Kanynewestは本当にadidasの業績増加に影響がないですか？

Kanyne Westという分析があります。

の業績増加に影響はなく、「Kanye Effect」（侃爺効果）はスニーカー業界で最も人気のある話題となっています。

ある業界関係者によると、数量限定の飢餓マーケティングは過去1年間の靴市場を主導しており、adidasにもチャンスを与えています。

大量露出で绝地反撃

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adidasのここ数年来の急激な発展について、大部分の人は主にパートナー、超人気スターKanye Westと関係があると思っています。

約3年前にはadidasの最安値だったが、競争相手のNikeに対抗する力がないほか、Under Armouに対する挑戦が絶えず必要で、投資家に未来を心配させた。

その後、adidasは2014年に1000万ドルと約束で配当金の手厚い見返りを与え、Nikeから荷役スターのカニエWestにサインし、今までのYeezyシリーズを早く発売しました。

図はadidas Yeezy 350 Boostである。

図はadidas Yeezy 750 Boostです。

市場研究機関NPDの最新の報告によると、adidasは昨年からアメリカでのシェアをほぼ倍増しており、今年5月末までにアメリカ市場でのシェアは11.3%で、前年同期は6.3%だった。

同じ12ヶ月の間、Nikeのアメリカでのシェアは去年の35.9%から34.7%に減少しました。Jordan Brandもそうです。

他の主要スポーツブランドSkechers、New Balance、CoverseとUnder Armouのアメリカでのスニーカー市場のシェアはそれぞれ6.3%、3.7%、3.6%、2.4%である。

あるアナリストは、Nikeは本当に警戒心を高めなければならないと思っています。結局adidasは一年で市場シェアを6%上げました。

4月には、adidasのアメリカのスニーカー市場シェアは記録の13%を記録し、初めてJordan Brandを超えました。

昨年以来、adidasは販売と利益の伸びのスピード、ブランドの露出度それとも株価の態度であろうと、すべてはるかにNikeを上回ります。

データによると、過去1年間だけで、adidasは800万ペアのStan Smithと1500万組のスーパースターを販売しています。

だから、adidasの回復はKanyne Westに感謝すべきですか？

多くの人がこの提携に拍手を送っている時、市場研究機構NPDのアナリスト、Matt Powellは、adidasがカニエWestの1000万ドルを契約したという見解を示しました。カニエWestのスターライトリングはadidasの業績成長に影響がないと言いました。

Matt PowellはテレビメディアFuseのインタビューでこの見方を説明しました。彼はadidasが今までカニエWestシリーズの具体的な販売データを与えていないと指摘しましたが、Yeezyシリーズの影響力は限られた製品数に縛られています。

同記事は、adidasとKanye Westが初めて提携した後、2015年2月に初の連名靴のYeezy Boost_750を発表し、それぞれ350ドルで、9000足の限定販売を行ったと指摘している。

同シリーズは発売後1時間で完売したが、adidasのための売り上げは計315万ドルで、その後発売されたYeezy_Boost 350 V 2は生産量を拡大し、北米では2000足の限定販売となっている。

adidas Yeezy 350 V 2 Zebra上海発売現場で殴り合い事件が発生した疑いがあります。

先月末、adidas Yeezy Boost 350 V 2〓Zebraは大陸16都市36店の中で2回目の発売となりました。

シリーズ商品に限りがありますので、adidasは今回発売されました。

しかし、関係者によると、上海のアダプム百貨店の販売現場では、個別の消費者が「技術」の手段を使って、プログラムを利用して公式のAPPプログラムを突破し、一度に80足以上の靴を予約し、店舗で靴を受け取った際に他の消費者の不満を買い、殴り合いになったという。

注目すべきは、adidas Originalが発売する予定だったYeezy Boost 350 V 2 Dark Greenですが、この靴は現在600足しか生産されておらず、市場のニーズに対応できていないため、adidas(※)OriginnalsがZebraを代替販売することになりました。

物は极めて必ず反対して、见るところYeezyシリーズの靴の项は极端な饥饿のマーケティングの下ですでにブランドに対して甚だしきに至っては社会に対して一定のマイナス影响をもたらしました。

したがって、Matt PowellはYeezyシリーズの有限収入はグループ全体の売上高にあまり影響しないと考えています。過度の飢餓マーケティングはこのシリーズのブランド業績に対する貢献を制限しています。

彼はまた、adidasの強さを単純に「侃爺効果」というのは非常に極端で、おかしいと強調しました。

LADYMAXの最新データによると、adidasの今年の第1四半期の売上高は前年同期比18.9%増の56.7億ユーロ、純利益は同30%近くの4.55億ユーロ、2015年度第1四半期のadidas売上高は同17%増の47.69億ユーロだった。

Matt Powellは、Boostがなければ、Yeezyシリーズもadidasを救うことができないと指摘しています。

2015年1月末にadidasがニューヨークで最初にリリースしたUltra Boostシリーズから、気違いに奪われたYeezyシリーズも遅く発表されたOriginalのNMDシリーズも、これらの人気靴のモデルはすべてBoostの靴底技術と関連しています。

Boostの中底緩震技術こそadidasが段階的な勝利を収めた最大の功労者であることが分かります。

また、新たにファッション消費者の愛顧を得た古典的なスニーカーStn SmithとSuperstarもadidasの業績回復の主な原因の一つである。

しかし、一方では中古の運動靴の転売が「侃爺効果」の本拠地であるようです。

スニーカーの転売サイトStockXの創始者Josh Luberは取材に対し、数量限定の爆発によって、adidasが中古市場に存在感を強くすると述べました。

同サイトの統計データによると、2015年2月にadidasのYeezyシリーズが発売されてから、総価値10億ドルの中古市場で、adidasのシェアは1%から30%に急増した。

ニューヨーク運動靴協会のSneakerConのメンバーであるAlan Vinogradovは、協会のメンバーが数年前からAir Air Air Jordanのペアがだんだんadidasに傾いていることを観測しています。

Footwear Newsは以前、adidasのYeezyシリーズが転売市場の業績増加を大きく後押ししたと報じた。

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昨年はadidasとKanye Westが全面的にアップグレードし、新ブランドのKanye West+adidasを作る予定です。

今回の論争に対して、Baird&Co.スニーカーアナリストのJonanhan Kmp氏は、Kanye Westとadidasが発表したYeezyシリーズはブランドの業績に対する影響は難しいとしていますが、決して影響がないとは言えません。

Matt Powellは最後にも述べています。長期的に見ると、adidasとKanyne Westの協力は価値があります。

世界的な拡大を進めるために、adidasとカニエWestは昨年7月に合意し、カニエWest+adidasを設立すると発表しました。10億ドルの投資を計画しています。これはadidasがブランドの設計チームにnyKae Westと一緒に創意設計とブランド運営を行うことになります。

現時点では、Kanyne West本人は今回のコメントに対して何の返事もしていません。

ファッションリーダーとして、ソーシャルネットワークメディアの意見リーダーとして、カニエWestの新しい動向はトレンドトレンドのバロメーターであり、カニエWest_Yeezyは毎回新シリーズの服を発表するたびに、ファッション業界の専門家やファンの注目を集めます。

adidasと提携する前に、Yeezy靴は2005年にKayne Westとadidasの主要ライバルNikeのAir 180シリーズから始まりました。Nikeのために印税の支払いを拒否しました。Kayne Westは2014年にadidasに移籍しました。

しかし、カニエWest×adidas Original sシリーズが発表された後、このようなデザインは見ても分かりません。肉色タイツのデザインは誰が受けられますか？

様々な噂や憶測に対して、アメリカ版「Vogue」の編集長Anna WintourはカニエWestを力いっぱい支え、「歴史的な時間帯には、時代の文化を企画する人や、話題をあおる人、自分の存在で世界の輪郭を描き、物事を見る目に影響を与える人がいます。

レンズと文字でこれらの人々の素晴らしい物語を記録することはVogue編集者としての楽しみの一つです。これもこの雑誌に根付いている長い伝統の一つです。

私たちは、KimとKanyneがこの重要な役割を担っていることを認めなければならないと思います。」

その背景には、カニエウェストと妻キムカディアンが盛り上がっているソーシャルメディアファンの人気が高まっており、そのパワーはますます強まり、止まらない。

Instagram、Twitter、その他各種ソーシャルメディアプラットフォームの出現により、潮流やファッションそのものが変化しているという分析があります。

Instagramによると、カニエウェスト夫妻のファン数は1億人を超えている。

カニエWestは、ソーシャルメディアのせいでなければ、こんなに頻繁に公衆の視線に出ないと言っていました。

Nike、adidasなどのブランドと連名提携しているほか、カニエWestはBape、Reebok、Jordan Brand、LVと提携したモデルを出したことがあります。

リナはKanyne Westを破って、ニューヨークファッションウィークで最も多くのデザイナーとして話題になっています。

変わり続けるソーシャルメディアの中で、人気者が次々に立ち、追い越されるのが常のようだ。

2014年、PumaはRihanaを招いて会社の婦人服シリーズの創意監督とブランドの全世界大使を務め、Rihanaのスター効果を借りて、より多くの消費者を引きつけたいです。

現在、リナはKanyne Westを下してニューヨークファッションウィークで最も多くのデザイナーとして話題になっていますが、Pumaはニューヨークファッションウィークの間で最も人気のあるブランドになりました。

世界服靴ネットによると、リナのInstagramでのファン数は5443万人で、自身の人気の高さ以外にも、彼女の友達の輪がもたらしたスカート効果は侮れないという。

今最も人気のあるスターの一つとして、リナの親友の中には人気のあるスターとファッションブロガーがたくさんいます。ギギー・ハーディ、カール・デレーヴィング、THE WEEKENDなど、彼らの支持のもとで、Fenty by_Pumaシリーズは急速にファッションの人に必要な単品になり、多くの世代の若い消費者の関心と関心を集めています。

ネットレッドがPumaを救ったという分析があります。

Rihanaの加盟のおかげで、Pumaの業績は急速に回復し、またミレニアム世代の消費者の注目を集めています。昨年の純利益は同68%から6240万ユーロまで上昇し、通年の売上高は7.1%から36.27億ユーロまで伸びました。

あるアナリストは、現段階では消費の可能性があるミレニアム世代が、話題性のあるクロスカントリー連名に会うのがもっと好きになると考えています。だから、カニエウエートとadidasとRihanaとPumaという市場ニーズに基づく連名シリーズは短期間でも続きます。

若い消費者の流行に対する購買意欲は、ハングリーマーケティングと限定政策に押されて膨らみ続けている。

カニエウェストのadidasに対する影響について、アナリストのKissaneはYeezy靴が発売されてから、Boostシリーズは単なる機能運動靴ではなく、カニエWestがファッションの特徴を持たせて、より大衆的なファッション消費者をBoostシリーズのファンに転化させると述べました。

彼は専門とクールの両方のファッション要素を兼ね備えているadidasが必要としているのは次の爆発モデルを探していることを強調しました。

adidasマーケティングディレクターのJon＿Wexlerは以前にインタビューを受けた際も、ソーシャルメディアの影響で、スニーカー市場は昔とは違っていると語った。

これまでのブランドは選手との提携を通じて季節的な存在でしたが、娯楽産業では、これらのスターは24時間にわたってニュースや話題を作り続けてきました。adidasはたまたまカニエWestを見つけました。これは地域を超えて世界の流行文化を推進できる人です。結局adidasの最終的な目的は世界の消費者に影響を与えます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。