아디다스 놀다 혁신 가게 가 구두류 대장 시장 을 점령 하다

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그룹 전 세계 6대 시장 중 대 중화구 는 다른 종류 로 판매 경로 분야 에서 본토 브랜드 보다 더 융통성 있 고 혁신 을 하 고 있다.

아디다스는 오늘 중국 시장에서 이미 전국의 첫 구두류 전문점을 열었다고 공식 발표했다.

독립 시장 관찰자 마강은'제1재경일보 '기자에 대해 아디다스는 모든 세분분야에서 커뮤니케이션까지 하고 싶다고 말했다.

마강은 소매 경로의 발전 추세가 두 가지 추세다. 현재 각 브랜드의 플래그숍이 건설할수록 커질수록 1층부터 4층까지 모든 제품의 품성을 포함하고 있으며, 다른 하나는 작고 전문점을 열어 세분분야의 소비 수요를 만족시킨다.

중심 도시의 중요 상업구역은 흔히 30 ~50평방미터, 이런 작은 면적은 아무것도 팔 수 없는 표준 소매 매장, 공간이 작지만, 자리가 좋고 상업가치를 포기하는 것은 안타깝지만, 구두전문점으로 만들어지면 수익이 작지 않다.

구두류 제품은 스포츠 브랜드에 있어서 실적의 중요 지탱, 전략적 가치는 의류 제품을 초과한다.

2014 재년에는 나이크 브랜드 구두제품 수입은 162억 08억 달러로 의류 기여를 훨씬 넘는 81억 09억 달러로, 신발 종류는 의류 수입의 1배 정도다.

구두류 제품 수입의 증가폭은 11%에 달해 의류 제품 8%보다 높았다.

신발 제품 2014년 매출이 7% 가량 증가했으며 단가가 5% 증가했다. 의류 제품의 매출이 약 6% 로 약 4% 증가했다.

나이크 브랜드와 조단 브랜드의 농구화는 시장에서 큰 인기를 끌고 있다.

나이크에 비해 아디다스의 신발은 의류 제품의 업적격차가 별로 크지 않지만 신발류의 매출도 의류를 뛰어넘는다.

2014년 상반기 아디다스 구두류 매출액 32.93억 유로, 의류 제품 매출액 28.6억 유로, 구두류 주력 위치는 흔들리지 않고, 나이크에 비해 아디다스는 신발류에서 매출액을 늘리고 잠재력 공간이 늘고 있다.

아디다스가 중국에서 개설된 첫 구두류 전문점은 이 회사가 자영하고 아디다스 측은 본보 기자에 대해 2015년에 더 많은 구두전문점을 개설할 계획이지만, 현재 외부에 미래 개점과 주소를 공개할 수 없다고 밝혔다.

신발 특매점 외에도 제1재경일보는 앞서 아디다스가 여자 전문점도 열었다.

여자 전문점에서는 달리기, 훈련과 요가 등 제품을 제공하고, adidas by Steella (Stellla)를 제공하고, McCartney 제품을 10대 제공한다.

이 회사는 2014년 중국 시장에서 여자 전문점 세 개를 열었고, 2015년에는 더 많은 종류의 전문점을 개설할 예정이다.

또 아디다스는 무한을 개설했다

가게, 2014년 심양, 베이징, 청두 3개의 도시로 널리 보급되고, 이런 종류의 문점은 각종 농구 신발과 농구 복장을 전문적으로 제공한다.

아디다스 전문점 형태 외에도 아디다스는 아동복 전문점, 아디다스 스포츠 클래식 시리즈 Neighbourhood 개념점, 아디다스 호메타스 호멘코르트

현재 아디다스는 전국적으로 80개 세분화 소매 매장을 운영하고 있다.

현재 전국 범위 내의 아디다스 점포는 이미 8000개를 넘어섰고, 그중 국내2, 3선 도시에 적지 않다.

아디다스 중화구 이사장 고자예 (Colin) 총리 (Currie) 는 “ 2015 로로 ” 전략을 제정하는데, 우리는 매장 확장 모델을 중국에서 소매 업무를 발전시키는 중요한 부분임을 깨달았다.

새로운 세분화 소매 패턴이 출시됨에 따라 우리는 이미 최상의 브랜드 체험을 제공하여 소비자들의 변화를 충족시킬 수 있다.

더욱 광범위한 세분화 패턴을 제공하고, 나아가 고객의 소매 체험을 개선해 매진률과 판매량의 향상을 보았다.

아디다스는 중국 실적이 두 자릿수 성장을 거두었다.