Le Marketing Social « ADN Social » De Nike

Il s'agit d'une tentative de marketing de précision basée sur des réseaux sociaux et utilisant l'exploration massive de données.Nike affiche un Push publicitaire personnalisé pour chaque utilisateur en fonction de ses habitudes de navigation, représentant sans aucun douteMarketing de marqueUne sorte de futur.

Les publicités sont plus efficaces si elles ciblent les consommateurs individuels.Alors que les gens sont de plus en plus habitués à recevoir des messages de leurs amis via les réseaux sociaux, une nouvelle forme de plate - forme de communication qui intègre le social et la personnalisation rendra la communication de la marque plus efficace.

En tant que nouvelle plate - forme média pionnière en Chine, Nike a lancé en janvierADN socialPlate - forme publicitaire interactive qui peut être synchronisée en temps réel avec les comptes QQ, Renewable et Weibo des utilisateurs pour créer une expérience de marque personnalisée pour les utilisateurs.

Par exemple, en travaillant avec Sina / QQ et les sites de vidéos, les informations personnelles des internautes sur les plates - formes sociales, telles que le nom et l'Avatar, sont combinées avec les messages créatifs de Nike pour personnaliser les messages publicitaires afin que les utilisateurs bénéficient d'une expérience de marque individuelle, tandis que Sina / qq sait quand les utilisateurs arrivent sur le client.

Prenez Sina par exemple, Sina Sports Channel est lié à Weibo, et lorsque la page de Sina sports est en cours de chargement, les publicités changent dynamiquement, permettant aux utilisateurs d'afficher des informations en combinaison avec les publicités elles - mêmes, de juger les préférences des utilisateurs en fonction de ce qu'ils naviguent normalement et de fournir aux utilisateurs des publicités plus précises.

Selon les données de consumer Insights, 30% des jeunes de 15 à 23 ans ne prêtent jamais attention à la publicité en ligne, ce qui est le plus important pour les marques n’est pas seulement de créer des publicités attrayantes, mais aussi de répondre aux besoins individuels des consommateurs et d’apporter plus d’attention personnelle aux consommateurs, tandis que les réseaux sociaux sont la meilleure plate - forme pour obtenir les besoins personnalisés des utilisateurs.

Il s'agit d'une tentative de marketing de précision par le biais de l'exploration massive de données, construite sur des réseaux sociaux.En personnalisant la publicité pour l'utilisateur en fonction des traces laissées par l'utilisateur sur les réseaux sociaux, en atteignant précisément l'utilisateur cible via Sina Sports cette plate - forme de médias, en affichant un Push publicitaire personnalisé pour chaque utilisateur en fonction des habitudes de navigation de l'utilisateur, représente Nike pourPublicité numériqueVision du futur.

L'interactivité des publicités social DNA dépasse de 300% les normes de l'industrie.« Nous sommes très satisfaits de cet événement. Cette campagne publicitaire axée sur les résultats utilise non seulement des données réelles sur les consommateurs, mais combine également des idées très ingénieuses », a déclaré Huang Ting, responsable des médias de communication de la marque Nike.