전 세계 사치품 시장이 참담 & Nbsp; 아시아 사치품 시장이 부상하다

오랫동안 사치

6월 24일 이탈리아 패션 브랜드 필라타 (Prada)가 홍콩 최초 공모 주식 (IPO)에서 총 167억 홍콩 (21억 5000만 달러)을 마련했다.

프라다는 홍콩에 상장되면 더 많은 사치 브랜드가 아시아 시장에 시야를 전환할 것이며 특히 중국이다.

중국에서는 이미 전 세계 사치품 소비 제2 대국이 되었다.

지난 2012년 일본을 넘어 세계 사치품 소비 제1대국의 배경 아래 사치품 기업이 중국 시장에 대한 태도가 더욱 복잡해지고 있지만, 어쨌든 오늘날까지 어느 사치브랜드가 중국 시장을 소홀히 할 수 있는 결과를 감당할 수 있는 것은 없다.

사치품이 고귀한 유럽의 혈통에서 벗어나 아시아 유전자를 받아들여'중국 원소'를 주입하는 것은 사치품 업계에서 가장 광범위하고 논란이 가장 큰 사건이다.

장기간 사치 브랜드는 중국에 대해 두 가지 태도를 가지고 있다. 일종의 사랑과 증오이며 일종의 경시이다.

전자는 버블리, LV, 구찌 등 사치 브랜드를 대표하며 중국 제조를 하는 한편, 유럽의 혈통에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 우려를 낳았으며, 중국이 광활한 시장에 침을 흘리고 있다.

대다수의 사치품은 여전히 중국에 진출하지 않고 있다. 중국인들의 소비능력과 소비 관념이 여전히 성숙하지 않아 얼마의 매출이 의문되고, 브랜드의 지위를 연루시키면 손실이 막중하므로 중국 시장에 심심심심심지어는 경시하는 태도를 보이고 있다.

하지만 이제는 이 두 가지 생각이 통하지 않는다.

최근 5년간 중국은 점점 이군을 일으켜 세계 3대 사치품 시장으로 떠올랐고, 최근 일본이 2위를 뛰어넘었고, 2008년 글로벌 금융위기 이후 중국 신부 소비자들은 강력한 구매력으로 파산 가장자리에 발버둥치는 사치 브랜드를 구제하여 엄청난 사치품 소비액을 창출했다.

사치 브랜드들이 궐기 중인 중국 시장을 어떻게 다뤄야 하는가?

사치 브랜드가 어떻게 양난에 처해 있든 최근 3년 동안, 그들은 이미 대거 중국에 들어서기 시작했고, 그 촉각은 중국 일선 도시뿐만 아니라 이미 중국 이삼선 도시에 깊이 들어갔다.

한편 사치 브랜드가 어느 정도 ‘중국화 ’를 시작으로 에르메스 전문적으로 중국 개념 브랜드 ‘상하 ’를 개발한 브랜드도 중국 신부 소비자들을 위해 중국 개념을 설계하는 제품을 선호하고 있다.

또 중국 자본이 사치품 업종에 들어서면서 사치브랜드 주권을 수매하고, 대량의 사치품이 홍콩 상장 등도 늘어나고 있다.

자본력은 사치품 기업이 중국 시장을 배치하는 데 더욱 도움이 될 것이다.

전 세계 사치품 시장이 아시아 사치품 시장을 참사하고 있다

사치품'탈유럽입아'는 글로벌 사치품 시장의 불황과 아시아 사치품 시장이 돌출한 배경 아래 발생한 것이다.

2005년 이후 세계 사치품 시장이 급격히 확장기에 접어들어 2007년 판매 정상에 이르렀으며, 그 해 전 세계 사치품 판매 총수입은 1700억 유로였다.

하지만 2008년 말 미국 금융위기의 폭발과 글로벌 경제에 부정적인 영향을 미치면서 2008년부터 사치품 판매가 하락세를 보이고 있다.

2009년 전 세계 사치품 판매 총수입은 1530억 유로로 전년보다 8% 하락했다.

아시아 태평양 시장을 제외하면 사치품 시장은 모두 어느 정도 하락한다.

금융위기가 실체경제에 대한 심각한 타격으로 사치품 전통시장 구미와 일본의 수요가 뚜렷하게 하락해 글로벌 사치품 시장의 부진을 직접 초래했다.

2009년 아메리카 시장의 사치품 판매가 16% 하락했고, 유럽 시장은 8.5% 하락했다. 일본 시장은 10% 하락했다. 아시아태평양 시장은 10% 증가했다. 다른 시장은 1% 증가했다.

또 각종 사치품 판매가 하락세를 보이고 있다.

2009년 고급 손목시계부터 의상까지 사치품 업계는 위기로 판매가 하락했다.

제품별로는 고급복장이 10.5% 하락했다. 향수와 화장품은 4.5%, 부품 제품은 1.5%, 기타 17% 하락했다.

금융위기는 패션 사치품 산업에 큰 영향을 미쳤다.

세계를 살펴보면 프랑스 최대 사치품 그룹 로비스트 위치헌이익이 하락하고 크리스틴 라크루와가 파산을 선고했고 독일 2대 중량급 사치 브랜드 호고 포사 부실 확대, 에스카다그룹이 파산 보호를 신청했다.

이탈리아 패션 거물 범사철은 일본의 몇몇 문점을 폐쇄했다. 프라다, 샤넬, 감원 1할을 선포했다?? 사치산업은 여태껏 없었던 악몽을 겪으며, 영업액, 이윤율 저하, 지출, 감원, 축원, 부채 누락, 파산 위기에 이르러, 판매, 재개판...

그러나'동양은 서방밝지 않다'고 신흥경제체시장이 후위기시대에 글로벌 경제 회복 발걸음을 이끌었고 특히 아시아 사치품 시장의 상승은 업계 전체에 따뜻한 마음을 가져왔다.

유럽과 미국 등 시장의 냉담함과 반대를 형성하는 것은 ‘ 돈에 차이 없는 ’ 아시아인들이 사치품에 대한 열광은 일종의 편벽한 지경에 이른다.

세방 위리스는 2010년 소매업 세계화 프로세스 보고서에 따르면 2009년 LVMH 총영업 수입에서 아시아 시장은 28%의 비중이 1위를 차지했으며, 이 중 중국 시장은 대부분 유럽, 미국, 일본, 일본, 프랑스 마케팅 21%, 18%, 18%와 18%, 아시아는 전 세계 최대 시장이 됐다.

전 세계에서 확장되기를 바라는 사치품 소매상들에게 아시아 신흥 시장은 이들이 가장 먼저 떠오르고 있다.

아시아 시장에서 중국은 더 강한 소비 실력을 돋보이며 중국 사치품 소비는 폭발적 성장과 성장 속도가 놀라운 국면을 나타냈다.

동시에 중국은 소비 규모가 확대되고 소비 업그레이드의 단계이기 때문에, 더 많은 사치 브랜드들이 이 시장에서 한 통의 금도 놓치지 말아야 한다.

세계는 금융 위기를 겪었지만 중국은 유일하게 사치품 시장이 성장하고 있는 나라로 성장하고 있는 시장이다.

2008년 전 세계 사치품 시장의 기둥 사진에서 중국 시장은 270억 달러의 총액으로 10% 를 차지했으며, 그 중, 지역 시장은 150억 달러로 전 세계 시장의 5.5% 를 차지했다.

패션과 사치품 관리 전문가, 복단대학 관리학원 보조교수, 복단 -보코니 패션과 사치품 관리 프로젝트 중 주임 노박사는 올해 중국 사치품 업계의 15%가 증가할 것이라고 밝혔다. 마카오, 홍콩, 대만, 미래 56년, 중국 소비자의 사치품 구매량은 전 세계 시장의 20%에서 25%까지 차지할 가능성이 높았다.

이 구매량은 일본 시장과 비슷하다는 얘기다.

반면 2011년 3월 말까지 중국 내륙 사치품 시장 소비 총액은 이미 107억 달러 (개인기, 요트, 호화차 포함) 로 전 세계 점유율의 4분의 1을 차지했다.

이 중 보석시장은 27억6억6000만, 가방은 25억1억1000만, 패션 18억3억3000만, 시계는 19조4억4억4000만, 화장품 9억7억700만, 다른 분야는 7조8억8억원으로 전 세계 총액의 27.5%를 차지했다.

중국은 이미 글로벌 사치품 소비가 가장 빠른 성장국으로, 2012년 미국을 넘어 글로벌 사치품 소비액 1위를 차지할 전망이다.

베언은 시장의 고속성장 추세에 대비하기 위해 각종 사치 브랜드가 중국에서 급진적인 매장 확장보를 유지하고 있다고 연구했다.

2009 ~2010년에는 각종 사치품 브랜드들이 중국에서도 꽉 벌었다.

중국의 사치품 시장은 몇 가지 특징이 있다.

신부 소비자 수량은 더 젊어지는 추세를 보이고, 이삼선 시장은 사치 브랜드의 격전 전쟁터, 해외 소비가 더욱 뜨겁다.

현재 중국은 소비 규모가 확대되고 소비 업그레이드의 중요한 단계에 있다.

중국 부유계급은 사치품 소비가 급격히 높아지는 단계다.

그래서 많은 사치품에 대해 중국 시장은 더 많은 기회를 의미한다.

사치 브랜드는 중국화 과정에서 브랜드의 지위 하락과 핵심 가치가 약화된 위험을 당할 수도 있지만 이번 사치품 탈입아시아의 트렌드를 비롯해 중국 관련 산업 사슬 기업에 있어서 얻기 어려운 기회다.

중국 사치품 수입 관세는 비교적 높기 때문에 국내 사치품 판매 가격은 원산지 고3분의 1에 비해 중국 사치품 소비 외의 주요 문제다.

중국은 현재 1인당 GDP 가 3000달러를 넘어 계산을 하고 있으며, 중국은 소비 규모가 확대되고 소비 업그레이드의 중요한 단계에 있다. 특히 부유층은 사치품 급증에 대한 수요를 확대하는 상황에 있어서 사치품 세율을 조정하고, 대부분 구매력을 국내에 남게 될 것이며, 중국에 있어서는 매우 중요하다.

국내 사치품 소비는 고단 산업 발전을 효과적으로 이끌 수 있다.

세계 사치품 협회 구양곤은 사치품 소비가 완전히 내륙 소비를 이끌어 산업발전을 이끌 수 있다는 의미가 크다.

성공한 사치품 상업은 도시의 지역경제를 이끌어 고단 산업사슬을 형성하고, 고단 지역 경제의 발전은 도시 CBD 와 도시 이미지의 중요한 핵심이다.

사치품 이미지는 도시의 국제화 명함을 이끌어낼 수 있고, 도시의 고급 산업 사슬의 소비 증가도 촉진할 수 있다.

이에 따라 중국 고단 산업 사슬에 있는 기업들도 기회를 잡아야 하며 사치품'탈유럽입아'에 따라 자신의 경쟁력을 높이고 있다.