4 - Test De Fournitures De Percée De L'Industrie Du Sport

Le 17 mai, par l'administration de l'État du sport, la Chine Fédération sportive, le Comité olympique chinois, des articles de sport de l'industrie de la Fédération, organisé par l'Institut des sciences du sport en Chine, l'administration de l'État du sport Sport Centre Centre de développement de l'équipement, le thème Huaxing d'articles de sport pour "2012 de l'innovation, une situation gagnant - gagnant, la responsabilité" (trentième session) China Sport international équitable, à Beijing International Exhibition Centre (nouveau) inauguration.

2012 comme Bo organisé de la 30e session, après croissance, 30 - matures et de processus de développement de brillant, de la 30e session Bo est destiné à devenir un jalon dans l'histoire du développement de l'industrie du sport en Chine de l'industrie du sport, la Chine a également posé sur un point important de nouveau assumer La mission historique.

Bo va augmenter le public de cette invitation dynamique, en présence de professionnel et le sport amateur de plus de 100 000 personnes.

Dans l'Organisation des visiteurs étrangers, a invité plus de 40 pays et régions plus de 2000 les acheteurs à une échelle sans précédent, pour atteindre près de millions de personnes le nombre de spectateurs de pré - enregistrement de l'étranger.

Le monde

Le Président de la Fédération, Wei Shan ki, a estimé qu 'avec le développement de l' économie chinoise et une plus grande participation des consommateurs au sport, la Chine était devenue la principale base de production mondiale de chaussures, de vêtements et d 'équipements sportifs.

Dans le même temps, les marques nationales et internationales chinoises sont devenues compétitives, et le marché intérieur chinois entrera dans une période de restructuration qui aura un impact important sur le commerce de détail d 'articles de sport.

Après un développement et une expansion rapides d 'une industrie, le déséquilibre du développement, la concurrence anarchique et les accusations de modèle de développement intrinsèque ne cessent de se manifester.

Test 1: protection du commerce et promotion industrielle

Lors du 30e Forum sur le développement de l 'industrie du sport et des articles de sport en Chine, la Fédération a publié le rapport sur le développement de l' industrie chinoise des articles de sport 2010 - 2011.

Avec le niveau de spécialisation et l 'amélioration de la qualité de nos produits sportifs, un nombre croissant de produits chinois sont entrés sur le marché international, représentant plus de 65% de l' industrie mondiale des articles de sport, ce qui fait que l 'industrie chinoise joue un rôle de plus en plus important dans l' industrie mondiale des articles de sport.

Pour ce qui est de l 'évolution future de l' industrie des articles de sport en Chine, mazillon estime qu 'elle se manifestera principalement dans cinq domaines.

Premièrement, la montée du protectionnisme commercial aura de nouvelles répercussions sur le développement de l 'industrie.

Deuxièmement, la concurrence dans l 'industrie va s' intensifier et l' ensemble de l 'industrie est confrontée à un double jeu de cartes.

Troisièmement, les marchés émergents se disputent l 'escalade.

Après le ralentissement du développement de l 'industrie, les entreprises d' articles de sport rechercheront une percée qui renforcera leur ouverture sur les marchés émergents, où la concurrence s' intensifiera.

En outre, le commerce électronique est un domaine d'entreprise d'articles de sport de concentration de la force.

En plus de ces quatre tendances, le rapport indique que, à l'avenir, d'articles de sport sera progressivement atteindre intelligent.

"Nano - technologie, le développement rapide de la technologie électronique de haute technologie, etc., et le développement, appliquée progressivement à des textiles et d'autres matières premières, à cause de ses matières premières peut améliorer considérablement la fonction qui a été utilisé pour la production de vêtements de sport, de chaussures, de sorte que des chaussures de sport, la fonction de vêtement intelligent progressivement.

马继龙 dit.

Essai 2: le marché local de vente au détail de recombinaison

Fournit le monde de la Fédération sportive de la queue de montagne de base, de l'exposition des installations de récupération de musculation 2012 Bo à chaud, et des éléments d'affichage de jeux beaucoup impressionné.

"Le sport de musculation et de compétition est dans deux directions de sport, de développement de marché, est également l'objectif des articles de sport.

De la musculation largement entraîné par le niveau de consommation des consommateurs chinois ".

En outre, l'énorme potentiel de marché de la Chine continentale a attiré un grand nombre d'articles de sport international de marque à entrer, dans le même temps, Li Ning de marque également une forte augmentation, de commencer à créer une marque internationale.

À cet égard, la queue de la base présente des recommandations, dans les marchés d'outre - mer à la mise en œuvre de la "localisation" de la stratégie.

La plupart des produits de la fonction motrice n'est pas fort et à l'étranger, les consommateurs n'ont de la valeur de la fonction du produit.

Par conséquent, la représentation à base de queue, les articles de sport de la Chine a toujours besoin de compétences.

Aujourd'hui, "Chine" debout dans la période critique de pition industrielle, le Centre de gravité du monde du sport, de la fabrication de se déplacer vers l'Asie du Sud - est ou en Asie du Sud? La réponse est à base de montagne de la queue, "Chine" aujourd'hui n'est plus faible coût, mais de haute technologie de production et de système de gestion complet, c'est du Viêt Nam ou de l'Indonésie sont difficiles à atteindre, alors qu'un grand nombre de produits de haute qualité, sera toujours de la production en Chine, "à la position" fabriqué en Chine à trembler.

Trois: la Chine de vêtements de marque à l'épreuve de l'inventaire de la crise

Les patrons de marque de vêtements de sport de Jinjiang habitué à grande vitesse de croissance, a récemment dû ralentir leur avance, beaucoup de chaussures de marque sont délibérément sur le volume actuel du marché de livraison de commande, afin de réduire l'énorme pression sur l'inventaire.

Cela semble de bon augure de marque de vêtements de sport, la Chine est dans une grande vitesse de développement après un point d'inflexion, un "homogène", "Inventaire élevée caractérisé par l'universalité de la crise est la marque de vêtements de sport de la Chine de propagation, et les gens de l'industrie de la prophétie, un nouveau cycle de mélange peut - être en train de l'infusion.

Dans la configuration actuelle de la Chine

La marque est déjà dans un état de saturation structurelle, la concurrence entre les marques ne peut plus se limiter à la taille de l 'entreprise, la concurrence devrait être dans la culture de la marque.

Ainsi que la valeur ajoutée de la science et de la technologie pour améliorer leur compétitivité de base.

Les modèles de marketing extensifs ne s' appliquent plus à l 'étape actuelle du développement et, dans une nouvelle phase de développement, il est nécessaire d' adopter des modèles plus rationnels d 'interaction du marché et de développement.

Deep Discount and Large - scale Network Marketing can not forcément contribuer à l 'établissement d' une image de marque solide, la coexistence des deux systèmes de prix permet aux consommateurs de douter de la valeur et de l 'image de la marque et de choisir de renoncer.

Test 4: le phénomène de l 'industrie du sport

Jordan n n 'a pas fini d' accuser la société chinoise Jordan Sports Co., Ltd.

Quand le journaliste du Fashion Times lui a demandé s' il y avait un conflit avec l 'étoile de football de l' époque, Lin Shihao, le responsable de la marque lui a dit: « Notre marque n 'a rien à voir avec le joueur de la NBA, et nous l' avons enregistrée il y a quelques années.

Cependant, de l 'avis du journaliste, les propos de ce responsable ne paraissent pas aussi raisonnables.

Le journaliste a alors demandé à ce responsable une carte de visite sur laquelle figuraient non seulement le nom de la marque Lin shuhao, mais aussi les mots « Easy Building Union », ce qui lui a fait perdre un peu ses lunettes.

Bien que le responsable ait dit avec force qu 'il s' était inscrit il y a quelques années, les journalistes connaissent bien le basket - ball et les stars connues sont devenues célèbres depuis plusieurs années.

Lorsque les marques sportives chinoises sont entrées dans une nouvelle phase de développement, utiliser ce modèle de "Big Bang" pour accroître l 'exposition et la notoriété de leurs propres marques n' aurait pas dû être la stratégie d 'une entreprise ayant des objectifs de développement à long terme et des idées sur le fonctionnement de la marque mûre.

C'est peut - être comme la personne responsable, ces deux noms enregistrés plus tôt, mais c'est difficile à dire lors de l'enregistrement d'une marque quand il n'y a pas de "l'idée d'un pari", et le "jeu" idée, semblent aujourd'hui semble un peu puéril.

Pour l'instant, dans le sport, une maturation de consommateurs pour le choix de la marque ou le produit, sont plus que compte tenu de la marque de visibilité, se déposent sur la qualité du produit lui - même, après tout, le test de vêtements et chaussures de sport est, dans une large mesure la résistance de lisses d'un produit, et ce n'est pas par "directeurs" pour le réaliser.

Dans ce sens, les entreprises elles - mêmes pratiques, c'est le son du succès, de mettre la charrue avant les marques de mode de fonctionnement pour une marque de développement sain n'est certainement pas une solution à long terme.