5년 연속 성장, 보스턴은 어떻게 패딩 시장을 선도할 것인가?

6월 28일,보스톤2023년 3월 31일까지 2022/23 회계연도 연간 실적을 발표한다.보고기간 동안 그룹의 수입은 167억 7000만 위안으로 전년 동기 대비 3.5% 증가했고, 순이익은 전년 동기 대비 3.7% 증가한 21억 4000만 위안이었다.최근 데이터와 결합하여 볼 때, 보스턴의 매출과 순이익은 5년 연속 사상 최고치를 기록하여 사람들의 마음을 진작시키는 성장 곡선을 그었다.

최근 몇 년 동안 소비재 시장은 충격 속에서 파란만장하고 있으며, 의류 업계도 위기와 기회가 병존하는 상태에 처해 있다.보편적으로 좌절된 상황에서 보스턴의 수년간의 안정적인 성장은 왕성한 생명력을 보여주었고 시종 선두를 달리는 비결도 밝혔다.

　　매출 수치 발표, 보스턴 5년 연속 사상 최고

지난 3년을 돌이켜보면 전염병은 복장업종의 생산판매사슬에 거대한 충격을 가져다주었고 브랜드기업이 적극적으로 전환혁신하고 역성장하도록 촉진하였다.현재 발전 환경이 회복되어 국내 의류 신발 각 품목의 시장이 잇달아 회복되었고, 패딩 등 기능성 세분화 품목도 현저한 성장을 맞이했다.

역경 속에서 강인하게 전진하고, 순경할 때 초심을 잃지 않는다.변화무쌍한 시장 환경은 보스턴에 많은 영향을 주지 않았다.2018년 이후 보스턴은"주 항로에 초점을 맞추고 주에 초점을 맞추고 있다브랜드"전략적 포지셔닝,"브랜드 선도"의 발전 모델을 확립하고, 패딩 세분화 장면의 소비 수요를 깊이 파고들어 매출, 순이익의 고품질 성장을 실현한다.22/23 회계연도에 보스턴그룹의 총수입은 약 인민폐 167억 7000만 위안으로 상승하였고, 5년 복합 연평균 성장률은 13.6% 에 달하였다.순이익은 21억 4000만 위안에 달하여 5년 복합 연평균 성장률이 28.3% 에 달하였고, 그룹 경영 유출은 전년 대비 10.0% 증가하였다.

세분화하여 보면 메인 브랜드 보스턴의 수입은 135억 7천만 위안으로 전년 동기 대비 2.7% 증가했고, 5년 복합 연평균 성장률은 19.2% 에 달했습니다.쉐중페이 브랜드는 온라인 업무에 지속적으로 힘을 쏟고, 보편적 혜택 브랜드 업그레이드를 완비하며,'인터넷 +'운영 모델을 심화함으로써 12억 2천만 위안의 수입을 실현하여 전년 동기 대비 25.4% 증가하였다.

패딩 주업의 안정적인 발전은 보스톤의 5년 연속 안정적인 성장에 튼튼한 기초를 다졌고, 또한 보스톤이 복잡한 시장 환경 속에서 끊임없이 등반하는 브랜드 근성을 구현했다.

　　핵심 분야 산업을 겨냥하여 깊이 경작하여 패딩 시장의 발전을 이끌다

지금,패딩시장은 스타일이 다양해지고 기능성을 중시하며 환경보호와 지속가능성을 중시하는 등 특징을 보이고있으며 소비자들은 패딩에 대한 선택에서 품질, 풍격과 지속가능성을 더욱 중시하고있다.시장 내의 치열한 브랜드 경쟁과 온 · 오프라인 채널의 발전은 브랜드의 끊임없는 혁신 업그레이드를 추진하고 시장 수요를 만족시켜 경쟁 우위를 유지하고 있다.

47년간 패딩 업계를 깊이 파고든 전문 브랜드인 보스턴은 핵심 분야에 집중해 제품 혁신을 통해 차세대 경박 패딩, 편안한 아웃도어 시리즈 패딩, 트렌치코트 패딩 등 업계 영향력이 큰 히트 제품을 선보였다.또한 품목혁신과 과학기술원단의 연구개발운용으로 여러차례 글로벌중량설계혁신상을 수상하였다.보스톤수십 년을 하루처럼 장인정신으로 패딩 소비 시장에 패션성과 기능성을 겸비한 제품 풍향계를 세웠다.

디지털 시대가 도래함에 따라 의류 기업은 생산 방식, 비즈니스 모델 및 기업 조직 방식의 격렬한 변화를 실감하고 있으며 디지털 전환을 적극적으로 추진함으로써 생산, 판매 시스템의 정확한 업그레이드를 실현하고 있습니다.

보스턴은"소매 클라우드 플랫폼"을 적극 구축하여 점차 선진적인 스마트 배송 센터를 구축하고 디지털 전환을 통해 경로와 공급망 체계의 업그레이드를 추진하여"사람 화물장","생산 판매 저장"을 뚫었다.제조단, 설계단, 소비단에서 인터넷 + 빅데이터 + 지능제조의 협동발력을 실현하고"량질쾌반"의 경영책략을 견지하며 시장과 고객의 수요에 신속히 호응하고 온 · 오프라인 판매수치를 뚫어 브랜드가 산업을 깊이 갈고 고효률적으로 운영하도록 진일보 조력하여 업종의 발전을 이끌어야 한다.

경로면에서 보스턴은 지속적으로 승격되고 소비시장의 현황과 결부하여 배치를 최적화했다.iiMedia 리서치 (아이미디어 컨설팅) 에 따르면 2022년 의류 소비자의 온라인 소비 비율은 62.0%, 오프라인 소비 비율은 38.0% 다.코로나 여파로 소비자들은 편리하고 빠른 온라인 쇼핑을 선호하는 경향이 있지만 시장이 회복되면서 오프라인 채널도 예전의 번영으로 돌아갈 것으로 보인다.

따라서 온라인 채널, 보스턴은 티몰, 징둥, 틱톡 등 각종 전자상거래 플랫폼에서 혁신 조치를 시도하여 전체 채널에서 브랜드 영향력을 확장함으로써 여러 차례 쌍십일, 쌍십이 등 소비 활동에서 판매 1위의 눈부신 성적을 거두었다.2022/23 회계연도의 온라인 수입은 전년 대비 23.1% 증가했다.오프라인 채널, 보스턴은 핵심 상권에 힘을 쏟고 매장을 핵심으로 큰 상품, 큰 소매 운영의 효과를 실현한다;동시에 다단계 시장의 차이성 배치를 중시하고, 세밀한 분해를 통해 서로 다른 지역 점포의 고품질 경영을 실현한다.

패딩점퍼의 주업으로 회귀하고 브랜드의 초창기 전법으로 회귀하며 보스턴은 제품, 경로, 보급 등 3개 차원을 둘러싸고 지속적으로 힘을 발휘하여 지속적인 경험과 예의혁신에서 오프라인 오프라인 경로의 고품질발전을 실현하였다.

　브랜드 가치를 결집하여 고급 패딩의 새로운 장을 열다

전망산업연구원에 따르면 2021년 중국 패딩 의류 전체 시장 규모는 1562억 위안으로 전년 동기 대비 12.77% 증가했다.국내 제품의 품질, 기능 및 디자인 감각이 향상됨에 따라 국산품 제품의 증가량이 넓어 패딩 시장은 2025년에 2400억을 돌파할 것으로 보인다.이와 동시에 소비시장은 고품질, 브랜드화 제품에 대한 수용도가 부단히 증강되고 패딩 의류 브랜드의 고급화 발전 추세가 뚜렷하다.

"세계 최고의 패딩 전문가"로서 보스턴은 지속적으로 브랜드를 형성하고 향상시키며 브랜드가 이끄는 발전 모델로 전문성, 고급화, 품질화의 이미지를 소비자의 마음속에 깊이 파고들게 하고 강력한 기업 실력, 두드러진 혁신 실천과 탁월한 브랜드 가치로 업계에서 매우 권위와 영향력을 가진 세계 브랜드 실험실 (World) 에 연속 선정되었다Brand Lab)이 선정한"중국 500 가장 가치 있는 브랜드"는 순위가 다시 향상되어 방직 의류 분야에서 브랜드의 현저한 영향력을 과시했다.

브랜드 선두, 제품 혁신, 채널 업그레이드,"주 항로에 초점, 주 브랜드에 초점"의 보스턴은 5년 연속 성장으로 만족스러운 성적표를 내놓았고, 패딩 시장의 쉬지 않는 선두주자가 되었다.앞으로 보스턴의 브랜드 이야기는 계속 엮일 것이며, 독실하게 나아가는 항해 정신도 업계를 이끌고 다음 고봉에 오를 것이다.