Dolce&Gabbanaが男装高定市場に進出

2011年にローエンドの副線D&Gを閉鎖したDolce&Gabbanaは、男装高定への進出を発表した。今また詳細を明らかにしました。

Dolce&Gabbanaは春夏の女装高定発表時に、男装高定シリーズAltaを同時に発売した。Sartoria。もともとこのシリーズの高定サービスはミラノのワークルームでしか楽しめませんでしたが、最近はDolce&Gabbanaニューヨークの5番街を発表した旗艦店でも、高級カスタマイズの顧客が受け入れられ始めたようだ。ブランドニューヨークを試練として、できるだけ早くハイエンドの贅沢品の役に入りたい。

これシリーズの中で、取引先は自由に自分の望むすべてをカスタマイズすることができて、生地から補助材料まで、コートから靴まで、甚だしきに至ってはアクセサリーの設計も取引先の要求によってカスタマイズすることができます。例えば、お客様はトップクラスのアルパカの毛から作られ、黄金のボタンが釘付けのスーツの3つのセット、ビロードのスリッパ、1対のユニークな黄金の袖口と1枚の彼の指輪をカスタマイズすることを要求することができます。

「男性も高度なカスタマイズが必要だとは誰も思わなかった」Stefano Gabbanaと言います。しかし2013年にはDolce&Gabbana傘下の婦人服高定シリーズAlta Moda ベネチアのショーで、アジアの小国から来た女性が手作りのドレスを購入し、夫は同じ生地のコートを手に入れたいと提案したが、当時デザイナーは彼のために単独でカスタマイズする権利がなかった。最後のブランドは異例のことで、Alta Sartoriaは男装として生まれた。

ハイエンドのお客様は個性化に対する要求がますます高まっており、Dolce&Gabbanaは新しいお客様関係を作成したいと考えています。「私たちが望んでいるのは、事前に設計された服を簡単に販売することだけではありません。良いカスタマイズは、デザイナーとお客様の双方の考えを融合させ、お客様のすべてに合わせることができるはずです。」Alta Sartoria 中東、ロシア、中国、シンガポール、米国、スイスなど、世界各国からのお客様は、注文のスタイルが似ているものは一つもありません。

副線を撤去し、高定に専念し、贅沢品のショッピング体験を極め、Dolce&Gabbanaのようにより正確な位置づけを得る。ブランドの将来のデパートでの戦略は明らかになった。