훙싱르크의 브랜드 새로운 여정: 국민 운동을 위해 태어났다

운동화 업계의 풍운의 변화.2018년 이후 국조 동풍으로 국산품스포츠 브랜드궐기, 출항, 불과 2년도 안 되어 국산품들은 기세를 몰아 나이키, 아디다스 등 해외 거물들을 역전시켰다.어떻게 강토를 지키고 해외로 나가 더 많은 케이크를 나눌 것인가, 국산품 운동 브랜드는 더 경쟁력 있는 장판을 찾아야 한다.향상의 길을 모색하는 것은 의심할 여지 없이 2024년 국산품들의 새로운 과제이다.

　　

이 불확실한 시대 아래 국산품 브랜드 훙싱르크는 국민과 함께 서기로 확고히 선택했다.2023년 말 열린 중국 기업가 보아오 기업포럼에서 우룽자오 훙싱르크 회장이'국민운동을 위해 태어났다'는 브랜드 전략 업그레이드를 제안해 업계의 관심과 토론을 불러일으켰다.

　　무엇이 국민 운동을 위해 태어났습니까?훙싱르크가 지난 한 해 동안 지속적인 공익활동으로 국민의 야성 소비 물결을 일으킨 것이다.네티즌의 건의를 청취하고 민선청년설계사를 계약하여 제품공동창조를 진행하는 즉각적인 호응이다.큰 쇼를 국산품 대연맹으로 만들어 많은 양질의 국산품 제품과 손잡고 참석하여 네티즌들과 한 덩어리가 되는 정서 수출이다;국민운동추세를 통찰한후 대중운동화시장을 고정시키고 전문주자서비스를 깊이 경작하여 처음으로 공원운동화의 제품교체력을 창조하였다.

　　거듭되는 출권에서 훙싱르크도 브랜드 가치가 높아지고 있다.세계브랜드실험실의 매년"중국500 가장 가치있는 브랜드"에 따르면 홍성르크는 2018년부터 2022년까지 브랜드가치가 지속적으로 성장하였는데 그중 2021년 400억 6500만명, 2022년 500억명을 돌파했다.

　　훙싱르크의 브랜드 건설 도로에서의 성장사는 또한 국산품 운동 브랜드가 끈질기게 위로 나아가는 모습이다.많은 사람들이 땔감을 줍고 불꽃이 높아지면서"국민운동을 위해 태어났다"가 정확하게 시대의 맥박을 개괄함에 따라"야성소비"의 껍데기 아래 국민이라는 두 글자를 드러냈는데, 예견할 수 있는 것은 훙싱르크가 일으킨 이 새로운 브랜드 혁명은 필연적으로 국민의식의 물결에서 형성될 것이며, 최종적으로도"국민"에게 환원될 것이다.

　　1. 국민과 공동 창조

　　비록 국조의 발전이 완만해지고 있지만 2023년은 여전히 국산품이 뭉쳐 부흥하는 한해이다."국산품상전" 이 전반 인터넷의 열점으로 됨에 따라"억천의 부귀"가 한 로국산품브랜드생방송실을 향해 밀려왔다. 류량, 판매량과 지명도의 공동작용하에 앞에는 벌화성가격비교대전이 있고 뒤에는 국산품생방송실이 대란찜이 있었다.

　　그러나 인터넷 시대, 트래픽은 바쁘게 오가고, 득과 실은 일념 사이에 있다.조수가 빠지면국산품 브랜드앞에 있는 것은 어떻게 소비자를 남겨 두었는가.적지 않은 브랜드측은 점차 수확류량이 기업의 장기적인 발전을 해결할수 없으며 진정으로 국산품의 궐기를 조력하는것은 여전히 소비자의 심지에 도달한다는것을 의식하고있다.

　　이 근본적인 문제에 대해 어떤 사람은 정서 IP로 소비자를 남기고, 어떤 사람은"흙 안녕 흙 안녕"의 소박한 스타일로 동그라미를 치고, 훙싱르크는 확연히 다른 브랜드 도약의 길인"국민과 함께 창조"를 벗어났다.현재 시대에 소비자와 브랜드는 점점 더 물고기와 물의 관계와 같다. 공동 창조를 통해 소비자는 더 이상 브랜드의 수용자가 아니라 브랜드의 공동 창조자와 전파자가 된다.

　　훙싱르크 회장 우룽자오가"'공동창조'를 끝까지 진행하여 소비자와 함께 브랜드를 창조하고 훙싱르크를'국민에게 속하는 훙싱르크'로 만드는 것이야말로 국산품 브랜드로서의 가치이다."네티즌이 훙싱르크의 제품이 풍부하지 못하고 디자인이 빛나지 못하자 훙싱르크는 청년공동창조 계획을 전개하고"청년공동창조설계대회" 는 네티즌들의 표선열기가 가장 높은 청년설계사를 계약하였을뿐만아니라 전국 부동한 지역에서 온 83개 대학교 학생들을 초청하여"홍요중국"문화핵심을 해석하였다.네티즌이 대도시에서 훙싱르크의 매장을 찾을 수 없을 때 브랜드는 즉시 경로를 최적화하고 원스톱 서비스의 싱창 개념점을 출시하여 1, 2선 도시의 핵심 상권에 진출하여 브랜드에서 제품에서 경로로의 업그레이드를 통해 트래픽을 성공적으로 접수했다고 말했다.

　　심지어 훙싱르크 제품 설계와 개발 위에도 적지 않은 소비자, 전문 주자의 모습이 있는데, 그 중 첫 번째 탄소판 스피드 제품인 즈징1의 탄생은 바로 브랜드와 100명의 엘리트 주자가 함께 창조한 제품이다.과거 탄소판 스피드 러닝화는 디자인 과정에서 러닝메이트와 대화를 나눴지만 훙싱르크처럼 서너 달 동안 이렇게 많은 사람이 직접 소통한 것은 이번이 처음이다.이렇게 하는 장점은 제품이 출시되기 전에 이미 러닝서클 내에서 공감을 불러일으켰고, 관련 평가와 게시물이 샤오훙슈, 웨이보 등 플랫폼에서 여러 차례 도배되었다는 것이다.

　　이 기초에서 홍성르크는 한걸음한걸음 앞으로"중국주자공동창조"전략을 내놓았다. 례를 들면 주자훈련소 중국주마영웅계획, 중국주단대련맹, 더우기는 중국주자에 대한 데이터서비스, 모든것은 중국주자와 함께 서있는것을 둘러싸고 핵심소비자를 더욱 잘 집결시켰다.

　　이밖에 거듭되는 시도에서 홍성르크는 뚜렷한 감정적재를 찾았다.지난 2년 동안 훙싱르크는 일련의 브랜드 활동을 출시하여"왕자영요","하남박물원","중국우주문화창조"등 많은 대표적인 국산 IP와 연명했다;2023년, 홍성르크는 더욱 국산품련맹, 국산품운동으로서 많은 량질국산품제품과 손잡고 공동으로 참석했다.

　　한걸음한걸음 탐색하는 과정에 홍성르크는 독특한 방법론을 형성하였다. 즉 국민꼬리표, 다국간 IP를 통해"화류"를 브랜드마케팅에 융합시키고 다시 과학기술운동과 단말기의 량질서비스로 소비자를 남겨두었다.기세드높은 국산품 부흥의 물결 속에서 훙싱르크는 업계 내지 모든 국산품 브랜드가 참고하고 참고할 만하다.

　　2. 과학기술 신국산품

　　만약 국조의 궐기가 브랜드가 힘을 빌리는 동풍이라면 기술과 제품차원의 궐기야말로 국산운동브랜드가 국산품을 접수하고 해외대패를 역전시키는 핵심이다.현재, 권기술, 권상신, 권연구개발, 신과학기술은 국산품 운동 브랜드가 끊임없이 강조하는 일환이 되었다.

　　스포츠 브랜드 업계에서 제품, 권기술로 회귀하는 추세의 배후에는 국산품이 완강하게 향상되는 모습이 있다.국산품 운동 브랜드들이 중고급화로 나아가면 상행 압력이 더욱 뚜렷해진다-싸고 내구성이 강한 단일성 가격 대비 라벨, 게다가 소비 시장이 퇴조하는 추세로 인해 재고 문제가 부각되어 어쩔 수 없이 할인 대전을 치르게 된다.이 문제를 해결하려면 소비자가 제품의 가치를 인정하도록 해야 한다.

　　업계내에서 체육운동의 전문성 자체로 회귀하는것도 착실하게 연구개발을 하는 기업에 호재를 가져다주었다.훙싱르크는 이미 사람들의 마음을 모으는 것만으로는 부족하며, 기업과 소비자의 가장 좋은 연결은 여전히 제품에 있다는 것을 잘 알고 있다.지난 몇 년 동안 훙싱르크 회장 우룽자오는 2000개가 넘는 현급 행정구를 방문했는데, 이렇게 해야만"시장의 온도를 진정으로 감지할 수 있다"고 생각했다;기부금 사건으로 인기를 끌자 그는 방문 매체에 대해 디자인, 제품 향상이 소비자의 요구를 따라가지 못하는 것에 대해 더욱 직언했다.

　　이러한 유전자의 지속은 또한 훙싱르크로 하여금 일시적인 야성 유량을 잃지 않게 한다. 아무리 슬럼프와 고봉을 지나도 변하지 않는 것은 영원히 제품력의 지탱이다.2020년, 국산품이 흥기하는 추세를 타고 홍성르크는"과학기술신국산품"브랜드전략을 제기했다.산하의 혁신 실험실에 의탁하여 르크 E.K-Lab (극극미래실험실) 은 끊임없이 새로운 과학기술제품을 출시하고있다. 례를 들면 과학기술, 과학기술, 기탄과학기술 등이다.

　　현재, 파권의 기세를 빌어 훙싱르크는 더욱 전문적인 과학기술력 업그레이드로 이 트래픽을 이어받고 있다.상하이체육학원 운동기능연구센터와 전략적 협력을 달성하여 훙싱르크는 생물역학을 달리기 장비 설계에 융합시켰다;지경 시리즈의 중저 기술을 농구화 분야로 파생시켜 출시한 전문 농구화 겸손은 업계의 주목을 받고 있다.의류 분야에서는 훙싱르크의 극지 클라우드 쿨링 T가 WRCA의 세계 인증을 받았다.

　　다른 한편으로 2년간의 심층적인 배치를 거쳐 홍성르크는 운동장비에서 점차 전제품행렬을 형성하였다.깊이 갈고 닦은 주자의 서비스, 통찰, 소비 추세 중의 기회를 통해 훙싱르크는 전문 주자들 사이에서 끊임없이 입소문을 쌓았고, 점차 제품력에서 브랜드력으로 업그레이드하여 러닝화 코스에서 추격과 역전을 실현하였다.

　　가장 직관적인 예는 올해 1월에 막 끝난 샤먼 마라톤에서 발생했다: 파3 러닝화 순위에서 중국 브랜드가 92% 의 절대적인 우세로 1위를 차지했는데, 그 중 훙싱르크는 다크호스 자세로'월급'표현했고, 주력 신발인 지경2는 19.1% 의 착용률로 2위를 차지했다;또한 이지경2는 발매 전부터 많은 토론을 받아 제품 2세대의 부진한'징크스'를 깨고 2023년 말 발매 직후 판매량이 만 명을 돌파하며 많은 호평을 받았다.

　　어떤 의미에서 홍성르크는 제품과 기술의 한걸음한걸음 탐색하면서 국산품운동브랜드가 우로 나아가는 야심과 동력을 담고있다.진정으로 과학기술국산품을 대표하는 기술, 재료, 제품을 통해 홍성르크들은 바로 국산 운동화복 브랜드의 기존의 판에 박힌 라벨을 조금씩 찢어버리고 자신만의 트렌드 브랜드 이미지를 구축했을 뿐만 아니라"국산품은 자강해야 한다"는 역사적 사명을 완수하는 모습이다.

　　3. 국민운동을 위해 태어났다

　　시장이 점차 증가량에서 보유량으로 나아갈 때 전문화, 세분화는 각 큰 운동브랜드의 새로운 성장점으로 되였다.

　　'승비'의 싸움이 시작된다.각 집의 속임수가 백출하는 상황에서 홍성르크는 자연히 떨어져서는 안되며 그전에도 테니스시장을 주력하였지만 이 소대중권층의 운동은 홍성르크브랜드의 더욱 대중화된 발전수요를 지탱할수 없었다.그래서 2019년부터 훙싱르크는 더 광범위한 러닝화라는 수직 스포츠 분야를 겨냥했다.

　　지금 돌이켜보면 훙싱르크의 선택은 의심할 여지 없이 정확하다.중국에서는 1억 명의 핵심 주자뿐만 아니라 3억 명의 대중 주자를 위해 거대하고 점차 성장하는 블루오션 시장이다.더 큰 배경으로 말하자면,"체육 강국"과"전민 헬스"이념이 사람들의 마음속에 깊이 파고들면서 중국 체육 산업 규모는 2025년까지 5조 위안을 넘을 것으로 예상되며, 이는 반드시 운동화 의류의 수요 상승을 가져올 것이다.

　　대환경의 국민수요변화에 뿌리를 두고 홍성르크브랜드전략이 재차 승격되여"과학기술신국산품"에서"국민운동을 위해 태여난"새로운 브랜드전략을 제기하기까지 했다.오영조가 2023 중국기업가 보아오포럼에 참가했을 때 말한바와 같이"국민운동을 위해 태어났다"는것은 지난 23년간 홍성르크가 시종 국민들의 날로 늘어나는 운동소비수요를 만족시키는데 전념한것이다.지금, 전문 데이터로 지탱하고, 과학기술 혁신으로 선도하며, 국민들을 위해 전문적이고 편안한 운동 장비를 만들고, 국민 운동 체험을 전면적으로 향상시킨다.

　　어느 정도 훙싱르크는 시대의 조류 추세, 국민 운동의 맥박을 꿰뚫어 보았는데, 공원 러닝화를 개척하는 것이'국민 운동을 위해 태어났다'는 가장 좋은 예증이다.

　　훙싱르크는 조사 연구에서 공원의 달리기 도로 상황이 복잡하고 주자의 운동 수요가 다양해지는 특징을 발견하고 수요에 순응하여 공원 달리기 장면을"공원 러닝화"를 개척했다-기탄 5.그 무한궤도식 큰 바닥 설계도 발바닥 접촉 면적을 증가시켜 미끄럼을 방지하는 동시에공원의 부동한 도로상황에 대응......이런"국민운동을 위해 태여난"전능형제품도 국민운동발전열풍하의 소비자심리에 순응하는것이다. 비록 세분화운동산업이 궐기하였지만 소비자들은 여전히 성가를 고루 돌보고"한옷을 많이 입고"전문운동장비와 일상복장이 결합되는 새로운 추세가 나타났다.사실 기탄5는 국민운동을 위한 축소판일 뿐이다.브랜드 전략을 함께 창조하든, 제품의 소프트 및 하드 파워든, 훙싱르크는 시종 가치 포인트를 국민 대중 운동의 진실한 수요를 만족시키는 데 떨어뜨렸다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다.이 핵심을 잃으면 국민 브랜드로서 뿌리 없는 나무, 원천 없는 물이 되기 때문이다.

　　국산품 연맹의 선두주자로서,패션 위크에서 량질국산품을 이끌고 국제무대로 나아가면서 워킹백스테이지에 국산품브랜드가 가득 차있는것이 찍혔고 감사성장일에 종신토록 국보"판다"라는 이 하나하나의 활동을 수호하면서 홍성르크는 어느 하나도 국산품브랜드로서의 민족책임감을 과시하지 않았다."국민운동을 위해 태어났다"는 브랜드 혁명으로 훙싱르크는 2024년의 불확실한 시장 변화에 직면했을 때 시종 국산품 브랜드와 국민운동용품의 르크의 길을 걸었다.아마도 머지않아 우리는 이 국산품의 최초의 구호가 현실이 될 때까지 기다릴 수 있을 것이다.훙싱르크，TO BE NO.1.