奥康は再度マーケティングモデルをアップグレードして靴業界のハイエンド市場に進出します。

3月24日、中国百貨店サミットフォーラム10周年祝賀パーティー及びオーシャン天津で盛大に開催されます。祝賀会では、華やかに披露されたオーストリアの高級ブランドValEVERDEとメリリイ’S（美しい佳人）が、来場者に視覚、触覚、心の新たな体験をもたらしました。これは民族ブランドの建設と発展に専念しているオーストリアが再びマーケティングモードをアップグレードし、進出することを意味します。靴業ハイ？クラス市場。

　オーストリアの旗の下でハイエンドのブランドは“化蝶の旅”を上演します。

ファッション業界で活躍する「高級オーダーメイド」は、「素材を吟味し、優れたものを作る」という特徴で中国の富裕層を魅了していますが、今では自分の思い通りに「足を測るオーダーメイド」のユニークな靴を手に入れることができたら、どうなるのでしょうか？今回の式典では、中国百貨店協会の楚修齐会長、浙江奥康靴有限公司の王振滔会長が、銀泰百貨店の社長と一緒に「EVEREversantashide」の企画をスタートさせます。

1969年に創立されたVALLEVERDEは主に「呼吸式」の機能靴を生産しています。「世界靴の都」イタリア靴業の第一ブランドです。全世界で2300店を超える専門店を持っています。2010年に大中華地区のブランド所有権を買収しました。「名人堂」計画はVALEVERDEが高級オーダーメイド市場に出撃する一大取り組みであり、スタート後、より多くのハイエンドの人々のためにオーダーメイドサービスを提供する計画である。

普通の高級オーダーメイドと違って、ValEVERDの高級オーダーメイドは先進的なイタリアのデザインと完璧なイタリアの制作技術を中国の深い文化的伝統と結びつけています。靴の製品は靴そのものに注目するだけではなく、ブランドの内包と消費者との感情交流をもっと重視しています。

　　如果说VALLEVERDE带来的是High Fashion(精品时尚)的体验，那么诞生已10周年的MeiRie’S的此次“化蝶”则是融合了High Fashion(精品时尚)与Pronto Moda(快时尚)的华丽蜕变，作为奥康旗下的首个女鞋高端品牌，MeiRie’S一直倡导的是内蕴、众人欣赏的高品质时尚生活，在经过十年的发展与沉淀后，此次庆典上，她以“化蝶”般蜕变的全新面貌出现在了消费者面前：定位于高端商场消费群，引进意大利最顶尖的设计理念和制鞋工艺，采撷世界时尚之都Milano杰出设计师的创作灵感，全新的鞋馆形象、全新的陈列风格，全新的品牌策略，将优雅的时尚品味与舒适的穿着体验完美结合，无疑将会为优雅女性带来完美的购鞋体验。

　　ハイエンドブランドの経営戦略を再度昇華させる

市場の唯一の不変なのは変化で、MeiRie’Sが沈殿してから10年後の“バタフライ”とValEVERDEの“名人堂”計画は、すべてブランドが自身の革新的な思考と脱皮の方式を探求しているのです。中国のトップブランドの運営者のリーダーとして、奥康会長の王振滔氏は、会社の傘下のハイエンドブランドのMeiRie’SとValEVERDEについて語っています。彼はまた、ブランドの産業のグレードアップは「商品を売る」という短ラインの収益モデルを変え、製品の品質を保証する上で、サービス品質とブランド価値を全面的に向上させ、企業が差別化競争をよりよく反映させ、利益を創造し、顧客をロックすると述べました。

実は、オーコンは国内で比較的に早く多ブランドの運営戦略を実行しています。そして、ハイエンドブランドの運営を試しているブランドです。2007年に発売された高級婦人靴ブランドのMeiRie’Sから2010年にイタリアの第一ブランドValEVERDEを買収して、オーコンはずっと積極的にハイエンドブランドの運営パターンを模索しています。

2010年に「嫁を迎える」マリオンは、新たな国際協力モデルを模索しています。二年間の模索、二年間の実践、奥康は満足のいく回答を出しました。200近くの全国高級デパートで、販売実績が倍増しています。奥康とイタリアの靴の第一ブランド、万利威德の結婚は「幸せで円満です」と言えます。これも国内ブランドのキャリアがハイエンドブランドを運営してブランド影響力の新しい方法を作る典型的なケースとなっています。

初の高級婦人靴ブランドは十年の沈殿を経て、だんだん市場に認められてきました。サナギから美しい蝶まで、十年の間に剣を磨きました。今はバタフライから新しい舞台に立ちました。「国際的なブランド運営チームを設立しました。人員構成から運営の考え方までぜんぜん違っています。私たちはもっと国際化して、消費者と競争ブランドに直面しています。ハイエンドのルートだけを選びます。」MeiRie’Sチームの責任者は記者に明らかにしました。

ブランドの建設について、王振滔さんは、現在、デパートのカウンターに並んでいるのは海外のブランドです。長年の発展を通じて、国内の多くのブランドは国際ブランドと同等の競争力を持っています。ですから、次のステップはオーシャンのチェーン専売の優勢と革新的な電子商取引ルートを維持する以外に、次の重点は百貨店を発展させることです。現在、奥康及び傘下の万利威德、美しい佳人はすでに一部の高級デパートに進出し、一定の成績を収めました。同時に、奥康はすでに新しい国際化運営チームを創立しました。新しいブランドでオーシャンブランドを結合し、百貨店のルートモデルを革新し、デパートのルートを広く開拓し、更にデパートとの協力の深さを開拓したいです。効果的にマーケットのルートの開拓を支持するため、オーコンは“黄金の10年”の戦略を結び付けて一連の研究生産と販売の統合を行って昇格させて、本当に情報を達成するのが速くて、研究開発が速くて、生産が速くて、物流が速くて、売り場に上がるのが速いです。

奥康が今回ハイエンドブランド戦略をスタートさせたことについて、中国百貨協会の楚修斉会長は、長年の努力を通じて、中国百貨業はある程度民族ブランドの発展を育成しました。今回のオーシャンはハイエンドブランド戦略をスタートさせ、ハイエンド市場に進出し、市場の需要に迎合し、百貨業の発展の需要にも迎合して、オーストリアの旗の下で万利威德と美しい佳人のようなハイエンドブランドが現れ、民族ブランドの風采を示すことを望んでいます。