Hugo Boss 몰락과 카지아의 다음 LV 로 전락할 예정입니다.

매출이 병목 성장, 소비 자신감이 떨어지고 있다는 전문가들은 “그 브랜드가 중국에서 이윤을 추구하는 야심으로 중국에서의 몰락을 초래했다 ”고 말했다.이런 ‘ 몰락 ’ 은 중국 경제, 시장 환경 등 외부 요인뿐만 아니라, 사치 브랜드들의 자신들의 많은 문제들이 더욱더 ‘ 몰락 ’ 의 근원이다.

거대한 시장, 놀라운 구매력, 사치 브랜드가 중국에 진출해 왔다.그러나 매출이 누차 좋은 성적을 거두고 사치 브랜드는 중국에서는 오히려 성장의 목을 잃게 됐다.

글로벌 최고 사치품 전문가가 발기한 최신 연구에 따르면 2013년 글로벌 사치품 매출이 2012년보다 50% 낮을 것으로 전망된다.주요 원인은 중국에 있다.베은 컨설팅 업체에 따르면 지난해 말 관련 통계 데이터에 따르면 2012년 중국 내륙 사치품 소비액이 2011년 30%에서 자릿수 7%로 떨어졌다.

매출이 병목 성장, 소비 자신감이 떨어지고 있다는 전문가들은 “그 브랜드가 중국에서 이윤을 추구하는 야심으로 중국에서의 몰락을 초래했다 ”고 말했다.

이런 ‘ 몰락 ’ 은 중국 경제, 시장 환경 등 외부 요인뿐만 아니라, 사치 브랜드들의 자신들의 많은 문제들이 더욱더 ‘ 몰락 ’ 의 근원이다.

　　매출 증속 사치품 재화 의 좋은 꿈 에 놀라 깨다

최근 여러 외국의 사치 브랜드가 발표한 2013년 1분기 재보에 따르면 놀라운 판매 실적은 이미 부재로 매출액의 속도는 한 자릿수에 불과하다.

프랑스 사치품 거물 LVMH 그룹이 올 시즌 재보에 따르면 올 시즌 매출은 전년 동기 대비 6% 증가한 것으로 드러났다. 지난해 같은 기간에는 25%에 이른다.에르메스는 올해 1분기 매출이 10.3%로, 2009년 이래 최저치를 기록했으며 2009년은 전 세계에서 가장 심각한 연분이다.

LVMH 와 구기모회사 Kering 등도 올해 실적이 뚜렷하게 떨어질 것으로 예상된다.

사실 지난해부터 사치품 업종의 중국 성연은 이미 종말에 이르렀다.베은 컨설팅 회사 관련 통계자료에 따르면 2012년 중국 내륙 사치품 소비액이 2011년 시 30%에서 자릿수 7%로 내려가 롤러코스터처럼 달라졌다.

최근 세계 최고급 사치품 전문가가 발기한 최신 연구에 따르면 올해 세계 사치품 매출이 2012년보다 50% 낮을 것으로 전망된다.하락의 주요 원인은 이 연구는 중국에 있다고 한다.

　　최근 몇 년 동안 사치품 성장 엔진의 중국 시장인데, 왜 속도가 늦어지는 궁지에 처해 왔는가?

재산 품질 연구원 원장은 주정 박사에게 "가장 중요한 이유는 많은 재보에서 소비 실적이 최악의 경우 사치품의 대패로 치솟는 것도 사치품 대패가 중국에서 고속 발전과 빠른 확장을 겪고 있는 과정을 거쳐 실제로 시장 임계점에 가까워졌다는 점이다. 또 다른 면에서는 유명도가 높아지면서 브랜드 가치는 하락했다"고 말했다.

주정이는 중국 소비자의 소비 이념이 업그레이드되고 소비자 소비심리의 성숙에 따라 브랜드 소비 (로고, 빅 구매)와 과대 소비 (사치품 지불)에 대한 심리도 점점 성숙해지고, 중국의 과시성 소비심리는 점차 감소하고 있다고 생각한다.

한편 주정이는 2012년 이후 전체 경제 형세가 완화되고 사치품 업계의 부정적인 정보에 대해 언급했다.업계, 서비스 품질 등 부정적인 정보와 사치품 전자상들의 고소 등이 소비 자신감에 심각한 영향을 미쳤다.

5대 사치품 홈페이지 최고경영자 손아비는 중국 신문 주간망 기자에게 "중국의 사치품 소비는 올해 이후 국가가 선물이나 사치품을 구매하는 것에 대해 일부 제한을 받고 있다"며 "지난해와 같은 사치품 소비에 대한 사치품 소비에 영향을 줄 것으로 보인다"고 말했다.

세계 사치품 협회에 따르면 중국 1분기 사치품 시장에 대한 보고서는 2013년 전 사치품이 중국 판매량에서 선물 시장의 72%를 차지했다.중국에서 사치품을 배달하는 것은 이미 주류의 추세였지만, 2013년 1분기 보면 이미 깨졌고, 관원은 사치품을 피해 여론재앙을 피하는 최선의 방법으로 관원 시장의 결실이 국내 사치품 시장 점유율을 재개하는 주요 원인이다.