생방송 쇼핑 몰, 아마추어 쌍 11 '비장의 무기'

알 리 바 바 바 는 소비자 들 을 위해 10 분 이면 쌍 11 '손 다 지기' 의 전리품 을 받 을 수 있 도록 어떤 노력 을 했 을 까?

2020 년 더 블 11, 12 회 째 열 리 는 알 리 바 바 티몰 은 처음으로 쇼핑 축 제 를 두 파 로 나 눠 '빼 빼 로 데 이' 를 '더 블 데 이' 로 만 들 었 다.결국 알 리 바 바 바 는 2020 일 고양이 쌍 11 의 거래액 을 4982 억 원 에 머 물 렀 다.장 범 타 오 바 오 천 고양이 회장 은 같은 주기, 같은 입 모양 을 비교 해 보면 올해 더 블 11 년 간 의 GM / V 는 지난해 같은 기간 보다 1032 억 원 증 가 했 고, 증가 속 도 는 26% 라 고 언론 에 밝 혔 다.지난 3 년 간 가장 높 은 속도 다.

명절 기간 이 길 어 지면 서 배 송 시간 이 줄 어 들 고 있다. 아이 폰 12 시리즈 의 신제품 이 본 격 적 으로 판 매 된 지 10 분 만 에 상하 이의 방 여 사 는 티몰 에서 구입 해 보 내 는 새로운 기 회 를 받 아 전국 '아이 폰 12' 1 위 를 차지 했다.

알 리 바 바 의 아마추어 데이터 에 따 르 면 11 월 1 일부 터 11 월 3 일 까지 전체 물류 주문 은 지난해 보다 24 시간 앞 당 겨 수령 을 마 쳤 다.물류 규칙 에 있어 서 올해 의 규칙 도 조정 되 었 고 모든 업 체 가 48 시간 안에 소 포 를 보 내야 한다.

이러한 조 치 는 실제 적 으로 효 과 를 거 두 었 다.데이터 상 으로 는 11 월 11 일 23 시, 2020 일 고양이 쌍 11 글로벌 카니발 실시 간 물류 주문량 이 22.5 억 건 으로 약 2010 년 한 해 동안 중국 배 송 량 을 합 친 것 으로 나 타 났 다.이 어 11 월 12 일 새벽, 아마추어 데이터 에 따 르 면 2020 일 고양이 쌍 11 글로벌 카니발 실시 간 물류 수주 물 량 은 23.21 억 명 에 달 했다.

2020 일 고양이 쌍 11 초보 총 지휘 보 세 는 이 같은 성 과 를 디지털 물류 의 속 도 를 올 리 는 동작 덕분 이 라 고 설명 했다.

보편적 인 관점 에서 볼 때 전자상거래 가 가장 보편적 인 쇼핑 방식 이 되 었 던 지금 은 택배 회사 의 배정 센터 의 전자 동 라인 을 합 쳐 6 천 킬로미터 에 달 했다. 창고 전체 가 자동 으로 선별 되 는 광범 위 한 응용 만 이 전체 유통 간선 이 유통 되 는 분야, 유통 되 는 링크 에 감 싸 줄 수 있다.이 때문에 택배 가 큰 규모 로 늘 어 나 면서 계약 이행 속도 도 빨 라 졌 다.

항 저 우 에 서 는 초보 역 의 얼굴 부 치 는 방안 이 간단 하고 초 단위 의 응답 이 택배 서비스의 새로운 체험 을 이 끌 고 있 습 니 다.시각 중국

생방송 뒤에 '신 인 프 라'.

최근 2 년 간 생 중계 쇼핑 의 석유 분사 식 발전 은 전자상거래 업계 에서 가장 눈 에 띄 는 유행 이 되 었 다.21 세기 경제 보도 기 자 는 웨 이 아, 리 쟈 치 들 의 생방송 에서 '아마추어 창고 출하' 가 자주 언급 되 는 소비자 의 이익 점 이라는 것 을 발견 했다.소비자 들 에 게 는 일반 택배 배 송 보 다 는 아마추어 배 송 이 더 안정 적 인 수령 시 효 를 의미 해 큰 브랜드 업 체 들 의 사랑 을 받 고 있다.

타 오 바 오 티몰 의 생방송 에서 머리 타 오 바 오 앵 커, 예 를 들 어 웨 이 아, 리 쟈 치, 열 아의 보물 을 가 진 대형 브랜드 들 은 뒤에 있 는 브랜드 업 체 들 이 모두 아마추어 공급 체인 과 합작 을 이 루 었 다.

불완전한 통계 에 따 르 면 올해 쌍 11 일 생방송 에 참여 하여 판매 하 는 폭발 품 은 SK - II 신선 수, 시세 이도, 랑 콤, 바셀린, 라 네 즈, 방 씨, 아 토, 꽃 씨, 네 스 카페, 애 타 미, 보 랑, COACCH, 노르웨이 네 이 비 실 버 오 일, 영국 배 직근 복원 기, 미 국 사복 캡슐, 캐나다 고양이 사료, 호주 분유, 일본 뱀 독 안, 고려 인삼 등 이 포함 된다.태국 제비집, 모로코 헤 어 오 일 등 수천 가지 고주파, 폭발 적 인 국내외 상품.

쌍 11 은 1 년 동안 전자상거래 유 동량 의 최고치 일 뿐만 아니 라 전자상거래 뒤의 공급 체인 에 있어 서도 1 년 동안 의 '시험' 이다.올해 전염병 발생 이후 대규모 로 발생 한 전자상거래 의 생방송 수요 에 대응 하기 위해, 초보 공급 사슬 은 생방송 전자상거래 에 대해 심도 있 게 조사 연 구 를 진행 했다.조사 연 구 를 한 후에 팀 구성원 들 은 업 체 에 있어 생방송 전자상거래 의 공급 사슬 이 현재 3 대 통 증 을 가 진 다 는 것 을 발견 했다.

첫째, 생방송 화물 의 판 매 량 이 불확실 성 이 크기 때문에 판 매 량 을 예측 할 수 없 기 때문에 업 체 가 공급 체인 계획 을 하지 못 하고 준비 물 은 비교적 맹목적 이다.준비 물 부족 으로 인해 손실 을 초래 하거나 준비 물 이 너무 많 으 면 생산 자금 을 차지 하고 창고 저장 원 가 를 증가 하 는 것 이다. 둘째, 생방송 의 화물 운송 은 비정 기적 으로 집중 적 으로 폭발 하고 창고 안의 작업 리듬 을 흐 트 러 뜨리 며 발송 시효 가 불안정 하여 소비자 의 수령 시효 가 불안정 하 다. 셋째, 직 방 전자상거래 의 마 케 팅 원가 가 높 고 총 수익 이 낮 으 며 업 체 는 물류 원가 에 민감 하고 안정 적 이 며 원가 가 낮은 것 이다.공급 사슬 서비스 수요 가 절실 하 다.

실제로 생방송 업 체 들 이 왕성 하 게 발전 하 는 동시에 화물 을 잘못 보 내 거나 누 출 하거나 반품 율 이 높 은 소비자 들 이 불만 을 제기 하 는 빈도 도 높 아 지고 있다.그 원인 을 따 져 보면 전자상거래 의 일상적인 판매 모델 은 현물 판매 이다. 더 블 11 의 데이터 가 많 을 때 화물 을 준비 하고 조절 해 야 하 는 것 은 운 동력 과 물류 통 일 된 통 일 력 에 대한 가장 큰 시련 이다.

생방송 상품 모델 의 보너스 로 매일 수천 개의 브랜드 가 생 중계 당일 에 5 만 개 에서 10 만 개 로 급증 할 것 이다.상인 은 어떻게 제시간에 계약 을 이행 합 니까?초보 의 답 은 '판 매 량 예측 모델' 이다.

티몰 의 공식 공급 체인 으로서 아마추어 공급 체인 은 티몰 플랫폼 의 빅 데이터 와 플랫폼 알고리즘 능력 을 바탕 으로 온전한 '판 매 량 예측 모델' 을 만 들 었 다.앵 커 는 생방송 업 체 의 가장 큰 결정 요소 중 하나 이기 때문에 초보 자 는 먼저 웨 이 아, 리 쟈 치, 열 아가 베 이 비 등 두부 아나운서 에 게 메 인 화면 을 구축 하고 생방송 의 폭발 계수, 종류 선 호, 같은 종류의 상품 의 역사 정보, 데이터 정보, 가격 등 영상 판 매 량 의 핵심 요소 에 따라 예측 모델 을 제정한다.매번 방송 하기 전에 업 체 는 어느 아나운서, 상품 가격 등 정 보 를 제공 해 야 하 는 지, 초보 자 는 예측 모델 을 입력 하면 생방송 이 가 져 올 수 있 는 예측 판 매 량 을 수출 하고 이에 따라 업 체 에 준 비 된 물품 을 지도 한다.

21 세기 경제 보도 기자 에 따 르 면 판 매 량 예측 모델 이 형 성 된 후 이 우, 동관 등 산업 지대 에서 채 소 는 올해 의 전자상거래 생 중계 에 전문 적 인 '라 이브 창 고 를 만들어 출하 난 문 제 를 해결 했다.

구체 적 으로 보면 아마추어 의 '생방송 창고' 는 물류 와 상업 흐름 이 밀접 하 게 연결 되 고 창고 안의 작업 절차 가 단순화 되 며 원가 가 낮은 세 가지 특징 을 지닌다.예 를 들 어 폭발 적 인 상황 에서 신속히 화물 을 발송 하기 위해 아마추어 생방송 창 고 는 예약 하지 않 아 도 되 고 화물 이 도착 하 는 대로 내 려 가면 서 창고 안의 설 계 는 생방송 전자상거래 의 출하 량 을 맞 추 었 다. 저장 공간 이 매우 작 게 설계 되 었 고 작업 공간 은 창고 안의 면적 의 60% 를 차지 하여 빠 른 출고 수 요 를 만족 시 킬 수 있다.

이 밖 에 초보 자 측 이 제공 한 데이터 에 따 르 면 초보 자 라 이브 창 고 는 평 효과 가 일반 창고 보다 5 배, 3 배 높 은 것 으로 나 타 났 다.운영 효율 이 높 아 지면 서 물류 원 가 는 더욱 낮은 수준 으로 통제 되 었 고 창고 안의 전체 원 가 는 40% 이상 낮 아 졌 다.이런 의미 에서 초보 자 는 틀림없이 전자상거래 생방송 열풍 의 배후 에서 이 모델 의 굴기 의 핵심 인 '신 기초 건설' 을 지지 하 는 것 이다.

말단 상류 에서 양손 으로 잡 은 글로벌 공급 망

쌍 11 뒤에 숨 어 있 는 공신 초보 에 게 말단 배 송 과 상류 공급 사슬 의 포 인 트 는 '두 손 으로 잡 아야 완전한 물류 폐쇄 를 실현 할 수 있다.

2019 년 에 아마추어 공급 체인 은 업 체 와 소비자 들 을 대상 으로 하 는 제품 인 '예매 속도 가 매우 빠르다' 를 출시 했다. 티몰 쌍 11 전에 멍 뉴, DHC, WIS, 샤 오미 등 브랜드 와 공동으로 500 만 톤 의 상품 을 준비 했다. 그 모델 은 일부 예매 상품 을 소비자 아래 에 있 는 택배 사이트 에 보 내 는 것 이다. 그 중에서 9 할 의 소 포 는 다음 날 에 달 했다. 이 는 아마추어 새 가 알 리 중대 의 지원 을 받 아 큰 촉진 을 이 루 었 다.기간 별 배 송, 운송, 배 송 등의 압력 에 대한 시도

2020 년 티몰 쌍 11 이 시 작 된 후, 초보 자 들 은 지난해 의 경험 을 지금까지 이 어 왔 고, '과속 달' 범 위 를 10 배로 확대 해 11 년 만 에 처음으로 선 매 된 상품 을 동네 역참 으로 앞 세 웠 다.보 세 는 파랑새 가 더 많은 사회화 자원 을 개방 하고 '과속 달' 침하 전략 을 작 동 했 기 때문에 올해 티몰 쌍 11 에 서 는 파랑새 의 직 영 네트워크 를 제외 하고 택배 회사 등 더 많은 파트너 들 이 참여 했다 고 설명 했다.초보 들 의 경우 올해 전략 은 물류 체험, 소비자 체험 을 최 우선 으로 하고, 금, 대군 투입 은 2020 년 초보 들 의 '초고 속 달' 진화 형태 다.

쌍 11 의 막후 공신 으로 택 배 를 잘 보 냈 는 지 는 소비자 들 의 가장 큰 관심 사다.'클 라 우 드 감독' 의 효 과 를 위해, 올 해 는 아마추어 들 이 좀 더 오락 적 인 전 시 를 시도 했다.보편 세계 에 따 르 면 전국의 물류 노드 에 아마추어 들 은 모두 영상 감 시 를 설치 하고 소비자 들 은 동 영상 사이트 에서 실시 간 으로 유통 센터 의 유통 상황 을 볼 수 있다.

재 미 있 는 에피소드 는 쌍 11 초보 총지휘 자로 알려 진 보 세 였 다. 물류 로봇 한 대가 친구 들 에 게 '199' 라 는 별명 을 얻 었 기 때문이다. 초보 자 자동화 창고 에서 '199' 라 는 선별 로봇 한 대가 소비자 들 의 사랑 을 받 아 많은 네티즌 들 이 '199 좀 쉬어 도 돼' '내 물건 은 199' 라 는 댓 글 을 달 았 고 보 세 는 친구 들 의 농담 을 받 았 다."199. 요즘 뭘 하고 지내 십 니까?"

다른 한편, 생방송 전자상거래 의 상품 이 해외 브랜드 와 관련 될 때 아마추어 의 글로벌 네트워크 최적화 도 어 젠 다 에 올 랐 다.해외 브랜드 가 전자상거래 채널 을 통 해 중국 에 진출 하 는 것 은 대량의 국내외 운송, 관련 업무 와 저장 등 링크 와 관련 되 기 때문에 이 안 은 생방송 공급 체인 에 대한 최적화 가 더욱 복잡 하 다.

현재 티몰 은 국제 적 으로 2 만 6000 개의 해외 브랜드 를 보유 하고 있 으 며, 초보 에 게 는 수입 보 세 상품 의 생 중계 판매 에 도전 하고 있다.수입 보 세 상품 의 준비 링크 가 비교적 길 기 때문에 상품 이 외국 에서 중국 시장 에 들 어 오 려 면 원산지 에서 출발 해 야 한다. 세관, 국제 간선, 국내 운송, 창고 저장 등 여러 절 차 를 거 쳐 화물 조달 의 유연성 이 순수한 국내 조달 보다 못 하 다.

이 를 위해 초보 자 는 전 세계 200 개 항구, 공항 을 덮 는 스마트 통달 네트워크 를 구축 하고 세관 과 의 밀접 한 관 계 를 통 해 물 량 과 물류 자원 이 항상 충분 한 상 태 를 유지 하도록 한다.디지털 화 된 지능 관리 장점 에서 초보 자 는 긴급 수 요 를 효율적으로 처리 할 수 있다.

업 체 가 임시 재 고 를 필요 로 할 때, 채 소 는 임시 준비 수요 와 일상적인 준비 수 요 를 지능 적 으로 통합 시 켜 임시 준비 물의 효율 과 원 가 를 통제 할 수 있 도록 하 는 것 이다.예 를 들 어 최근 생방송 에서 한 일본 브랜드 의 파운데이션 은 홍콩 의 창고 에 보관 되 어 있 으 며, 머리 가 붉 은 생방송 에 급히 참여 해 야 한다.초보 자 는 수 요 를 받 은 후에 24 시간 안에 홍콩 에서 출국 신 고 를 한 다음 에 심 천 에 가서 입국 신 고 를 하고 홍콩 에서 닝 보 세 창고 로 운송 하 는 모든 링크 를 통 해 운송 을 하 는데 보통 3 - 4 일이 걸린다.

중국 방송국, 알고리즘, 생방송 판 매 량 예측 모델 과 전자상거래 전문 공급 업 체 가 '생방송 창고' 를 제공 하 는 것 은 전 업계 의 전자상거래 인 프 라 시설 제공 업 체 에서 이것 은 공급 체인 에서 몇 년 동안 농 사 를 지어 온 초보 만 이 할 수 있 는 일 인 것 같다.

전자상거래 생방송 의 발전 은 전 업계 가 디지털 화 된 구조 전환, 새로운 소매 모델 이 깊 은 물 속으로 들 어 가 는 시대 적 의 미 를 대표 한다.알 리 바 바 의 전자상거래 생태 시스템 에서 타 오 바 오 티몰 의 외관 뒤 에는 화물 을 소비자 에 게 전달 하 는 핵심 통로 로 서, 초보 자 는 물류 와 빅 데이터, '중' 창고 와 소프트웨어 를 결합 시 켰 다. 사실은 더 블 11 쇼핑 축제 4982 억 의 신기록 뒤에 진정한 '비밀 무기' 가 있다.