米国のスポーツシューズの販売は7%上昇し、専門機能靴市場は縮小し続けている。

最近の市場表現から見ると、ライフスタイル製品はすでに占領されています。運動靴市場短期的には専門機能の靴のシェアの向上が見られなくなります。

業界の市場調査機関The NPDグループが予定通り米国を発表しました。運動靴市場の最新報告です。

この2018年第二四半期からの研究によると、スポーツ生活はレジャーであることが分かりました。靴の種類の売上高は同7%増の29億ドルに達した。対照的に、バスケットボール、ランニング、サッカー、テニス、トレーニング、野球を含め、同期の専門機能靴類の売上は5%から17億ドルに減少した。

NPDアドバイザーマット・パウエル（Matt）Powell）は報告書で「性能靴類は第二四半期に引き続き不振を呈している。市場の需要は主にスポーツライフスタイルから来ており、レジャー製品は米国になっている。運動靴市場の主な成長力」

彼は最近の市場表現から見て、運動生活類の靴はすでに市場を占有しています。短い時間で専門機能靴のシェアが上がることは見られません。

一方、レトロシューズの成長も鈍化していますが、FILA、PUMA、Reebokなどのブランドによって復古スタイルに興味を持つようになりました。市場依然として楽観的である。

このほか、NPDファッション靴類とアクセサリーアナリストのベース・ゴルツシュタイン（Beth）Goldstein）によると、ファッション靴市場でも、スポーツ志向のレジャーモデルが主導的な地位を占めており、快適なスケート靴、スリッパを履くことを主としている。

「スポーツやレジャー、ライフスタイルも含まれています。運動靴スケボーシューズとは、第二四半期に唯一の成長を遂げた大規模なタイプです。

過去二年間、スポーツブランドの業績状況から見て、当市場風向きは機能性からカジュアルファッションに移行し、生活レジャーは世界のスポーツ市場で一番人気のある製品になります。

今年6月に、NPDは2018年第1四半期の米国のスニーカー市場の売り上げランキングを発表しました。最もよく売れている10足のスニーカーはすべてレジャースポーツのシリーズに属しています。専門的な性能の靴のタイプは一つもなく、この市場が依然としてスポーツファッションのトレンドを続けていることを反映しています。

2018年4月までの12ヶ月間、レジャーシューズは米国の靴市場の販売の伸びを主導しています。これに対し、マット・パウエル氏は「スポーツ・レジャーのバブルがすぐに崩壊するかどうか、よく聞かれますが、答えは否定的です。」

スニーカーの季節性の限界がぼやけていて、消費者の靴に対する態度や使い方も変わってきています。

報告書は、「カジュアルシューズの発展に伴い、快適さはもはや付加的なメリットではなく、むしろ消費者にとって不可欠な条件である。同时に、人々の靴の技术に対する期待は依然として高く、多机能性は彼らの考虑の最も重要な要素であり、消费者は彼らの靴が様々な条件の下で役立つことを望んでいるからです。

現在、機能靴とカジュアル靴の境界線がますますぼやけているため、ブランドと小売業者はできるだけ製品に消費者の日常生活と基本運動の需要を満足させます。