速いファッションブランドの表面の風景&Nbsp;品質は非難されています。

近年、H&M、ZARAなどと共に

「ファストファッション」ブランドは表面が繁栄していると同時に、品質の悪さによく遭遇します。

統計によると、ZARAは今年までに3年連続で品質不良が検出されました。同時に、もう一つの「快ファッション」ブランドのH&Mも「ブラックリスト」の常連です。

なぜこれらのブランドは品質を無視しているのですか？「ファストファッション」サプライチェーンの品質コントロールにはどのような穴がありますか？品質問題に対して、消費者の購買意欲はなぜ減らないのですか？これらの問題を持って、記者は調査取材を行いました。

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速力で勝つ

McFashionはマクドナルドの快速消費品のようにファッションを販売しています。

これらの特徴は、世界の消費意識の変化の中で急速に人気があるということです。

一般的に、ZARAは設計生産から輸送棚までの時間は二週間を超えません。店は三日から四日間ごとに貨物を更新します。

他の「ファストファッション」ブランドもデザインから販売までの流通速度を向上させつつあります。H&Mの生産サイクルは21日間で、アメリカ傘下の「Me&City」ブランドは約25日間かかります。

今はスピード経済の時代で、激しい市場競争は時間の価値の含有量を絶えず上昇させます。

中国服装協会の杜鵬洲会長は「速い魚は遅い魚を食べて優勝劣敗の著しい特徴になる」と述べました。

2009年の明略行ブランド価値ランキングによると、H&MとZARAはそれぞれ120億ドルと86億ドルでアパレルブランドランキングの首位と3位に立っています。

国内の“速いファッション”ブランドのアメリカも75億元の収入で国内の単一レジャーブランドの販売奇跡を創造しました。

「品」「質」が心配です。

販売実績が無限の風景とは対照的に、「ファストファッション」ブランドが非難されている品質問題である。

今年8月1日、広州市が発表した2011年第二四半期の流通領域におけるカジュアル衣料品の品質モニタリング状況によると、測定した100組の商品の中で、合格率は69%で、H&M、Levi’s、VROMODAなど多くの“ファストファッション”ブランドのカジュアルウェアが不合格と検出された。

実は「ファストファッション」ブランドの品質問題が爆発したのは初めてではないです。ZARAは3年連続で品質が基準に達していないことが判明しました。

ファブリックの手触りが悪くて、細工が粗くて、線の先が多いなどの問題は「速いファッション」ブランドがよく出会うばつが悪いです。

「速いファッション」ブランドのファンは「魚と熊の手のひらは両立できない」と言い訳しています。低価格のファッション路線を歩むためには、製品の品質は必ず強要できません。

多くの「ファストファッション」の消費者はZARA、H&Mなどのブランドに慣れています。時々品質問題が発生します。ズボンは何回かの糸を通して開いています。ジーパンは2回洗ったら色が褪せてしまうことがあります。彼らから見れば、「ファストファッション」はもともと「早く行っても早い」です。この服はまだ着かないうちに次のファッションを追いかけます。

このほか、「ファストファッション」ブランドには盗作設計の問題があります。

関連メディアの報道によると、ヨーロッパでは、ZARAは毎年トップブランドに数千万ユーロの罰金を支払う。

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サプライチェーンの暴走

「速い」と「変わる」は「速いファッション」の勝利のキーワードであり、運営の成否は企業の実際の内部統制能力、特に供給チェーンの品質管理にかかっています。

紹介によると、ZARAなどのブランドの出した服装のブランドとデザインは絶えず更新して、出荷量も非常に不安定で、そのために絶えず供給商を交換しなければなりません。

しかし、頻繁に生地を交換するサプライヤーは服装企業のタブーであり、安定したサプライチェーンだけが、安定した生地の品質を保証できます。

米邦副社長の王泉庚氏は「生地はアパレル業界の競争の重点であり、生地の環節を把握し、70%～80%の供給を抑えたキーポイントであり、これらの環節は品質、コスト、注文を受けた生産の供給速度などを含んでいる。だから、価値チェーンを原料の供給領域に拡張し、競争力を高める必要がある」と述べた。

この以外に、色が煌びやかで美しいのはよく“速いファッション”のブランドの特徴で、ファブリックの染色の過程の中で、時間が比較的に短いため、色の堅固さ、pH値、ホルムアルデヒドの含有量などの問題はいつも現れてきます。

「クイックファッション」ブランドは「クイック」を求めると同時に、サプライチェーンのコントロールを緩めやすいです。

しかし、いずれにしても「品質」は製品の生命線であり、「快ファッション」ブランドは安定したサプライヤーシステムを確立しなければならない。