최근 몇 년 동안 왜 사치품이 중내에서 인기가 없다

최신 소식에 따르면 사치품은 최근 몇 년 동안 중내 판매량은 낙관적이지 않다. 토호들의 많은 중국이 왜 사치품 판매가 좌절되었는가?

국가인들은 이미 사치품을 추구하지 않겠는가.

맞서다

매출이 끊임없이 떨어지는 성적표, 티파니 (티파니 &Co.) 대중화구 회장의 머리에 또 몇 개의 주름이 더 생길 것 같다.

"2015년의 총체적 표현이 실망스러울 것 같아요."

테바니 투자부 책임자는 이 전 전화 회의에서 말했다.

테바니의 실적이 하락한 추세는 이미 몇 분기 지났지만, 심도 저조한 것도 중국 시장에서 추위를 당한 다른 사치 브랜드다.

사치품 업계 ‘누워도 돈 벌 수 있다 ’는 시대가 지났을까, 중국호 모두 어디로 갔을까?

해외 에서 사치품 소매상 을 사들이다

중국 사치품 시장에서 한겨울을 당하고, 티베니들의 생활은 결코 좋지 않다.

더 많은 중국 소비자를 쟁취하기 위해 샤넬 (Chanel)이 지난해 사치품 할인 1위총을 선포했다.

2015년 4월 샤넬은 기내에서 세 개의 로고 패키지 가격을 인하해 아시아태평양 지역에서 20 ~22% 하락했다.

소비자들은 Le boy 가방만 구입하면 과거보다 6700위안을 절약했다.

이에 동참한 것은 디올, 바이다비리, 태그호아 등 브랜드, 제품의 희소성을 지켰던 고급품 사치품이 현재 중국 시장에 직면해 ‘자강하 ’를 할 수밖에 없다.

결국 중국 소비자들은 이미 그렇게 귀엽지 않다.

《중화인민공화국 입국 물품 귀류표 》에 따르면 우리나라 세관은 입국 상품에 대한 징수 세율은 10 ∼50% 불등이다.

이 밖에 국내에서 판매하는 사치품이 부가세와 소비세를 내야 하기 때문에 소비자들이 최종 볼 수 있는 소매가격은 입안가격보다 2 /3이상이 더 높을 것으로 보인다.

경내.

총명한 중국 소비자들은 세금을 종합하여 해외로 시선을 돌리는 수밖에 없다.

부의 품질 연구원에 따르면 2015년 중국 소비자들이 글로벌 사치품 소비가 1168억 달러에 달하며 전 세계 사치품 총액의 46% 를 기록했으며, 그중 80% 가까운 구매 행위가 해외에서 나왔다.

더 이상 높은 세금을 부담하지 않고, 귀여운 중국 소비자들은 이미 국내 사치품 시장과 점점 멀어지고, 전통적인 사치 브랜드는 해외 시장에서 분실된 중국 지갑을 찾을 수밖에 없다.

문전 이 지키지 못한 것 은 모두 확장 하여 일으킨 화 이다

화려한 사치품 소매상에게 문점은 분명히 중국 시장의 마지막 진지다.

현재 전통적인 사치품의 문점도 점차적으로 지키고 있다.

지난 한 재물에 따르면 테바니는 기존 매장 4개를 폐쇄하고, 프라다 (Prada)는 2015년 홍콩 2개 전문점 문을 닫고, 2015년 7월 아태지역 매장 매출액이 17% 감소하고, 쿠찌 (Guccci)도 국내 개점 계획을 세웠다.

사치품 매장이 중국 시장에서 패배한 것은 과거 사치 브랜드가 무질서하게 확장된 결과다.

1990년대 첫 사치 브랜드가 본격적으로 중국에 진출했다.

충분한 객류량을 확보하기 위해 사치품 가게의 위치는 고급호텔 근처나 고급 백화점 내에서 배치된다.

최근 몇 년 동안 도시 신드롬이 일어나면서 사치 브랜드 입주 요청도 주류가 되고 있다.

갈수록 많은 중국인들이 고품질 제품과 보석 액세서리 액세서리 를 일척천금, 사치품 시장은 이미 중국인의 지갑, 소매상도 기회를 빌려 중국에서 사치품 매장을 미친 듯이 휘둘렀다.

그러나 이 미친 것은 모두 아름다워 보일 뿐이다.

2, 3선 도시를 예를 들어 사치 브랜드는 각 매장에 성공했지만 전통적인 소매공간은 사치 브랜드의 요구에 이르지 못했다.

게다가 최근 몇 년 동안 국가가 낙후된 산능을 탈락시키는 발걸음이 빨라지고, 지방은 전통업계의 발적에 의존하는 부유층 소비력도 하락했다.

사치품 판매가 부진해 고앙비용을 지탱해야 하는 사치품 문점에는 날이 더 괴로울 수밖에 없다.

소비자의 습관과 행동은 이미 변화가 있었고, 원래 가게를 개업하는 것은 안 될 것이며, 과감하게 관여해야 한다.'고단 사치품 서비스 플랫폼사 CEO 이일학은 이렇게 말했다.

중국 소비자가 똑똑해졌다

사치 브랜드가 막 중국에 들어섰을 때 소비자들은 사치품에 대해 매우 적게 알고 있지만, 항상 브랜드가 품질을 몰라볼 수 없는 경우도 있고, 심지어 많은 사치브랜드는 매장에서 저품질 제품을 판매하거나 저단선 제품을 고가로 판매한다.

인터넷의 보급과 함께 중국 소비자들은 사치 브랜드에 대한 인식도 더욱 커지고 있다.

사치품을 구매하는 것은 더 이상 남다른 사회적 지위를 드러내기 위해서가 아니라 사치품 뒤의 서비스와 문화 체험을 더 보기 위해서다.

그러나 이 방면에서 사치 브랜드는 중국 소비자들을 만족시키지 않은 것 같다.

업계 상담사 Emmanuel Heemmerlele은 "인간이 사치품 업계의 가장 핵심적인 문제지만 중국에서 가장 소홀하고 가장 뒤떨어진 코너다"고 말했다.

사치품 구매 자체를 제외하고는 중국 소비자들이 구매 과정에서 고표준 서비스를 즐기고 있는 것일까.

해외 사치품 매장 안내는 고객에게 적합한 제품을 추천하고 브랜드 문화를 전파하여 소비자들이 풍부한 쇼핑 체험을 즐기는 것뿐만 아니라, 단순히 장사를 하는 것만은 아니다.

정교한 점포 장식보다는 국내 사치품 소매상들의 판매 서비스 품질이 높아질 필요가 있다.

쾌적한 쇼핑 체험을 요구하는 대신 중국이 떠오르는 중산계급은 제품의 개성화에 더 높은 요구를 했다.

재산 품질 연구원 주정 원장은 "성숙한 부자계층은 이미 로고로 자신의 단계를 증명했다"고 말했다.

확실히 로고 시대는 이미 돌아가지 않았다.

소비자들은 디자인 요소가 강한 사치 브랜드를 선호하기 시작했고, 상품에만 의존하는 로고와 상표가 아니다.

더욱더 까다로운 중국 소비자들을 상대로 2015년 참담한 베테랑 브랜드들도 너무 비관할 필요가 없다. 현재로서는 2015는 최소한 2016보다 낫기 때문이다.