런던 올림픽은 본토스포츠 브랜드 보추기가 될 수 있을까?

매회 올림픽은 스포츠 애호가 아닌 국내외스포츠 브랜드업적의 부스터.

기대런던 올림픽등 대회는 매출을 자극하며, 아디다스는 월요일 연간 실적 목표를 올렸으며 2012년 순이익은 12%에서 17% 성장할 것으로 예상된다.그러나 증속 완화, 재고 증가는 업계의 불가피한 현실이 되고 있다. 특히 제화 분야의 스포츠 브랜드로서는 런던올림픽이 이들의 연도 마케팅 선봉이 될 수 있을지는 아직 정설이 없다.

예를 들어 아디다스 본분기 3월에 발표한 실적 증속은 사상 최고치를 기록했으나, 앞으로 실적 성장 목표에 대해 아디다스는 상대적으로 신중하게 표현했다.2012년 이 브랜드 수입은 전년 대비 5 ~9% 증가할 것으로 전망돼 순이익은 10 ~15%로 늘어날 것으로 조사됐다.이에 따라 나이커도 최근 재보를 발표하고 올 시즌 순이익은 5.6억 달러로 전년 동기 대비 5.23억 달러보다 7% 증가했다.이런 데이터로 우리는 이 외자 브랜드들이 이익 면에서 더 큰 승진 공간을 알 수 있다.

하지만 중국 노동력 원가 상승으로 이들 스포츠 브랜드의 이익 능력은 아직 몇 년 전과 비교할 수 없다.물론 이들 외자 브랜드뿐 아니라 국내 스포츠 브랜드는 안전, 이녕, 특보, 귀인조 …. 올림픽에 대한 의존도 만만치 않다.

우리가 알고 있는 바와 같이 2008년 베이징올림픽은 국내 몇 대 스포츠 브랜드를 한꺼번에 가득 벌었는데, 그러나, 베이징올림픽과 달리 올해 런던올림픽은 본토브랜드에 있어서, 여전히 주장의 우세가 부족하다.

2008년 국내 스포츠 브랜드의 실적이 두드러진 표현은 올림픽 자체의 긍정적인 영향으로 이런 브랜드의 스포츠 마케팅 전략이 주효한 것은 아니다.런던올림픽에서 ‘한 잔 ’을 나누고 싶다면 본토스포츠 브랜드가 더 많은 도전에 직면하고, 국제브랜드에 비해 중국 브랜드들은 어느 경기를 협찬하고 광고홍보를 이용하면 예상 효과를 얻을 수 있다고 생각한다.

사실상 성숙한 협찬 이론은 기업이 협찬 자체의 자금을 제외하고는 3배에서 3배로 자금을 마련해 이런 효과를 강화할 것을 요구한다. 결국 본토는스포츠 브랜드전체 협찬을 잘 해 최대화된 생산에 투입할 충분한 전문력이 있는지 고려해야 한다.

주목할 점은 시차 등으로 인해 런던올림픽과 베이징올림픽도 어떤 차이가 존재하고 있으며 4년 전 중국의 체육시장이 막 흥분한 것 같기도 하고, 심지어 약간의 지출도 있었다.국내 이들 스포츠 브랜드들은 모두 대회에 참여할 것이지만, 힘은 4년 전과 비교할 수 없다.런던 올림픽 개전이 당시 이 브랜드들은 또 어떻게 자신의 마케팅 자리까지 찾아야 할지 업계에서 깊이 검토할 필요가 있다.