子供服の子供たちが淡く上品に着こなすレトロな趣を探るカシーハウス

「衣、食、住、行」では、衣の需要が人々の生活のトップにランクされ、しかもに服を着せるの概念は、すでに最も原始的なマスキングの効果に別れを告げ、ブランド化とファッション化の道へと発展し始めている。大人でも子供でもそうだ。特に中国の子供服市場は近年飛躍的に発展しており、各大型ショー会場では、「ロリ正太」たちがボバリー（Burberry）、ラルフ・ローレン（Ralph Lauren）、トミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）、マーク・ジェイコブス（Marc Jacobs）などの贅沢ブランドをTステージの上に横切っており、本物のモデルよりも目を引く。

金融危機後、贅沢ブランドの中国市場での発展はある程度制約されたが、各贅沢ブランドは続々と「温度を下げる」というメッセージを伝えた。しかし、世界のハイエンド消費者層の子供たちへの予算は削減されておらず、子供服や子供向け製品という特定の市場に注目するファッションブランドが増えている。

しかし、子供は一般的に贅沢品の購入に直接関与しておらず、子供服の消費は実際には家族の中で女性の消費の延長であるため、どのように潮ママたちの心を虜にするかは大物が考える直接の問題である。子供服製品の中で0 ~ 36ヶ月の赤ちゃんのために生産された製品はブランド価値の浸透の鍵となっている。「My First（吾之初愛）」と印字されたベビーポケットも、「My First Gucci」というキャッチコピーのベビーワンピースも、初めて母親となった女性消費者の心をしっかりと結んでいる。高級品でもある子供服の発展の道はどこまで行けるのだろうか。その全体的なスタイルは本当に無邪気な子供の気持ちに合っているのだろうか。これは確かに考えさせられる問題だ。

子供服市場の「全体的な考え方」に際して、カジ屋は6月15日に湖南省張家界で新製品発表会を開催した。「カジ屋」は広州市カジ屋に服を着せる有限会社は傘下の主力ブランドで、傘下は復古、幻彩、クールの3つのシリーズを推進しており、この3つのシリーズはそれぞれ特色があり、それぞれ子供の異なるレベルの個性とスタイルを示している。

今回の新製品発表会のテーマは「湘約琪夢園」で、新製品発表ショー全体が夢のような感じを与えている。遠くに延々と続く雪山、雪の舞が舞い上がり、氷の姿が柔らかく、三日月のかすかな月明かりに映えて、異なる美しい弧を描き出した。

カーキハウスの「レトロシリーズ」は、レトロレトロな要素を主とし、デザインの手芸とシンプルなスタイルを巧みに駆使し、視覚と触覚の全体的なラグジュアリー感を強調し、レトロでスタイリッシュな子供服スタイルを作り上げる。レトロシリーズのデザインのインスピレーションは氷の世界の動物に由来し、氷の森の中の優雅なウサギさん、ロマンチックな精霊、華麗な雀鳥をデザインに取り入れ、革新的な手法で新しいカラーシリーズを迎え、色調はコーヒー、ピンク杏、脱色系を主とし、ピンクブルー、水彩グリーンを加えて新型と伝統的な生地に応用し、普段は童心に満ちた子供を淡く上品なレトロな味にさせる。

「クールシリーズ」は白黒赤黄の4色を基調とし、パンクや金属要素を加えてアクセントを加え、控えめな色合いの組み合わせに精緻な生地を組み合わせてシンプルな素朴な質感を作り出し、マットと光沢効果が呼応して、シックな立体感を見せ、子供のクールなクール感の一面に完璧な注釈を得た。ウエストライン、ワイドショルダーなどのデザイン要素を用いて贅沢な生地を組み合わせたダブルブレストコート、軽便なファスナーコートでビクトリアスタイルを表現した。

「幻彩シリーズ」は色のジャンプがはっきりしていることを特色とし、さまざまな異なる色生地を利用して独自の技術を加えて強烈なコントラスト効果を設計し、多色が互いにぶつかり合って最大化された視覚感を作り出し、子供の動感と活力を余すところなく明らかにした。前シーズンのハンサムで明るいオレンジ色、秋風落葉の銘黄色、海藻霞が輝くバラ色に続き、今季最も流行しているBMW色に溶け込み、今年の冬の幻シリーズをさらに多彩にした。スタイリッシュでシンプルなスタイルと活気あふれる色彩が相まって、子供たちに気軽な冬の日を作ってくれます。

要するに、カーキハウスの2013冬の新製品発表会は、幻想的で迷走したぼんやりとした雪のキー夢の旅のように、スタイルのはっきりしたシリーズデザイン、斬新で独特な裁断技術で、子供服のファッションの美しさに注釈をつけている。今回の3大シリーズの新製品について、カーキハウスデザインディレクターの陳金鈴氏は、次のように強調した。「子供服は大人の服と同じで、あなたに合ったものだけが一番です。贅沢なブランドを選ぶのも、あなたに合った赤ちゃん、あなたに合った子供を選ぶのも正しいです。そしてある角度から言えば、贅沢なブランドはある面で、子供たちの競争心を助長しているのはよくない状態です。だから大人も子供も、ただのものであるべきですあなたに似合うのが一番です。」