Le Piège Du Marketing Olympique: Le Jeu De L 'Argent De L' Oligarchie?

Aujourd 'hui, les sponsors des jeux sont entrés dans la phase de commercialisation des Jeux olympiques.

Devenir sponsor des Jeux olympiques n 'est qu' un petit pas dans le marketing olympique.

Comment utiliser au mieux le marketing olympique sous l 'effet de l' hôte sera un défi pour toutes les entreprises chinoises à long terme.

En Chine, le marketing olympique est ce que nous apprenons à faire, et les règles de développement commercial des Jeux olympiques ont prouvé qu 'il y a un "piège" dans le marketing olympique et que les entreprises doivent être vigilantes contre les risques olympiques.

Le marketing olympique, c 'est le jeu de l' argent des oligarchies.

World Brand Lab Report: a group of Advertising and media market published by PricewaterhouseCoopers shows that, because the Factors of Beijing Olympic Games 2008, China 's Advertising Market increase to 20% in the Year prochain, the Enterprises with Olympic resources are Core Competitiveness including Business, Market promotion Experiences and Strategies, but only money.

Avec l 'augmentation du marché, il sera difficile de lancer aveuglément de l' argent dans l 'intention de passer par les Jeux olympiques.

Ce que les Jeux olympiques peuvent réellement apporter aux entreprises, si le marketing sportif du type olympique peut stimuler le développement du marché terminal et si l 'effet post - olympique après les jeux est une question clef à prendre en compte par les entreprises pour accroître la publicité.

Trap 2: le marketing olympique

Une telle logique simple ne peut pas s' appuyer sur la réalité.

Dans l 'oligarchie, sans racine d' entreprise, l 'avantage de marque de l' industrie peut facilement être dilué.

Beaucoup d 'entreprises, comme la bière de Qingdao, intègrent directement les éléments du marketing olympique dans la promotion du marché final, ce qui signifie pour elles que le marketing leur permet d' éviter directement la guerre des prix sur le marché final, tout en les aidant à réaliser un plus grand volume de ventes.

L 'importance de l' espace et le rendement des investissements dans l 'effet olympique, il est à craindre qu' ils ne soient discutés à plus long terme dans le temps et dans l 'espace, comme on n' a commencé à dresser le bilan de la campagne olympique de trois étoiles qu 'en 1998.

Trap 3: marketing olympique, sponsor "Fat Water" No Exotic Field

Dans le marketing des Jeux olympiques, les sponsors sont impatients de montrer que je suis sponsor.

Cependant, pour la plupart des entreprises chinoises qui font le premier marketing olympique, il faut s' adresser à des sociétés de services consultatifs professionnels dans les domaines de la publicité, des relations publiques et de la marque.

Lenovo, par exemple, a confié la planification de sa publicité olympique à Nippon Telecom et Haier a externalisé ses activités de marketing olympique à Wihan Global Partnership.

En outre, étant donné que la plupart des partenaires et des sponsors des jeux proviennent de secteurs différents, il existe de nombreuses possibilités de coopération en matière de marketing olympique commun en aval et en amont de la chaîne.

Par exemple, l 'Association a conclu des contrats avec Coca Cola, visa, etc., pour développer la coopération dans le marketing olympique mondial - l' association peut diffuser ses idées de marque en utilisant les filières de produits et l 'expérience du Coca - Cola, et le Coca - Cola peut également diffuser ses marques dans Une vie numérique jeune et de mode grâce aux ressources de l' Association.

Piège 4: 16 jours de jeux olympiques, c 'est le meilleur moment de commercialisation olympique

Si toutes les entreprises plaçaient le bébé en 16 jours, le coût de la mise en place des médias augmenterait inévitablement à ce moment - là.

En outre, tout événement sportif se déroule à un moment où des non - sponsors embuscadent le marketing.

Au contraire, si l 'on met l' accent sur la période relativement longue qui suit les Jeux olympiques, on risque d 'avoir un effet multiplicateur.

Piège 5: mettre une entreprise avec le logo olympique, c 'est le marketing olympique

Qui est le sponsor des Jeux olympiques?

Je crains que neuf personnes sur dix ne devinent pas grace.

Oui, si l 'on analyse au niveau macro - économique, on peut qualifier le marketing olympique de grans de faible importance.

Mais l 'inaction du marketing olympique de grans ne correspond pas à leur climatisation chaude de ces dernières années.

Après l 'achat de logo olympique, il semble que le travail de marketing de grans n' ait été qu 'un processus d' automatisation supplémentaire sur la chaîne de production de produits - étiquette olympique.

En fait, même s' il y a toujours des entreprises chinoises qui font du marketing "gros", le concept de marketing olympique est encore à l 'étude.

"Pourquoi financer les Jeux olympiques?

Nous attendons les Jeux olympiques, mais qu 'est - ce que nous sommes?

Un visiteur de luxe qui obtient un don gratuit du Comité olympique?

Piège six: tant qu 'il est prêt à payer, la marque n' a pas d 'importance.

Les partenaires, les sponsors et les fournisseurs des Jeux olympiques de Beijing 2008 ont atteint aujourd 'hui plus de 60, ce qui est certainement le marché le plus développé de l' histoire olympique.

Dans la générosité des entreprises, les entreprises devraient se demander ce que les jeux peuvent apporter aux consommateurs, ce que les consommateurs eux - mêmes souhaitent, et la valeur de la marque de l 'entreprise elle - même, peut - on utiliser le marketing olympique pour combiner ces trois aspects et trouver un terrain d' entente.

Les Jeux olympiques d 'hiver ne sont pas des Jeux olympiques

Pour être précis, les Jeux olympiques devraient avoir lieu tous les deux ans et, en plus des Jeux olympiques d 'été, les Jeux d' hiver.

Beaucoup de publicitaires ne s' y intéressent pas.

Mais si vous voyez à quel point la visa et le Master ont joué dans le marketing des Jeux olympiques d 'hiver, vous commencez à réfléchir à la valeur de la communication des Jeux d' hiver.

Dans les entreprises chinoises, Lenovo a pris la tête d 'une tentative: lors des Jeux d' hiver de Turin, pour la première fois, elle s' est présentée en tant que sponsor du top olympique - après avoir livré la réponse parfaite "zéro panne", la valeur de la marque de Lenovo a considérablement augmenté avec Le succès des Jeux d 'hiver.