Sports Locaux Rencontre Marque Collective De Point D'Inflexion, La Rentabilité Ne Peut Compter Sur Des Hausses De Prix?

L'augmentation des stocks excédentaires

Peu après la fête du printemps, Li Ning a annoncé une réduction des effectifs pour réduire les coûts de personnel, dont le nombre exact n 'est pas encore déterminé.

Selon les prévisions publiées par la société Li Ning, les recettes du Groupe devraient diminuer de 6 à 7% en 2011 par rapport à 2010.

Shao liqiang, Conseiller principal d 'une société de conseil en habillement dans le pays, a déclaré à la presse: « Li Ning a licencié ses employés, ce qui montre que la société a des problèmes et qu' il n 'y a pas d' autre solution que de faire des économies en réduisant ses effectifs ».

En fait, dans une situation de croissance du marché n'est pas seulement physique du magnat de la doublure, cheval de G, en particulier, 361, marque Anta intérieur et un certain nombre de mouvement sont également confrontés à des problèmes similaires.

Un journaliste du chiffre d'affaires a été au - delà de la compréhension de la garniture Anta, l'inventaire de l'augmentation des coûts et des canaux de vente arriéré exacerber la concurrence sur le marché intérieur de vente au détail d'articles de sport, le Groupe devrait à l'avenir face à une certaine pression.

En outre, le cheval de grammes, en 2011, un ralentissement de la demande de produits de l'industrie du sport en Chine, de plus en plus compétitif, la Bibliothèque de l'excès de distribution de canal de groupe présents dans ces derniers mois continue à augmenter.

Pic Sport PDG Xu Zhihua 14 à accepter Reuters téléphone interview, affectée par le nombre de magasins, de réduction et de l'inventaire, le matériau de la performance de l'entreprise sera confiné dans les deux années à venir, il est prévu de trimestre de 2012 de trois ordres sera l'année précédente a diminué d'environ 25%.

361 également griefs: "vente de novembre 2011 - 12 mois est à l'arrêt, le canal de rapport d'inventaire au quatrième trimestre s'élève à 4,2 fois, de nouveaux magasins de vitesse est également plus lent".

"La rentabilité pour le prix de base"

L 'expansion de la marque sportive nationale permet de découvrir qu' il n 'y a pas d' exception à utiliser le vent de l 'est des Jeux olympiques de Beijing et une vague de chaleur à Hong Kong, un capital suffisant pour les entreprises comme un tigre.

Selon l 'analyse statistique de l' analyste de l 'industrie des valeurs mobilières de Dongxing, Tan Kok, le nombre total de nouvelles entreprises de marque sportive locale cotées en bourse entre 2007 et 2009 s' est élevé à près de 20 000, et le nombre de terminaux a presque triplé à la fin de 2009 par rapport à la fin de 2006.

Toutefois, l 'expansion effrénée a été marquée par des problèmes tels que le ralentissement de la croissance à grande échelle, la concentration élevée des marchés et la forte concentration des stocks.

"Le financement de sociétés cotées en bourse avec des réserves de liquidités et de perméabilité, même si bien, que ceux des entreprises non cotées 23 lignes journée sera plus difficile".

Marque de promotion des institutions de recherche la clé "sport" Président Zhang.

Li guangdou expert de la stratégie de marque, a dit que la "situation actuelle marque locale face à" avant l'ennemi, après les hommes ", dans le produit sous l'homogénéité de la gravité de la situation, les marques après les Jeux olympiques de Pékin n'ont pas bien grandir.

En plus des "symptômes" déjà mentionnés ci - dessus, Tan Ke s' attend à ce que les marques nationales de sport continuent à "augmenter" à l 'avenir.

D 'une part, il s' agit inévitablement d' un facteur de coûts et, d 'autre part, l' entreprise a été progressivement remplacée par une simple extension par une "ouverture plus prix" et le modèle de rentabilité sera remplacé par une "augmentation des prix" fondée essentiellement sur la hausse des prix.

La bombe a explosé.

Selon l 'industrie, les marques sportives sont soumises non seulement à des pressions concurrentielles homogènes dans le même secteur, mais aussi à la pression du marché dans le secteur des loisirs.

D 'une part, un grand nombre de marques locales de loisirs à bas prix et avec une capacité de reconstitution rapide et de tonnage, d' autre part, l 'introduction de nouvelles marques océaniques telles que Zara, les magasins d' excellence, sont une pression sur l 'industrie locale des articles de sport.

"La société Li Ning a annoncé le début de la réduction des effectifs, qui n 'est que la première marque Domino, et les autres marques sportives ont commencé ou vont être retirées."

Shao Ligang a déclaré à la presse que 2012 sera certainement une année très difficile pour les marques sportives nationales, à partir de 2008, les « bombes » enfouies sur le marché de l 'expansion folle des marques sportives vont exploser une par une, la marque sportive est arrivée au printemps et au froid, selon qui peut s' en sortir.

L'industrie en général que les mouvements de marque de fou après dilatation actuellement face à un nouveau cycle.

Nike des marques de la prime de marché haut de gamme haute et de deux géants Adidas une emprise sur les marques, les marques comment répondre au mouvement de marque "océan" de consommation "tendance, dans le contexte de la concurrence intense de branchement est la proposition entreprises à réfléchir.