중국 국산 운동 의류 브랜드 역습 2018 시장 규모가 400억 달러

미국 팽보사는 14일 중국 운동복 의류 브랜드 이녕 최근 주가가 연속 강세를 보이며 올해 주가가 누적 200% 상승했다고 보도했다.이녕의 불타는 중국 본토 스포츠 브랜드의 전체적인 강세를 반영하고, 안달, 361°특보 등 스포츠 의류상 시장의 존재감이 날로 높아지고 있다.시장인들은 최근 몇 년 동안의 간난모색과 변형 을 겪은 후 중국 운동복 브랜드와 국제 브랜드 거물경쟁 과정에서 점점 안정적인 발전길을 걷고 있다고 분석했다.

본토운동 브랜드 주가가 크게 올랐다

팽박사는 14일 항에서 상장 주가가 25.850홍콩 달러로 1.17% 올랐다.이번 달 누적 17% 상승했으나 올해 들어 누적 상승이 288%를 넘어 지난해 이닝의 주가는 6.66 홍콩원으로 MSCI 아시아태평양 지손가락 중 올해 가장 큰 주식이 됐다.이녕 주가가 상승하면서 본토운동 브랜드의 강세를 반영하며 14일 특보 주가가 4.33% 올랐다.지난달 주가가 누적적으로 12.5% 올랐다.

주가가 올라 이녕 패션라인 사장은 지난 14일 월드타임스 기자와의 인터뷰에서 의외로 브랜드력과 경영실적이 높아지면서 자본시장이 잘 보이는 것은 정상적인 일이다.

시장은 이녕의 주가가 상승해 실적에 대한 강력한 지지를 받고 있다고 말했다.2019년 상반기 리닝의 수입은 62.55억 위안으로 2018년 동기 대비 32.7% 상승했다.실제로 그 주요 본토경쟁자들의 실적도 늘고 있다.최신 재보에 따르면 올 상반기 편성수익은 148억 1억 원으로 전년대비 40.3% 증가한 것으로 나타났다.

국김증권(8.970, 0.00%, 0.00%) 방직 의류 수석 분석사 오강초는 14일 인터뷰를 할 때'월드시보'기자에게 이녕을 대표하는 국산운동복식 상장 회사를 통해 중국 운동시장의 고속 발전의 이익을 포착하고, 장경판매체계, 스포츠자원을 늘려 성공했다.

소비자는 더 이상 지능세를 내고 싶지 않다

올해 40세의 스포츠 스포츠 마니아 장디는 14일'월드타임스'기자에게 일찍부터 아디, 나이크는 "국산 의상이 너무 촌스럽고 질도 좋지 않기 때문이다"고 말했다.그러나 이 해, 장디는 국산 운동복장 수준이 갈수록 높아지고, 디자인이든 품질이든 외국의 일선 브랜드와 비교가 안 되는 것을 발견했다. "그래서 지금 온몸에 모두 국산품이다"고 말했다.

팽박사는 중국 체조 전설 인물인 이녕이 창립한 이녕사가 우여곡절 길을 걸었다고 밝혔다.이 회사는 2004년 상장해 2007년 및 2010년, 그 주가도 현재 수준에 이르렀다.그러나 그 후 맹목적으로 확장되면서 파탄을 걷고 이익과 주가가 겹겹이 ‘허리참수’를 벌였다.당시 중국 스포츠 브랜드 재고기업이 곤경에 처한 축소영도 있었다.그러나 이후 이녕 등 본토브랜드는 판매 전환형을 강화해 시장 수요에 맞게 퇴세를 되찾았다.

중국 스포츠 브랜드의 재출발에 대해 미국 CNBC 홈페이지는 더욱 유행하고 국제적인 스타일의 본토브랜드를 더욱 받아들이고 있다고 말했다.2018년 2월 이닝시리즈 제품은 뉴욕 패션주에 처음으로 선보였다.이달 15일 특보 제품도 런던 패션을 선보인다.중국 브랜드가 패러디와 단순량의 확장에서 창신과 질의 향상을 향해 나아가면서 국제화 색채를 드러내고 있다.

오강초는 중국의 운동 의상 브랜드가 일파우승 열패를 겪으며 일부 산채 브랜드들이 점차 도태되고 있으며, 시장 전체가 안정, 이녕 등 두부 기업에 모여 이들 기업의 상대적 우세를 더욱 두드러뜨리고 있다고 주장했다.“ 중국 소비자도 점점 성숙해지고, 그들은 기술상 중외 브랜드가 크게 다른 지역이 없다는 것을 깨달았고, 소비는 점점 이성적으로 점점 더 나아가 외국 브랜드에 ‘ 지상세를 내고 싶고, 더 성비가 높은 국산 브랜드를 선택하고 싶다 ” 고 말했다.

5 년부터 15년까지?

시장기구에 따르면 2018년 중국 운동복 시장 규모는 400억 달러를 넘는다.브랜드 시장 점유율 면에서 아디와 나이크 점거 2위, 점유율은 각각 19.5%와 19.0%였다.안디와 이닝은 본토브랜드 대표로 제2그룹, 시장 점유율은 8%와 5%였다.하지만 시장은 현재의 성장세에 따라 중국 본토 브랜드가 2대 거두에 도전하고 있다고 본다.중국 정부는 전민 헬스 프로젝트를 적극적으로 추진하고 있으며 ‘스포츠 소비를 더욱 촉진시키는 행동 계획(2019-2020)’을 선보이며 스포츠 브랜드를 자극하는 것은 특히 본토브랜드의 발전이다.

이강은 기자에게 현재 리닝은 글로벌 브랜드 영향력과 일부 제품의 흡인력과 국제 일선 브랜드와 차이를 보이지만, 이 차이는 빠르게 다가오고 있다.‘ 단브랜드, 다품류 ’ 의 전략적 기획은 첫눈에 띄고, 미래는 중국 시장을 제외하고, 이녕도 점차 국제시장을 발전시킬 것이며, 가장 짧은 시간으로 국제 일류의 종합적인 스포츠 브랜드가 되기를 바란다.

오강초는 국내외 스포츠 브랜드가 기술적으로 크게 다르지 않았고, 외국 브랜드도 특수 기술 문턱이 없다고 생각한다.그러나 국외 제품은 이념에서 제조, 마케팅 면에서 더 잘하고, 그 문화부호는 강력한 감염력을 가지고 있으며, 더 강한 시장호소력이 있다.중고 시장에서 소비자들은 여전히 아디, 나이크 등 외국 브랜드를 선호한다.그는 이러한 국면을 바꾸려면 5~15년쯤 걸릴 것이라고 생각한다.