사치품 값이 새 마케팅 전략 & Nbsp; 따라갈 수 있습니까?

우리는 장원이다.월드환세사가 최근 발표한 조사보고서에 따르면 2010년 중국인 관광객은 프랑스에서 면세상품 총액을 6억 5000만 유로 (약 61억 3000만 위안), 프랑스 쇼핑왕의 칭호를 연속했다.2위 러시아 관광객, 소비액은 국인의 3분의 1에 불과하다.중국인 관광객의 1인당 구매금액이 1300유로 (약 1만23만 위안)에 달했으며 2005년 금액은 650유로 (약 6127위안)에 그쳤다.5년간 상승폭이 커서, 우리의 소비 수준이 높아진 것 외에 또 하나의 원인은 —사치품전선이 올랐다.

값이 책보다 오르다.

5년 전 전 세계 사치품의 가격은 지금과 비교하면 자연히 일본과 비교할 수 없다. 단지 2년 동안의 변화가 매우 크다.지난해 7월, 11월 사치품 두 차례의 글로벌 집중 가격 인상 이후, 올해 3월부터 사치 브랜드가 다시 오르면서 한 번 더 큰 폭을 보이고 있다.

임직공관 전파회사 기획 총감독 카라엔은 4월말 마카오에 가서 프랑스 브랜드 핸드백 구매를 하고, 이 가방은 당일 가격을 제시하고, 큰 금액은 홍콩달러 39600원으로, 카라엔은 동행 우인과 비교해 볼 만한 예산보다 5000원 비싸다.이들이 알고 있는 가격폭으로 이 브랜드의 가방은 1년 안에 세 번 오른 적이 있다. 2010년 초 같은 사이즈의 가방은 약 29800홍콩원으로 현재 상승폭은 무려 3할이다."이거.가격 인상폭확실히 높다. 우리의 월급 수입은 단시간 안에 3할을 올리지 않을 것 같다. 브랜드는 절대 문턱을 높일 생각이 있는 것 같다.카라니는 이렇게 감탄했다.그렇게 생각하지만 그는 여전히 자신의 구매 계획을 고수했다. 그는 전 매장에서 가장 잘 팔리는 가방을 보며 가격이 20% 올랐다. 지금은 사지 않고 앞으로 어떻게 오르는지 모르겠다.얼마든지소비자가격 상승폭은 어마어마하지만, 기자들은 LV, CHANEL, 에르메스 등 브랜드 공관에게 가격 인상 원인을 알 때, 이들의 반응은 비산해 보이며, 원자재 가격 상승, 환율 인상, 환절기 상적 상승, 환율 등으로 한꺼번에 조사됐다.

이외에도 다른 가격 인상의 거두는 시계이다.보석원자재 (예를 들어 금값 상승)의 이유를 제외하고는 업계의 상승폭에 대한 통제가 매우 유도하다. 특히 손목시계 업계는 어떤 브랜드들이 연간 5% 증가하는 폭을 유지하고 있다. 이런 방법은 2009년 글로벌 금융 폭풍 때에서만 조금씩 수렴한다. 경제가 점점 회복되면서 지난해 업계 인사들이 10 ~15%에 달한다.실제로 어떨까? 스워치 그룹 계열의 미도표는 최근 가격 인상이 없는 안배에 대해 명확히 밝혔지만, 구체적으로 스위스 프랑의 환율을 봐야 한다. 만약 계속 오르면 새로운 조치를 배제하지 않을 것이고, 천소표 측에서는 기본적인 가격은 크게 달라지지 않고, 다만 5월 1일부터 김표 시리즈는 어느 정도 상승세를 보이고 있다.업계 인사들은 일찍이 바르셀 시트 전시회에서 많은 브랜드의 노총이 가슴을 박고 가격을 올리지 않는다고 지적했지만, 사실 일부 기본적인 제품들을 겨냥해 많은 브랜드가 아시아 시장에 전용된 금금, 로즈 골드, 다이아몬드, 다이아몬드 박힌 팔목시계는 귀금속과 다이아몬드 상감 을 첨가한 재료를 추가해 가격의 상승을 초래할 수 있으며, 세계적인 금값의 상승도 이런 특유의 팔목시계의 가격을 조정할 수 있다.

한 바퀴의 가격 인상 폭풍이 내리면서 유일하게 다행히 홍콩마카오 및 해외 등지의 상승폭은 일반적으로 국내보다 높다는 것이며, 두 지역의 차이는 점점 줄어들고 있다는 것이다.{page ubreak}

런던에서 대리 거래를 한 지 5년이 된 정야는 2년 동안 구입한 제품이 갈수록 비싸고, 때로는 자금 회전이 안 되고 동행에 잠시 빌려야 할 경우도 있다."예전 국내 손님들은 향수, 지갑, 명함지갑, 스카프, 숄 등 비교적 작은 제품으로 수백 수백 수천 정도면 되는데, 지금은 가방, 시계 말고 모두 다섯 자릿수 이상의 소비, 때로는 에르메스 전문 매장에 가서 클리백 주문을 하기 힘들 때가 있다"고 말했다.우물야는 또 흥미로운 현상을 발견했다. 많은 고객이 주문할 때, 이 제품이 최근 10% 인상되었다는 것을 명확히 알고 있다. 비싸고 비싸고 비싼 것을 계속 외치려 했지만, 계속 사야 하는데, 그 다음이 더 오르는 게 두렵고, 사면 세 개, 그리고 바로 첫 주문금을 주는데, 그야말로 투숙의 마음을 품고 사치품을 사려고 한다.우물야는 일부 영국인들이 런던의 고급 상점을 사들인 것으로 여겼고, 물론 업계의 기복 상승 조수에 대한 책임이 필요하다고 말했다.

가격이 오르는 원인을 단순히 열광적인 중국 구매자에게 귀결한다면, 이는 시장에서 공급이 부족할 수 없는 상황이 나타날 수 있다는 것을 설명할 수 있다. 더 중요한 원인은 생산환경과 매출에 따른 추가 지출, 그리고 업계 내 마케팅 실질로 결정되는 것이다.

가격 인상은 원래 사치품 업종의 유력한 마케팅 전략으로, 2009년 금융 폭풍이 가장 흥행했을 때, 브랜드 역시가 인상되었을 때, 당시 그들의 반응은 그에 대한 소비군들이 이러한 상승폭을 받아들일 수 있었다.값이 오르면 소비군을 효율적으로 할증할 수 있다. 일부 제품들은 단지 일부 사람들을 향용하고, 단지 당신을 위해 존재하게 하는 것이 바로 가격의 ‘고고고위상 ’이 비로소 사치품 소비를 할 수 있는 엘리트: 찬약의 역사 문화 내포, 호사스럽고 호사스럽지만 ‘친민 ’의 점당, 영원히 살 수 없는 제품, 풍채가 비범하지 않은 판매원 ….제품은 네게 쓰일 때, 그에 대한 자부감도 이식된다.어쩌면 사치품이 왜 자꾸 오르는 것일까.

경력 패션 인사들이 상큼하게 브랜드의 가격 인상 행위를 이해할 수 있다. 전체 환경이 모두 오르는 등 이 제품의 정가가 줄곧 높아졌을 뿐, 가격이 조금 변동되면 큰 파동을 일으킬 수 있기 때문이다.그러나 유명 브랜드의 가격이 비싼 것은 반드시 일리가 있다.우선 세련된 공예 등 이 심오한 공예 배후 에 쏟아진 정력과 시간, 인력, 물력, 고품질 에 대한 만족감, 그 오래된 문화와 역사적 배경 등등 이 주요 유명 브랜드의 가격은 보통 제품의 가격보다 높을 것이며, 소비자 스스로 판단해야 한다. 만약 당신이 이 브랜드를 좋아하고 즐겁고 즐기고 만족감을 가져다 준다면 가격의 고저에 신경 쓰지 않을 것이다.