올림픽 경제는 중국 의류업의 난처함과 곤경을 반영한다

4년에 한 번 열리는 올림픽은 체육 행사일 뿐만 아니라,의류 브랜드말하자면, 이미 갈수록 심해지는 상업 쟁탈전으로 변했다.올림픽은 글로벌 스포츠 경기장이자 세계 비즈니스 브랜드 쇼라고 할 수 있다.특히 금융위기의 큰 배경하에서 올림픽과 같은 대형체육경기는 마치 강심제와 같으며 경제발전을 자극하는것이며 기업이 브랜드를 구축하는 아주 좋은 계기이기도 하다.

이번 올림픽에서 인상적인 일이 몇 가지 있다.첫째는 이집트 짝퉁문 사건이다.이집트 올림픽 대표 팀은 중국에서 만든 짝퉁 유니폼을 입었는데, 그 책임자는 인정했다복장가짜인데도 "품질이 충분히 좋다"고 생각한다.우리가 아직 반응할 겨를이 없을 때, 나이키는 이미 이집트 선수들에게 무료로 제공하는 정품 참가 의상을 런던에 운송했다.'공짜'에 대한 관심은 진정한 후원에 필요한 대가를 훨씬 능가한다.

그리고 류샹이 부상을 당한 후, 나이키의 새로운 아이디어 광고는 여러 매체에 급속히 등장했다."운동을 사랑한다. 설령 그것이 당신의 마음을 상하게 한다 하더라도"온정 광고는 나이키 자체의 위험을 최소화했다.나이키는 돌발 사건의 처리, 마케팅 수단의 활용과 신속한 반응 능력에서 강한 반응력과 경쟁력을 보였다.만약 상업적으로도 올림픽 경기 일정이라고 할 수 있다면, 의심할 여지 없이 우리는 이번 파도에서 많은 좋은 기회를 놓쳤다.

또 다른 하나는 미국 의원들의 미국 올림픽 유니폼 보이콧 사건이다. 이 올림픽 드레스는 미국 올림픽 대표팀의 장기 후원자인 라브로렌이 중국 다롄의 의류업체 다양창세에 위탁해 생산했다. 이번 미국 유니폼은 다양창세가 생산했을 뿐 아니라 지난 베이징올림픽 미국 유니폼도 사실 다양창세가 생산했다.

원래, 이것은 아주 좋은 것이다올림픽 마케팅좋은 기회, 단지 2000여 벌의 이렇게 작은 수량의 의류는 단독으로 제작하고 신속하게 생산해야 한다. 이런 유형의 주문은 파운드리 기업에 있어서 매우 높은 품질 통제 요구와 신속한 반응 능력을 필요로 한다. 또한 어느 기업이든 짧은 시간 내에 품질과 양을 보장할 수 있다고 해서 완성할 수 있는 것은 아니다. 이는 대양창세가 스스로 선전하는 가장 큰 단품 단재 회사의 특징에도 부합한다.이런 각도에서 볼 때 대양창세는 마침 사건을 빌어 제품의 고품질을 대대적으로 선전하고 나아가 브랜드의 고급형상을 추진하여 생산형기업이 브랜드형기업으로의 전환을 추진할수 있다.

그러나 대응책략에서 볼 때 대양창세는"누워서 총에 맞았다"고 자칭하면서 다음번 올림픽에서 주문을 잃어버릴수 있다는 탄식을 하면서 사건을 빌어 더욱 힘을 쓰지 않아 다소 올림픽마케팅기회를 랑비한 혐의가 있다.

몇 건의 사건은 중국 의류업의 난처함과 곤경을 반영하는데, 첫째는 비록 일류 제품을 생산할 수 있는 능력을 갖추었지만 미미한 가공비만 벌 수 있을 뿐 일류 제품의 부가가치를 얻을 수 없다는 것이다.둘째, 규칙적 제약이 없고, 지적재산권에 대한 존중이 부족하며, 가짜 모조가 크게 유행한다;셋째, 소비수요파악, 위기처리와 사건마케팅 등 면에서의 능력이 크게 부족하다.올림픽은 명암리에 각국 선수들의 대결이지만, 암암리에 파도가 용솟음치는 상업 경쟁이다.

기업이나 브랜드에 있어서 가장 직접적이고 가장 빠른 방식으로 다른 경기장의 각축을 완성하려면 쾌속반응능력뿐만아니라 더우기는 오래동안 축적한 상업지혜가 수요된다.상업리익을 떠나 중국제조를 증명하는 일만 하는것은 중국복장기업과 산업에 있어서 모두 긍정적인 의의를 가지는 사건마케팅이다.

런던 올림픽이 피할 수 없는 것은'메이드 인 차이나'라는 화두다.특허올림픽기념품의 65% 는 중국에서 왔으며 128종의 참가복장, 중국은 23종, 수건과 침구류 7종을 생산하였는데 그중 5종은 중국에서 생산되였는데 이로부터 중국제조가 세계복식에서 차지하는 비중과 지위를 알수 있다.어떤 사람은"중국 민족 브랜드가 런던을 점령했다"고 말하는데, 사실 런던만이 아니라, 중국 제조는 이미 전 세계에 널리 퍼져 있다.그러나 전 세계에 퍼져 있는 배후에 중국제조도 저질값의 대명사가 된 것 같고, 어떤 사람은 짝퉁을 직접 madeinchina로 번역하기도 하는데, 이는 정말 가슴 아픈 일이다.

중국은 세계 의류의 생산 작업장이자 많은 국제 브랜드의 상표 부착 기지이다.산업사슬의 하류에 처해있는"메이드 인 차이나"의 난감한 국면을 개변하고"중국창조"의 선순환으로 나아가는것은 현재 중국복장기업이 시급히 사고해야 할 문제이다.

중국 의류 업계는 이미 전환기에 접어들었다. 주동적이든 수동적이든 전환이 시급하다."메이드 인 차이나"의 하드 조건은 잘 알려져 있지만 소프트 파워는 시급히 향상되어야 한다. 이는 의류 기업이 더 넓은 시야를 가질 수 있고, 소비 추세의 변화에 영합할 수 있으며, 더 유연한 비즈니스 의식을 가질 수 있고, 성공의 순간을 잡을 수 있어야 한다.