역세 영향 은 백화점 에서 중량 판매 업 원기 회복 이 어렵다

이 특이한 시기에 사치품 소매업은 매출이 하락하고, 체인 목걸이 등 대면적 충격을 받았다.

유럽투자은행에 따르면 폐렴 사태가 확산되면서 전 세계 사치품 매출은 1분기 평균 8% 하락할 것으로 전망된다. 그중 중국 시장은 40% 폭락할 것으로 보인다.한편, 블루베리, 래퍼 레이어인, 카치 모사 테이퍼 그룹과 마이클 코리스 코리아의 사치그룹의 사치품 업체는 이미 역정 영향에 대해 예고해 50% 가까운 중국 내륙 매장, 판매 손실이나 수천만 달러에 이른다.

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쓸쓸한 실과 백화점

택배업이 차츰 회복되는 상황에서 집경제의 흥행이 재업 후 소매업이 예상대로 대면적 반탄은 예상치 못했다.현재 각 상업부동산그룹 및 계열점포는 선상 전략을 적극 사용하여 자구해 역세의 피해를 줄이기 위해 적극적이다.

영국 건축사 사무소 시바리트와 글로벌다이타가 공동으로 발표한 2019년 연구보고서에서 베이징SKP 의 1평방피트 판매량은 세계 2위, 아시아를 제패하고, 전 세계는 영국 사치품 백화점 하로ds.지금의 베이징 SKP 백화점은 이미 다른 모습이다.

눈 을 들여다보면 백화점 매장 매장 은 낮 에 개업 상태 에도 마이너스 수입 마트 를 제외 하는 곳 은 가벼운 줄서기, LV, Prada 등 사치 브랜드 매장 간에는 여전히 아마추어 고객 의 행색 이 분주했다.

뷰티 케어 상품 카운터 앞에도 거의 텅 비어 있었다.

3개월 전 전경의 성황에 비하면 현재 SKP 의 불황이 시끄럽다.

패션 상업 속보에 따르면 베이징SKP 는 지난해 11월 14일부터 24일까지 열리는 주년을 기념하는 행사에 따르면 내부 인사들이 제공한 회사 매출 통계에 따르면 활동 기간 SKP 단일 매출액은 10억 1억 원, 최고 기록을 다시 경신해 업계의 관심을 모으고 있다.

중국은 세계 두 번째로 사치품 시장으로, 이번 역세는 사치 브랜드 국내 전문점 매출에 큰 영향과 충격을 초래했다. 이탈리아 사치품 회사 협회 Altagamia 연합 보스턴 컨설팅 그룹 벤스틴 조사가 본래 중국으로 운반될 예정이었던 것으로 추정된다.1000만~1500만 건에 달하는 제품은 현재 판매가 불가능할 수 있으며, 회사는 제품을 다른 지역시장으로 옮겨 놓을 수 있도록 했다.

엘 씨는 한 항자상업업체에서 수년 동안 근무 경력을 갖고 있었지만 이렇게 차가운 설날 매장 실적이 처음이다.복귀 후 백화점에 대해 그는 반개방 거리의 백화점, 객류가 빠른 편이지만 전체 매출은 반탄에 이르지 않았다고 말했다.전염병 확산을 막기 위해, 백화점 본래 계획했던 대형 행사는 이미 취소되었고, 영업 시간도 많이 줄었고, 원평으로 회복하려면 불가능하다.

다른 유형 백화점에 차이가 있을지 여부에 대해 그는 "현재 동네형 백화점 회온이 뚜렷하니, 여러분이 시온처럼 방풍을 해 보세요"라고 덧붙였다.그러나 항저우빌딩 같은 2월 20일 영업 후 5시간 매출액이 1100만원을 깨는 경우는 여전히 예외로 자주 발생할 수 없다.

엘 씨는 이번 전역에서 소매 영향이 올 3분기로 이어질 것으로 전망했다.“하지만 매장의 실적 스트레스를 최대한 완화하기 위해, 역정은 후기 아래 많은 매장이 위신군과 점포 위신운쇼핑을 위주로 하기 시작했고, 이후 온라인 상가 및 미간가게를 개통할 수도 있다”고 말했다.

일부 뷰티 브랜드 판매원들도 각 라인을 통해 자신의 업적을 높이고 있다.‘캐비닛 누나’로 여겨진 휴대전화 타오바는 현재 ‘못박은 지능 구매’ 기능을 연마해 선 밑 매장과 온라인 소비 채널을 뚫고 있다.가이드들은 ID 와 타오바오 계좌를 납치해 소비자 회원을 모집하고, 회원들은 앞으로 천고양이 쇼핑몰에서 리스트를 내더라도 영업원 본인의 판매 실적이 될 수 있다.

한편 온라인 생방송을 포함한 일련의'구름 판매'도 소매업의 무한한 가능성을 보여주고 있다.

그래서 당분간 역세로 인한 객류 감소는 실체백화점의 사업에 영향을 미칠 것으로 보인다.장기적으로 WD 국제패션 특신은 Re-Hub 과 함께 발한'역정 아래 소비자인'신형 관상바이러스'를 읽는 중국 소비자의 영향 조사 보고서(이후'소비자 조사 보고서')에서 말한 것처럼 이번 역정세는 역정적인 상황온라인 마케팅을 위해 좋은 기초를 다졌고, 더 많은 소비자들은 실체 매장이 폐쇄되면서 일어나는 미팅 생중계 판매와 떼 판매, 친구권 발행도'운쇼핑'패턴, 판매 성과는 많은 실체상업에 더 많은 변형 기회를 가져왔다.

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시련에 직면하는 해외 미상

사치품 브랜드는 해외 미상과의 연락이 줄곧 밀접해 왔다.사치품이 중국의 초기 단계에 들어서자 해외 미상들은 각 브랜드를 위해 중국 소비자를 연결하는 지름길을 뚫고 브랜드의 인지도를 높였다.대금 상품의 전파에 마이크로상들도 거대한 잠재 고객군을 얻었다.

기존의 선례로 해외 미상들은 사치품 브랜드에 대한 영향도 직접적이었다.2018년 중국이 사치품 미상 판매를 엄하게 타격하는 소식이 전해지자 쿠시시, 헤엄스와 루이즈 버트턴 등 사치브랜드그룹의 주식도 급락했다.

현재 역세의 특수한 단계에서 해외 미상 역시 층층의 시련을 겪고 있어, 이들에게 가장 큰 어려움은 시장 공급 사슬의 앞단에 집중되고 있다.지금까지 그들의 주요 물품 구매 경로는 세 가지로 나뉜다.

해외 구매자와 합작하다.

해외 면세점과 실체점

동행 일급 해외 미상 의 재고

'출국 거부, 입국 선격리'의 엄격한 단속, 해외의 일급 미상과 인육벨트의 희망이 막막하고, 해외 면세점의 객류 부족으로 판매액도 일부 폐점을 초래했다.

유키는 12년간 종업한 해외 위상으로 현재 자신의 업종 업계에 대해 몇 가지 견해를 가지고 있다.더불어 이 업계의 경쟁이 치열해 매년 새로운 동행이 쏟아지고 있다. 미상들도 가장 저렴한 가격으로 가장 우수한 상품을 얻으려 하며, 첫 시간에 공급 경로를 앞서고 있다.

유키의 상품은 주로 각국의 구매자에게서 온 것으로, 선출이 완료된 후, 구매자들은 쇼룸 주문으로, 공급사슬의 운송 부분은 모두 매수하여 책임지고, 그녀는 뒷부분에만 맡긴다.현재 구매자에게서 받은 상품은 주로 온라인 웨이보와 마이크로보 두 개의 플랫폼으로 판매되고 있다.

당분간 대부분의 고객들이 모두 집가 한가한 상태이기 때문에 오히려 친구권에 더 많은 관심을 가질 수 있기 때문에 온라인 부분의 매출이 15~20% 증가할 것으로 보인다.그러나 인육띠 상품이 제한되어 운송이 중상을 받았기 때문에 현재 단계에서는 수중에 있는 상품으로 판매할 수밖에 없었다.일부 상품이 상품이 상품이 없기 때문에 고객의 수요를 제때에 도달하지 못해 그동안 환불하는 경우가 종종 있다.

그러나 전반적으로 유키는 의기소침하지 않았고, 그는 역정 이후에 사람들의 생활이 정상적으로 회복되면서 시장이 다시 한 번 보복성 소비를 맞출 예정이라 현재 의사소통 예정 상품을 앞당겨 다음 공급을 맞이하고 있다.

“천재와 인재는 모두 예견할 수 없는 일이며, 빨리 응변하고 시장에 적응하는 것이 발전을 찾는 가장 좋은 방법이다.”

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　선상 전기 상인의 믿음

오프라인 업무가 정상적으로 진행되지 않아 대부분의 사치 브랜드들이 서비스와 판매에 집중했다.

예를 들어 지난 밸런타인데이 기간에 루이스 버트톤은 웨이보 플래쉬 가게를 개설했고, 행동력 있는 공중번호를 통해 오프라인 아래 판매원들이 노고객에게 나눠주는 방식으로 전년 대비 매출액이 배로 늘었다.

WD의'소비자 조사 보고서'에서 사치품 구매 의욕이 높은 것은 아니다.

또 이번 사태 기간에 사교 매체에 부정적인 정보가 많았고'아름다움'에 대한 브랜드 이야기는 일부 소비자들의 관심과 소비자들의 초조와 비관적인 심리상태를 완화시킬 수 있기 때문에 역세는 오히려 인터넷 쇼핑 사치품을 촉진할 가능성이 높다.

선 아래 활동의 취소로 브랜드들은 모두 시간연구와 테스트 라인 매출 모델을 사용하여 소비자들에게 더 좋은 온라인 쇼핑 체험을 하기 시작했다.이 코너에서 일부 브랜드들은 전기 업체의 힘을 빌리기 위해 선호한다.

2003년 사스 이후 알리바바, 경동은 급속히 발발성성장을 맞이하는 것처럼 202020설 동안 대부분 실체 판매가 중단됐다. 상하이 교통대 업계 연구원에 따르면 천고양이, 경동 등 방송사 플랫폼이 소비의 주요지가 됐다.

다수의 소비자 인터넷 쇼핑몰 제품은 주로 방역 관련 및 기타 생활용품에 비해 유량이 늘어나면서 사치 패션 브랜드의 노출량도 높아지고 있다.베은 컨설팅 기구와 알리바바가 합동한 최신 보고서에 따르면, 전염병 기간에는 여러 사치 브랜드도 연대 천고양이와 연결 채널을 통하여 생방송과 반짝이는 패턴으로 소비자들의 관심을 끌고 있다.

RTG Consulting Group 창시자 겸 최고경영자 Angelito Tan 도 현재의 큰 환경 아래 경동과 천고양이 등 플랫폼이 공식 브랜드 라인보다 우세하고 빠른 배송을 보장하는 동시에 소비자들의 선상 체험을 최적화할 수 있다고 지적했다.

최근, 프라다는 슬그머니 천국에 관방 플래그숍을 개설하였다.

메이크업 방면, 신예 브랜드 새로운 온라인 마케팅 형식도 끊임없이 출현되고 있다. 예를 들면 고객 온라인 경매, 선상 마이크로시트 쇼핑, 소비자 위신 배려, 직원 생중계, 직원 생중계 판매 등 판매량은 역정 기간에 여전히 좋은 성장을 거두고 있다. 국물 브랜드 완벽 일기, 화질의 수수께끼, 유시의 수수께끼의 샘 상승이 두드러져 천고양이주 주간에 도사리고 있다.게시 10위.

이번 역정 아래 패션 업계 발전에 대한 사치품 전용기 플랫폼 Farfetch 대중화구 이사장 유샤오금 회장은 인터뷰에서 자신도 있다고 밝혔다.소비자들의 열정이 줄지 않아 그들의 취향은 계절적 변화에 따라 바뀌고, 지금은 바로 봄 여름이 속속 시장에 출시되는 시기이며, 핵심 소비자들은 여전히 새로운 계절, 대패, 트렌드 디자이너 브랜드에 대한 애정이 유독종되었다.시장의 자신감은 아직 있고, 현재 소비 습관은 평온하다.

최근 Farfetch 도 새로운 융자를 완수하고, 텐센트가 1억 2500만 달러를 투자해 이 회사의 성장을 지원해 그 지역의 고객 체험과 상품을 향상시켰다.

"우리는 중국에서 자신의 기술적 우위를 발휘하고 사치품 패션 업계의 발전을 추진할 것이다."

다음은 올해 4월부터 Farfetch'Farfetch BEAT'신제품 발표 프로젝트를 충분히 발휘해 기존의 콜라보레이션 매니지먼트(New Guards Group 소속 브랜드: AMBUSH, Open Ceremony, Off-White, 헤론 플리트, 스타디움 Goods 등을 선보이며 소장가치, 패션 애호가 추첨하는 핫아이템을 선보인다.

전체적으로는 현재 백화점 전체가 따뜻해지지 않고 있는 상황이다. 이런 상황은 2분기나 3분기까지 유지될 수 있으며 경제회복을 가속화하려면 선상 마케팅의 기초를 제대로 해야 한다.해외 미상업계에서는 선상 상품 판매량이 소폭 상승했지만 운송 원인의 제한을 받아 반품량의 상승은 전체적인 수익을 높이지 못했다.사치품 전기 업체의 태세는 상대적으로 안정적이며, 그들은 기술 우위를 발휘하며 브랜드의 디지털화를 촉진시키고 있다.

사치품 소매업은 당분간 정상을 회복할 수 없었지만 소비자들의 쇼핑 열정 속에서도 일부 사치 브랜드도 죽지 않을 것으로 보인다.어떤 성장도 하늘에서 내려오는 것이 아니기 때문에 다행히 폭발식 증가를 기다리는 상인과 브랜드를 기다리는 것은 물론 현재의 어려움은 잠시일 수도 있지만, 가장 준비된 참가자에게 영원히 물려줄 수 있다.