ニューヨークのファッションショーはアプリを通じてデジタル化を進めている

「今の傾向は、シーズン末に購入することがますます好きになっているため、買い手たちはより魅力的な製品とより競争力のある価格を求めている」とENKインターナショナルグループのJoanne Mohr副社長は言う。彼女はAccessorie Circuit、Coterie、Intermezzoを企画したChildren's Clubなど複数の展示会では、「挑戦は続いており、消費を刺激するためにより良い製品とより低い価格を提供することが最善の対応だ」としている。

　　デジタルプラットフォームの購入ツール

2014年上半期に、ENKは新しいデジタルプラットフォームShop the Floorをリリースする予定で、このプラットフォームは「ENKエージェントの製品と小売業者に年間を通じて購入しやすくする」と述べた。Mohr氏は「登録された購入者はプラットフォームにログインし、製品を閲覧したり購入したりすることができる。出展者はいつでもプラットフォーム上で資料を修正して、購入者によりタイムリーな情報を提供することができる。展示会で購入した人はShop the Floorで注文し、製品名、品数を入力して探すことができます。これにより、買い物体験が便利で効率的になります。」

　　BJIファッショングループのブリトン・ジョーンズCEOは、Fame、Moda、Accessories The Showなどの展示会を企画したことがある。彼は、「現在の経済状況は非常に挑戦的で、ほとんどの小売業者は仕入れに非常に慎重で、製品の性価格比に非常にうるさい。私たちがやっている仕事は、私たちが提供している製品、シリーズ、ブランドが他の場所では見つからないことを確保することです」と述べた。また、BJIは出展者が毎年10%のペースで成長することを目標としている。2014年、Business Journalsは携帯電話で四半期ごとに商品を検索するための携帯アプリ「My Market」を再発売した。このAppは、バックグラウンドで継続的に更新することで、ユーザーが再ダウンロードする必要はありません。

　　ニューヨーク展示会の国際的視野

Designers&Agents展示会の監修Ed Mandelbaumから見ると、2014年は積極的なリバウンド年になるだろう。「私たちが最近企画した展示会によって、出展率と上座率が向上しました」とEd氏は述べた。「グリーンマーケットやグリーンリーフなどのプロジェクトを通じて、Designers&Agentsを持続可能で慈善的で実験的なデザインの展示会にすることを約束し続けます」。

また、Edも展示会のためにより多くの国際的な資源を導入するよう努力している。「Designers&Agentsは引き続き新興ブランドと成熟したブランドを同時に展示する」と述べ、「アジアブランドとヨーロッパブランドは今年明らかに増えている」と述べた。世界に視野を広げたニューヨーク展示会はDesigners&Agentsだけではない。

2月には、BJI傘下のModaがArctic NorthとNino Gaspari、AccessoriesTheShowはABIACAV傘下のブランドを導入する。ABIACAVはブラジル政府が支援する組織で、同国の皮革工業や皮革ブランドを支援することを目的としている。By Filip、Goldman、Drizza、Benneman、Seaportなどのブランドが今回の展覧会に登場する。Capsuleの共同創業者Edina Sultanik Silver氏によると、Capsuleは初めてCapsule Market Square（カプセルマーケット）を発売し、100人のデザイナーをフラッシュストアで消費者に会い、デザイナーの個人製品を販売するよう招待するという。一方、Capsuleオンラインでは、従来の紙版の代わりにニューヨークのデジタルエージェントTidalが設計した、電子版のインタラクティブな「市場ガイド」が公開されている。

　　生地展示会の再来店

一部の生地見本市も年初にニューヨークに続々と来る。例えば、1月14日から15日にかけて、西18街125号-135号メトロポリタン・パビリオン&アルトマンビルで開催されるPremière Vision展とIndigo展。前者は再び最も有名なヨーロッパの生地工場をニューヨークに連れて行き、後者は最も革新的な生地とプリントデザインをもたらすだろう。また、展示会のファッションディレクターSabine le Chatelier氏による「グローバル生地トレンドフォーラム」も同じ場所で開講される。

1月21日から23日まで、Texworld USAとApparel Sourcing Showの展示会がJacob K.Javitsコンベンションセンターで開催されます。今回、TexworldとManufacture NYは協力して、展覧会を新鋭デザイナーの孵化箱にし、デザイナーが生地の出所を発掘し、市場経験のある機関と対話することを奨励した。第二に、Texworldは環境に配慮した生地業者のために「展中展」を開設し、購入者のニーズに合わせている。第三に、Texworldはデジタル化の流れに追随し、B 2 Bグローバル原材料コミュニティサイトTradegoodと協力し、展覧登録期間中から出展者と購入者に優先サービスを提供し、Tradegoodが対応するオンラインサポートを提供している。最後に、TexworldはLenzing Innovatinと協力してセミナーを開設し、原材料の革新から小企業の持続可能性の発展まで、あらゆることを網羅している。