Décodage De La « Subvention De 10 Milliards De RMB »: Promouvoir La Mise À Niveau De La Consommation Des Marques Dans Les Zones Rurales Et Sur Les Marchés Ruraux

       Le 24 mai dernier, deux plateformes de commerce électronique, tmall et JD, ont officiellement lancé la guerre 618.Pingduo a commencé à subventionner 10 milliards de yuans à 0 h le 22 mai, réalisant un lien entre la production et la commercialisation de produits agricoles frais à très grande échelle et de produits authentiques de grande marque.Depuis que pingduo a lancé la « subvention de 10 milliards de rmb» en juin 2019, un nouveau modèle de consommation a été formé sous la forme d’« appariement précis + subvention authentique», et d’autres plateformes de vente au détail sur Internet ont également lancé la « subvention de 10 milliards de rmb» correspondante pour stimuler efficacement la demande potentielle de consommation.

      Selon les dernières données publiées par le Bureau national de statistique, la forte demande de consommation en ligne est devenue un facteur important de la croissance de la consommation.De janvier à avril de cette année, les ventes au détail en ligne de produits physiques ont augmenté de 23,1% d'une année sur l'autre.Alibaba, meituan, JD, pingduo et d'autres plateformes de commerce électronique continuent de stimuler la consommation. Avec l'appui de l'économie du logement, de la vie intelligente, de la logistique de la chaîne du froid et de l'achat en groupe de pièces, les habitudes de consommation en nuage des consommateurs se forment.Zhang Chunyu, chercheur à l'Académie chinoise des sciences sociales et membre expert de la Commission de l'économie numérique du Conseil de l'industrie et du commerce de l'APEC, a déclaré que, dans le contexte de la prévention et de la lutte contre l'épidémie, de nouveaux modes de consommation tels que les subventions de 10 milliards de RMB sont devenus un nouveau moteur pour stimuler le marché de la consommation.

L'exploitation du grand potentiel du marché rural et la promotion efficace de l'égalité des consommateurs sont des modes de consommation novateurs qui permettent à la plate - forme de vente au détail du commerce électronique de s'adapter à une « vie meilleure » dans la nouvelle ère.Image de profil

Feux d'artifice dans la subvention de 10 milliards

Crevettes rouges argentines, Big White Rabbit Milk Sugar, souliers Hui Li, durian thaïlandais, Big Liangshan Apple, ainsi que des baskets Adidas, Apple phone... Sur la chaîne "10 milliards de subventions" de pinduo, le prix le plus bas et la quantité instantanément augmentée de pièces de puzzle sur l'ensemble du réseau après la subvention d'un seul produit est devenu un pli qui reflète l'activité en temps réel du marché chinois de la consommation.

Zhou Xiaoxi est dessinateur pour une société de nouveaux médias à Pékin. En tant que "travailleur migrant" entrant sur le marché du travail pour la première fois, elle a acheté du rouge à lèvres Bullet Head de pinduo "10 milliards de subventions" Channel. Elle a découvert que les produits préférés des filles, tels que la crème faciale Sea Blue Mystery, sont principalement sous le prix du marché après les subventions.Récemment, elle est devenue accro à des produits nationaux de première qualité, achetant des masques faciaux de gazelle, des chaussures de père de retour et des robots de balayage de sol faits maison.Après 95 ans et 00 ans, il devient l'un des utilisateurs vivants les plus rapides de 10 milliards de jours subventionnés.

Selon la personne responsable de la subvention de 10 milliards de RMB de pinduoduo, pinduoduo s’est associée aux 100 principales marques au Festival de printemps 2019 pour compléter directement 500 millions de RMB par des mesures globales telles que l’appariement directionnel, comprimer l’espace des villages et des produits de mauvaise qualité, promouvoir la promotion de la « marque à la campagne» et la mise à niveau de la consommation sur le marché rural, ouvrant ainsi le prélude à la « subvention de 10 milliards de rmb».

En peu de temps, les « 10 milliards de subventions » sont passées d'une activité de plate - forme à un nouveau phénomène de consommation abordable.Qu'il s'agisse de produits frais locaux, de marques nationales « plus jeunes » ou de marques internationales de premier plan, les consommateurs peuvent maintenant trouver leur choix préféré sur la chaîne pinduo « 10 milliards de dollars de subventions ».Ce modèle d'Internet a rapidement déclenché le suivi et l'innovation de toutes les grandes plateformes, non seulement pour fournir aux consommateurs des produits à meilleur rapport qualité - prix, stimuler la demande intérieure par le nouveau modèle d'achat en ligne, mais aussi pour briser efficacement la double structure urbaine - rurale, exploiter le grand potentiel du marché rural, promouvoir efficacement l'égalité des droits des consommateurs, est la plate - forme de commerce électronique de détail pour s'adapter au nouveau mode de consommation innovant de « bonne vie ».

Plus de 10 fois plus vite!Le magasin phare officiel de la marque est installé

L'effet d'agglomération de la plate - forme de tête de commerce électronique est en train de se briser progressivement. Les plates - formes vidéo courtes, telles que Shake Sound et Fast hand, ont également commencé à lancer des activités de commerce électronique. La concurrence sur le marché de la consommation en ligne avec l'efficacité et l'innovation comme avantage concurrentiel de base est de plus en plus féroce.Derrière les données de vente croissantes du Festival de consommation du commerce électronique, comme « 618 » et « double 11 », la majorité des consommateurs ont vraiment besoin de produits authentiques à bas prix de grande marque.

Pingduo a lancé l'entrée du « magasin phare officiel de coopération » sur la chaîne « subvention de 10 milliards de RMB » à un noeud important du « deuxième anniversaire de la subvention de 10 milliards de RMB ». Le nouveau magasin phare officiel de la marque a augmenté de plus de 10 fois par rapport à l'année dernière.

Qu'il s'agisse d'une marque nationale « jeune » comme Big White Rabbit, White gazelle, Jiuyang et Huili, ou d'une nouvelle marque d'élite comme Yuanqi Forest, Winona, CUB Electric Appliance, ubras, les consommateurs peuvent maintenant trouver le magasin phare officiel sur pinduoduo.En outre, Unilever, skeech, Adidas, Nestlé et d'autres marques internationales sont entrées en grand nombre.

Prenons l'exemple des petits appareils ménagers. Au cours du premier trimestre de cette année, plus de 13 000 nouveaux magasins d'appareils ménagers ont été ajoutés à pingduo. Sous l'impulsion des marques de tête de petits appareils ménagers comme Mei, Jiuyang et grans, plus de 600 magasins phares de marque ont été ajoutés à la marque principale.À l'heure actuelle, les marques mofei et Dongling, keworth, yunmi, beiqing, Xiaoshi, SKG, beiding et d'autres marques de xinbao ont également mis en place des magasins phares officiels ou des magasins phares de marque autorisés à pinduoduo.

Selon pingduo Electrical Appliance Business Director, actuellement sur le marché des petites marques d'appareils ménagers, près de 70% ont ouvert des magasins phares à pingduo.On s'attend à ce que d'ici la fin de cette année, la plupart des marques mettent en place un système de magasins phares sur pinduo.Pour les grands commerçants, la subvention de 10 milliards de RMB est un nouveau marché de croissance de la consommation. Les grands commerçants ont trouvé de nouvelles augmentations de la consommation et ont fourni des produits aux consommateurs qui n'avaient pas été touchés auparavant.

Les produits agricoles frais occupent une place de premier plan dans la consommation

La subvention de 10 milliards de RMB vise non seulement les produits populaires tels que les téléphones cellulaires Apple, les produits Maotai et les produits de beauté, mais aussi les produits agricoles frais et d'autres catégories spéciales, afin d'aider les vendeurs de produits frais à trouver un plus grand marché à la demande en dehors des canaux hors ligne traditionnels et de promouvoir la promotion des produits agricoles par une production et une commercialisation à grande échelle et une correspondance précise.

Après les années 80, Li kuaiqiu, un marchand de fruits frais, a ouvert un magasin à pingduo. Au cours du premier semestre, il a principalement vendu des mangues. Au cours du second semestre, il a principalement vendu des produits agricoles tels que des grenades, des oranges, des pamplemousses et des prunes. Avec l'aide de 10 milliards de subventions, il a envoyé 100 000 colis par jour au Sommet.

« Je vends des légumes de ma ville natale à 10 milliards de dollars de subventions, le meilleur étant des tomates et des concombres fruitiers.Zhang He, l'après - 90 de Shouguang, Shandong, la ville natale des légumes, a récemment été occupé.Au cours du deuxième anniversaire de la subvention de 10 milliards de RMB, neuf articles de son magasin se sont inscrits pour participer à la promotion de la Section des produits frais. Les magasins dirigés par le couple ont reçu des milliers de commandes par jour, avec une moyenne de plus de 6 000 colis par jour pendant les heures de pointe.

Afin de participer pleinement à l'événement du deuxième anniversaire, Zhang He a produit des produits de la plus haute qualité.Par exemple, l'ail, le marché hors ligne et d'autres commerçants la monnaie la plus populaire est la taille de 4,5 centimètres, la petite taille, le coût relativement abordable, 5 centimètres est déjà sur le marché.Cette fois - ci, Zhang He a choisi d'offrir directement plus de 6 cm de produits « standard d'exportation ».Zhang a admis que les subventions de 10 milliards de yuans avaient un effet direct sur les ventes de produits agricoles et que les consommateurs étaient les plus motivés, lui et les agriculteurs, à se baigner dans les tables et les plateaux de fruits dans les zones de commentaires.

Après 95 ans dans la province du Shandong, la « deuxième génération agricole » a déploré à Ben Cheng, ne s'attendait pas à ce que les pommes, les poires, les pêches et d'autres produits de leur famille puissent également bénéficier de 10 milliards de subventions.Notre dernière amélioration de l'emballage des sacs en pellicule d'aluminium en coton perlé est 10 milliards de dollars de subventions d'une grande soeur de Shanghai (consommateur) pour nous donner des conseils.En tant que marchand de produits agricoles, nous sommes beaucoup moins célèbres et les prix unitaires des clients de produits de base que ceux qui vendent des téléphones cellulaires et des appareils ménagers, et encore moins brillants que les magasins de beauté, mais en fait, nous avons la même occasion de participer à la saison de consommation « 618» et à des activités promotionnelles très attentionnées comme le deuxième anniversaire du centenaire.

« avec le transfert des habitudes de consommation nationale en ligne, la demande d'achat en ligne des utilisateurs s'est progressivement étendue à l'ensemble de la catégorie, les produits agricoles étant l'un des plus grands points de croissance », a déclaré pingduo, Directeur des subventions de 10 milliards de RMB.Par conséquent, notre « subvention de 10 milliards de rmb» a également été ajustée en conséquence, couvrant pleinement le « panier de riz» et le « panier de légumes», en continuant d’incliner les ressources vers les produits agricoles frais et en stimulant des produits agricoles plus frais et plus abordables à la hausse grâce au trafic de la plate - forme.»

Selon les rapports financiers annuels de pingduo en 2020, le GMV des produits agricoles de pingduo a dépassé 270 milliards de RMB, soit le double de l'échelle d'une année sur l'autre.Pingduo a créé une route à grande vitesse vers le haut pour les produits agricoles et a considérablement raccourci la chaîne d'approvisionnement en circulation grâce à un modèle de transport direct des produits agricoles à l'origine, qui correspond à la situation actuelle de l'agriculture à petite échelle dispersée en Chine.Un grand nombre de produits agricoles de la saison en cours ont ainsi ouvert la voie à la vente en nuage, ce qui a permis d'apporter de nouvelles solutions à la situation de la vente de produits agricoles « petits et dispersés ».

Par exemple, de nombreux consommateurs des régions du Nord, du Sud et du Guangxi n'en ont même pas entendu parler.En raison de la grande production et de la petite quantité vendue, les fruits de thym étaient souvent invendus auparavant.Au cours des deux dernières années, sous l'impulsion du mode d'assemblage, les fruits de thym ont franchi la frontière régionale du Sud - Ouest et se sont développés en fruits rouges de filet à l'échelle nationale et sont devenus des fruits riches locaux, ce qui a vraiment apporté des revenus aux agriculteurs fruitiers.

D'autres ont importé des produits frais en Chine.Li Fast Chase a commencé à faire beaucoup d’efforts en 2016, achetant des fruits du Vietnam et d’autres régions et les vendant à l’ensemble du pays. « Nous vendons les meilleurs fruits de haute qualité sur des subventions de 10 milliards de RMB, emballés dans des boîtes - cadeaux et envoyés par la poste à shunfeng, et les prix sont moins chers que ceux des magasins hors ligne.»Il y a aussi des entreprises qui offrent des côtelettes de saumon chilien, de la morue argentée française, des crevettes tigrées noires vietnamiennes et d'autres, après 10 milliards de subventions, « afin que plus de consommateurs mangent de délicieux aliments frais de haute qualité ».

Sous la direction du Département du marketing et de l'information du Ministère de l'agriculture et des zones rurales et du rapport d'analyse sur le marché de détail du réseau chinois de produits agricoles et les principaux produits individuels publié par l'Institut d'information agricole de l'Académie chinoise des sciences agricoles, il est souligné que les différences structurelles conduisent à la modernisation de la chaîne d'approvisionnement des produits agricoles.La nouvelle plate - forme de commerce électronique et la nouvelle plate - forme de vente au détail se concentrent davantage sur la consommation instantanée de produits frais, ce qui permet aux zones de production en amont de s'amarrer à des commandes stables en vrac, ce qui est important pour stimuler la croissance des produits frais dans les zones rurales et Promouvoir l'optimisation et la mise à niveau de la structure des catégories de vente au détail du réseau de produits agricoles.