Les Dernières Perspectives Des Marques De Luxe Mondiales Sur Le Marché Chinois

De toute évidence, le marché chinois et les consommateurs chinois sont devenus une partie importante de l'industrie du luxe au cours des 20 dernières années, contribuant le plus aux ventes.

Au deuxième trimestre, la nouvelle épidémie de Corona et la mise en œuvre de ses mesures de contrôle ont eu un impact sur le marché chinois, mais avec la levée de ces restrictions, la demande du marché chinois reviendra.En fait, il existe une forte demande mondiale de produits de luxe, et les marchés chinois, européens et américains sont tous des soutiens puissants du marché du luxe.

Ces raisons peuvent être résumées comme suit:

Tout d'abord, l'épidémie a forcé les consommateurs haut de gamme à économiser beaucoup d'argent au cours de cette période, et ils n'ont pas beaucoup de façons de se récompenser, de voyager, de sortir et de rencontrer des amis, de sorte que l'achat de luxe est devenu l'un des rares réconforts.

Deuxièmement, l'éclosion de la nouvelle Couronne a permis à tout le monde de se rendre compte qu'il n'était qu'un membre de la population, de sorte que plus de gens se sentent vivants qu'une seule fois, ce qui fait que les consommateurs haut de gamme sont maintenant plus disposés à dépenser qu'avant l'éclosion.Tout comme après la Seconde Guerre mondiale, les Européens sont heureux de vivre, ils veulent vivre aussi merveilleux et heureux que possible.

Lorsque la Chine mettra fin à ses contrôles et entrera dans la deuxième moitié de l'année, les consommateurs se comporteront comme décrit ci - dessus, à moins qu'il n'y ait des développements négatifs inattendus.

La reprise de l'industrie du luxe s'est avérée bien meilleure que prévu en 2020.On s'attendait à ce que les ventes baissent considérablement pendant un certain temps, mais aujourd'hui, il y a un environnement si dynamique que de nombreuses marques de luxe doivent augmenter leurs prix et accroître leurs capacités de production et d'offre pour rééquilibrer l'offre et la demande.

Les marges d'exploitation des marques de luxe ont atteint des niveaux sans précédent en 2021 et au premier semestre de 2022.

Les marques de luxe doivent respecter les résidents locaux et la société, ou pas seulement le respect, mais une compréhension approfondie.Ce n'est qu'avec une compréhension approfondie que les marques de luxe peuvent combiner des éléments spécifiques (ADN) de la marque pour fixer des objectifs et mettre en œuvre des solutions, en particulier sur les grands marchés comme la Chine ou les consommateurs chinois.

Les consommateurs chinois et la société chinoise sont très complexes, ils sont composés de nombreux groupes différents, différents cercles, et chacun a ses propres besoins et aspirations.Les marques de luxe doivent comprendre cet environnement complexe et adopter des stratégies souples, en particulier lorsqu'il existe de riches médias de communication. Les marques peuvent atteindre les consommateurs par différents canaux de médias sociaux, une communication plus fréquente et un dialogue bidirectionnel. Si elles n'ont pas une connaissance approfondie de l'environnement social du marché et des consommateurs locaux, elles seront confrontées à de grands risques.La probabilité d'échec est également élevée.

La Chine est à l'avant - garde du développement de la numérisation, de sorte que la Chine a le potentiel de devenir un centre d'excellence pour la mise en oeuvre de la numérisation, et les nouvelles approches qui en découlent ont le potentiel d'étendre leur application à d'autres marchés, comme la façon d'utiliser les leaders d'opinion et les médias sociaux, la gestion de la clientèle et le dialogue bilatéral avec les consommateurs.Ce domaine deviendra encore plus important à mesure que les entreprises de luxe connaîtront leurs consommateurs.

Les consommateurs chinois reprendront enfin leurs voyages à l'étranger, et la façon de combiner l'expérience du marché chinois avec les stratégies et l'exécution au niveau mondial deviendra un pilier important pour les entreprises de luxe d'accepter les consommateurs mondiaux et d'attirer les consommateurs chinois à faire des achats à l'étranger.Depuis longtemps, les magasins occidentaux, en particulier européens, sont bondés de touristes et de consommateurs chinois, et cela pourrait changer avec l'ouverture de plus en plus de magasins en Chine par des entreprises de luxe.

En fait, les meilleures marques sont prêtes.Il est efficace de créer des magasins emblématiques à Hainan et dans d'autres villes chinoises, mais lorsqu'ils visitent les magasins phares du Siège de la marque à l'étranger, ils ont besoin de nouveaux contenus et d'expériences différentes, car les magasins phares du Siège devraient être l'incarnation concentrée de l'ADN et de l'histoire de la marque.Il est donc certain que le seuil est de plus en plus élevé et que les consommateurs chinois en sont l'un des principaux moteurs.