉촉한 효과를 연출할 수 있는 파운데이션을 발표한다.

레이나의 스타의 영향력은 매출으로 바뀌는 것은 아니다.

Fenty 는 해외에서 인기를 끌었지만 홍콩 Fenty 에 대해 아시아시장 진출을 선언하는 소식은 불완전한 반응을 보이고 있다.

"아무런 투작도 없다"며 "Harrilela는 레이나의 스타의 영향력을 보충해 소비자들에게 더욱 흥미를 느끼게 할 것이라고 덧붙였다.

그는 "이 브랜드를 구매하는 것은 브랜드가 다양성을 추앙하기 때문"이라고 말했다.그들이 제품을 구매하는 이유는 이 제품들이 레이나의 스타일과 맛과 심미의 스타일을 구현하고 있기 때문이다.

찬은 중국 소비자들이 ‘상당히 흥분 ’을 나타내며 Fenty 의 고광은 이미 박주가 가장 사랑했다고 지적했다.이런 중국 박주들의 영향으로 찬은 자신이 출국할 때도 Fenty'Dimond Bomb'을 구매했다.그는 브랜드가 전달하는 포용성이 브랜드 흡인력을 높였다.

그녀는 고광에 대해 이야기할 때 여러 가지 피부색에 적합하다고 생각한다.나는 Fenty 가 국제단체를 포용하는 데 있어서 노력하는 것을 매우 좋아한다.저자: Racheel Strugatz? Zoe Sun.