ファッション圏はファッション圏ではなく、ファッション圏もファッション圏ではありません

先日友人とお茶を飲んで話していたら、その友人が感嘆していましたファッションサークルファッションレス。友人が海外留学から帰ってきたのは、まず1軒で仕事をしていて、ファッションや新メディアなどと交流が多い。今は自分で起業し、ホットなネット通販事業に身を投じるつもりだ。もともと服を売るのはファッションのことだと思っていたが、友人は同業者で培った業界調査の精神を出して、数ヶ月かけてアパレル産業に深く入り込み、無数の企業を走り、N余りのアパレルと関係のある上下流ルートを歩き、無数のアパレル業界の人々に会った。その結果、アパレル業界と元々接触していたファッション業界は根本的に別のことであり、多くのアパレル企業の中の人は思考が一定で、外部の風が吹き荒れるファッションの流れとは交わらず、ファッションの主流から遊離しているようだ。友人はこれに大いに戸惑い、私と交流したいと思っています。

私は彼に言った、これについて私は深く体得している。中国のファッション圏とファッション圏の交差レベルの小ささは、その原因といえば、やはり産業のグレードアップという質問がありました。10年前、私の大学院生が卒業した後の最初の仕事はアパレル協会に行ったことで、当時はデザイン芸術学の卒業生として、これはアパレルファッション業態をよく観察し理解する大きなプラットフォームだと思っていたが、それによって理想の「ファッション王国」に入ることを期待していた。明らかに理想と現実の落差は大きく、当時協会が管轄していたのはアパレル加工企業、面補助材料企業、および国資「ブランド品」または自主小ブランドにほかならなかった、当時、市場シェアの大きかった外資系ブランドも協会の会員リストには見当たらなかった。ブランド品は「服装」だけに関係しており、「ファッション」とは言えない。協会や政府が主導した活動は「業界活動」にすぎず、当時一世を風靡したファッションデザインコンテストでもそうだった。ファッションと関係なくファッション産業とは？ファッション産業がないのにどうしてファッション圏があるのか。

しかし、この5年間で物事は変わり、激しい変化もあった。5年で80後ファッションメディア人が主流になったのはともかく、85後、さらに90後と、ますます若い顔が都市部のファッション活動に活躍している。プライベートでも、この80後が社会に進出した5、6年間は、中国のファッション産業が本格的に発展している時に間に合っていると考えている。意思決定の面では、2012春夏上海ファッションウィークはいくつかのマーク的な意味を持っている、1つは主催者が初めて上海ファッションウィークを提案したのはパリファッションウィークが終わってから5番目の駅で、自己解釈の5番目の駅や前に宣言した6番目のファッションの都に限らず、少なくとも1つは上海ファッションウィークが国際的な主流ファッション発表の循環システムに積極的に組み込まれていることを確認することができ、これは明らかに進歩である。強いメディアとエンターテインメント会社が介入したファッションウィークの開幕式も、ファッションウィークが業界交流活動からファッション大事件にまたがる華麗な転身を実現した：娯楽の話題性と有名人効果がついにファッションウィークを業界トップからファッションまたは娯楽版トップに上昇させる可能性がある。

だから、少し前に「ファッション圏」ができました。いわゆるファッション圏についてお話ししましょう。狭義に理解されているファッション圏は、デザイナー、メイクアップアーティスト、カメラマンなど、ごく少数のファッションクリエイターが必ずいるなど、「城中盛事」と呼ばれるファッションパーティーから行きたいと思っているのではないでしょうか。ごく少数というのは、実際にはほとんどの真のビジネスブランドのデザイナーも無名で、ファッションパーティーに登場する時間も機会もないからだ。ここでいうデザイナーとは、ファッションウィーク期間中にショーを行うことができ、多少「星相」のあるデザイナーであり、ビジネス市場から見て成功するかどうかは評価されていない。また、ファッション編集も欠かせませんが、特に派手な格好をしたり、広い付き合いをしたりしている部分は、ファッション圏の中堅を基本的に構成しています。また、ここ数年急速に発展しているファッション関係者、例えばブランドPR、モデル事務所などがある。もちろん、ファッションを誇張したり、力を入れすぎたりして、ファッションの「達人」と呼ばれることも多いが、彼らは実際にこれらの業界に従事しているわけではないかもしれない。彼らの中には、ファッションブロガーやアパレル店の店主、さらには学校でファッションデザインを学んでいる学生もいるかもしれない。彼らの多くはパーティーの招待状を持っていないが、ファッション業界の人々との親交を頼りに、このような場に出刃することができ、彼らの中の一部は将来この業界に入る可能性が高い。スターや有名人はこのおしゃれな食事のキラキラした飾りですが、すべてのスターや有名人がおしゃれな人と言えるわけではなく、今の若者にもてはやされたり、自分のファッションの段が高い人だけがこの名利圏に入ることができるので注意しなければなりません。

またファッション圏について話しましょう。狭義としか言いようがないが、下流の加工、面補助材料、または対外貿易型企業はここには含まれていない。服装の向きファッション産業の移行は、品脾が第一位です。中国の本当の意味での自主的な既製服ブランドは90年代初めから始まり、今日ではわずか20年の歴史にすぎない。この20年間も、風雲変幻、大放浪で砂を洗う。今日まで積み上げてブランド大手になったのは数えるほどしかない。これらの会社と新進のブランドはファッション産業への転換のリーダーとなり、専門の広報会社にイベントを企画してもらうこと、定期的なメディアプレビューからファッションウィークのブランド発表ショー、VIPイベントまで、ますます国際化している。これらの変化はここ数年特に顕著である。実際にこのレベルまで行ったアパレル会社はまだ少ない。伝統的な製品開発モデルと遅れたブランド運営モデルは多くの中国アパレル企業が直面している問題であり、簡単な例を挙げると、デザイナーにメールを送るには、必ずメールで知らせる必要があると冗談を言っている。デザイナーはファッションウィークの発表日程が分からず、「ファストファッション」の話に夢中になっているが、依然として1年2シーズンの長い製品開発サイクルであり、シリーズ化された製品設計はネット上で「ケチ」しか残っていないことはよくあると言える。

ファッション圏やファッション圏は、少なくとも現段階の中国では、まだあまり関係のない2つの圏であると言えるだろう。アパレル産業は早急にモデルチェンジとグレードアップを待たなければならないが、ファッション産業はまだ学歩段階にある。しかし、いずれにしても、派手さはファッションの内容ではありません。ファッション産業の発展には、ブランドの蓄積、クリエイティブ産業の長足の発展、文化と評論システムの効果的な構築が必要である。中国ブランドと新生デザイン力の本格的な台頭、アパレル産業が国際ファッション産業の主流の一環として組み込まれてこそ、ファッション業界はファッション業界になる可能性がある。