은발 시장: 의류 분야의 미래 새로운 기회가 곧 탄생할 것이다

최근의 인구센서스 공개에 따르면 중국의 60세 이상 인구는 2.64억 명으로 전국 전체 인구의 18.7%를 차지했고 65세 이상 인구의 비중은 제6차 전국인구센서스의 8.87%에서 13.50%로 증가했으며 인원 규모는 1.9억 명에 달했다.14·5 시기에 이 숫자가 3억 위안을 돌파하고 우리나라는 경도 고령화에서 중도 고령화 단계로 진입할 것으로 예상된다.2016-2020년 사이에 중국의 은발 경제 시장 규모는 지속적으로 상승했다.2020년에는 5조4천억원에 달했고 연간 성장률은 25.6%로 2021년 중국 실버경제 시장 규모는 5조9천억원으로 성장을 유지할 것으로 전망됐다. 

중국의 노인 인구 비율이 해마다 상승함에 따라 사회 고령화 속도가 점점 빨라지고 중국의 방대한 고령층은 은발 경제 발전을 추진하는 주요 동력이 될 것이다.50세 이상의 은발 인구가 3분의 1에 달함에 따라 이 부분의 네티즌 규모는 이미 1억 명을 넘어섰고 사용자 증가 속도는 전체 네티즌보다 높아 모바일 네티즌의 중요한 증가량이 되었다.동시에 은발 단체는 소셜네트워크서비스, 동영상, 정보 등에 대해 모두 흥미를 느낀다.50세 이상 모바일 네티즌의 사용자 규모가 급속히 증가하고 인터넷 사용 정도도 점차적으로 깊어지고 있다. 평균 매일 4시간여 동안 인터넷을 사용하고 은발 인구는 디지털화 발전의 중요한 단체가 되었다.

틱톡에서는 Z시대 한복 JK갈로리타의 삼갱이 인기를 끌었지만, 할머니들이 입은 치파오도 색다른 풍경을 자초했다.예컨대 평균 연령 65세의 패셔니스타 할머니단은 다양한 옷차림과 런닝쇼를 통해 틱톡에서 큰 인기를 끌며 428만 명의 팬을 사로잡았다. 정교한 옷차림과 우아한 인생 태도는 중장년 이용자들은 물론 젊은 이용자들도 은발의 할머니단에 매료됐다.지연자문이 발표한 에 따르면 2018년 중국 실버경제 소셜 엔터테인먼트 시장의 규모는 4800억 위안으로 2017년에 비해 21.8% 증가했다.2021년까지 중국 실버경제 소셜 엔터테인먼트 시장의 규모는 8820억 위안에 이를 것으로 예상된다.

이렇게 방대한 사용자층과 사교 수요에 직면하여 노인들은 자신의 취미 사교 소프트웨어를 가지게 되었다. 풍부한 내용 생태는 취미 지역사회의 공통된 추구이고 자본을 유치하여 유지하게 한다.예를 들어 노인들 사이에서 비교적 유행하는 몇 가지 앱: 홍송, 당두, 떡볶이, 자악반 등은 모두 노인들의 사교, 취미를 하나로 모은 소프트웨어이다.홍송앱의 생방송 수업은 성악, 악기, 서예, 회화, 무용, 낭송, 건강, 디지털, 영어, 관광 등 수백 개의 취미 분야를 포함한다.당두 앱은 스퀘어 댄스 위주로, 팀은 당두 일일 웃음, 당두 아이돌 라이프 등 여러 애플릿을 별도로 선보이며 생활, 개그, 건강, 보양 등 다양한 콘텐츠를 넓혔다.그 밖에 당두는 OTT(인터넷 텔레비전)를 배치하여 가정 거실 내용 소비 장면에 들어간다.떡볶이는 플랫폼의 영상 내용을 세분화하고 분류하여 건강한 양생, 묘수, 회화, 관광 등 14개의 취미 분야를 분화시킨다.자락반 APP는 주변 하드웨어와 결합하여 전문적으로 은발 단체를 위해 소프트웨어+하드웨어를 결합한 시스템 해결 방안을 만들고 은발 단체가 음악 오락에 대한 전방위적인 수요를 만족시키며 수천만 위안의 Pre-A라운드 융자를 완성한다. 이번 융자는 BAI자본이 투자하고 보습자본이 투자하며 빨리 창업하고 칭즈창투가 계속 추가 투자를 한다.

은발 인구가 증가함에 따라 퇴직자들에게 널리 보급된 광장무는 새로운 사업 코스를 가져왔다.

호남성 익양시 상무국 전자상거래과 왕순성 과장에 따르면 익양광장 춤의류 산업은 2010년부터 시작해 2013년부터 급속한 발전기를 맞았다. 현재 익양에서는 광장춤의류를 만드는 기업만 300여 개, 평균 매출액은 700만 명, 연간 매출액이 천만 이상인 기업이 50개에 가깝다.2021년 스퀘어 댄스복 전체는 전년 대비 40%에서 50% 성장했다.그리고 익양의 광장무 의류 연간 생산액은 이미 20억 위안을 초과하여 전국 광장무 의류 시장의 70%를 차지한다.

물질적으로 은발족의 만년 생활을 크게 풍부화시켰다. 60, 70년대에 신은발족은 직장에서 물러나기 시작했다. 이 연령대의 사람들은 취미, 사교적으로 노인들을 제외하고는 소비를 원했다.복식 의류의 경우 2020H1 중국 노인층 복식 월평균 지출 금액에 따르면 노인의 43.65%가 복식 지출이 500위안 미만이다.복식 소비 금액은 501-1000위안과 1001-2000위안의 비율이 비교적 비슷한데 각각 25.41%와 25.97%이다.전혀 사지 않는 노인 비율은 2.21%, 200원을 초과하는 노인 비율은 2.76%였다.노인의 90% 이상이 매달 옷과 신발을 장만하는 등 소비 실력이 뛰어나다는 얘기다.알리가 2020년 쌍십일 기간에 발표한'노인 디지털 생활 보고서'에 따르면 은발 사용자의 온라인 소비 금액은 3년 복합 성장률이 20.9%에 달했다.노인 소비자들은 막을 수 없는 강력한 성장률로'Z세대'에 버금가는 소비 신세력으로 도약하고 있다.

신발의 경우 가볍고 편안한 플랫 운동화, 트렌디하고 보온적인 패딩과 래시가드는 모두 광대 중장년 소비자들이 판촉 혜택 기간에 우선적으로 고려하는 품목이다.중장년 디자인을 전문으로 하는 의류 브랜드가 많지 않다. 타오바오에서'중장년 의류'를 검색하면 성숙한 브랜드가 많지 않고 스타일이 전통적이다. 반면에 은발족을 대상으로 디자인한 브랜드는 흔치 않다. 비교적 유명한 것이 예를 들어 힘이 세고 노인 시장에서 주목을 받는 것은 브랜드가 이 연령대 시장을 중심으로 하고 노인들이 디자인한 신발을 핵심으로 하기 때문이다.연간 40억 위안의 매출을 올렸고 현재도 의류, 전기 등 분야에 관련되어 있다.

중국의 중노년층 의류 수요량은 10억 세트 이상이고 백화점에서 청년층 의류가 70% 이상을 차지하며 중노년층에 적합한 의류가 차지하는 비율이 10% 미만이어서'은발 시장'의 잠재력이 크다.중국 고령과학연구센터의 한 조사에 따르면 현재 우리나라 도시 노인 중 42.8%가 예금을 가지고 있는 것으로 나타났다.노인들의 퇴직금이 늘어나면서 노인들의 예금도 늘어날 것이다.가관적인 시장 전망으로 인해 은발족 의류 시장은 넓은 성장 공간을 가지게 되었고 의류 분야에 있어서 새로운 기회도 탄생했다.