凡客がユニクロに勝ったモバイルネット販売額は2倍近くに達した

スマートフォンは急速に人々の消費方式を変えており、ますます多くの若者が便利な携帯電話の買い物を好むようになり、携帯電話のモバイルクライアントは徐々にモバイルインターネットマーケティングの新しいトレンドです。

インターネットファストファッションブランド凡人誠品この面ではすでに配置を加速しており、今日初めて携帯電話クライアントの売上高が2011年に5億を超えたことが明らかになり、今年は全ネット全体の売上高に占める割合がさらに大幅に増加した。

注目すべきは、国内のファストファッションの集中度が高いブランドとして、凡客はこれまでスターアイテムの中でユニクロに「挑戦」するための戦書を立ててきたが、最近ではさらに凡客のモバイル端末とユニクロのネット販売に力を入れており、携帯電話の凡客販売はユニクロのネット販売総額をはるかに上回り、その2倍に近いという。

観察者はこれまで、「現在ユニクロ日本以外での売上高は約117億元で、うち半分の店舗は中国で、12年9月時点で164店舗。このように仮定すると、中国の売上高は半分の50～60億元になります」

最近、業界関係者によると、2011年のユニクロのネット販売総額は3億元未満で、今年もそれ以上の突破はないという。「やはりユニクロにとっては、オフラインの実店舗が目玉だ」。

凡人の担当者は次のように述べています。「ユニクロの中国市場での販売量レベルだけを見れば、凡客はそれに匹敵する。次元を変えることもでき、インターネット販売はユニクロが比較的小さく、まだ開拓している市場であり、モバイルショッピングは凡客にとっても新しいルートである。この角度から見れば、携帯電話凡客の2011年の成績はすでにユニクロのネット販売をはるかに上回っている」

2011年2月に携帯電話クライアントを正式に発売し、モバイル電子商取引市場を配置して以来、凡客携帯クライアントの2012年初めまでの総ユーザー数は400万を突破し、最高日単量は5万単を突破し、モバイル端末からの注文収入はすでに凡客全体の取引額の10%を超え、2011年に携帯クライアントだけで5億売上高を超えた。

対照的に、従来のファストファッションブランドのモバイルクライアント、さらにはインターネット電子商取引への展開はやや淡々としている。

ファストファッション大手H&Mは現在、中国でオンライン事業を展開しておらず、閲覧サービスのみを提供している。ZARAは中国に進出して6年後、9月に中国の電子商取引に本格的に進出したが、オンラインになってからも、中国での業務は依然としてオフラインで閑散としている。

ヨーロッパ市場では、ZARAオンラインストアの1日の売上高は50万～60万ユーロに達し、実店舗のほぼ3倍に達している。

比較的に、ユニクロのネット販売はすでに外資のファストファッションが比較的よく機能していると言える。公開資料によると、2009年の「タッチネット」前のユニクロの中国での売上高は3億元で、天猫に入居してから初年度にネットで1億元を売ることができた。ユニクロの最新四半期報告書によると、国際市場の売上高の70%増と総利益の48%増はほぼすべて中国市場から来ている。