비밀수 취소는 필연적이지만 여성 속옷 업계는 얼마나 큰 발전 공간이 있을까?

2019년 7월 30일, 비밀모델 샤이크에 따르면 24년 연속 비밀수가 올해 취소됐다.이 소식은 속옷 전체에 충격을 받았고 특히 여성업계에 돌입했다.비밀수는 왜 취소되었는가? 여성의 속옷 업계에 대해 무엇을 의미하는 것일까? 속옷 업계는 얼마나 큰 발전공간이 있을까? 미래의 발전 추세는 어떠한가? 본문은 너를 한번 들여다보았다.

시청률 하락, 비밀수 취소 필연적 선택

비밀수는 1995년부터 열렸고, 24년까지 점차 문화로 발전해 모델부터 의상까지, 그리고 스타일까지, 비밀수는 잠잠잠한 인솔과 속옷 트렌드를 바꾸며 세계 각국에 관심을 모으고 있다.비밀수는 최근 폐쇄 소식이 전해지자 전 세계 여성 속옷 업계에서 적지 않은 센세이션을 일으켰다.하지만 비밀수의 취소는 전혀 조짐이 없는 것은 아니다. 역대 비밀수의 시청률로 단서를 알 수 있다.

지난 2015년부터 비밀수는 시청률 하락세를 보이고 있다.지난 2018년 비밀수는 사상 최저시청률을 기록하며 ABC 방송사에서 첫 방송된 130만 관객 가운데 18 -49살 연령대의 시청률은 2017년 1.5에서 0.9로, 지난해 최저기록을 경신했다.

이와 함께 비밀다수의 원가를 열고 있다.비밀수는 매년 장소 임대료, 스타에게 노래를 부르고, 슈퍼 모드 쇼 등 각종 비용을 합쳐 2000만 달러에 가까운 것으로 알려졌다.하지만 시청률이 계속 떨어지고 매출이 한계가 있는 상황에서 고원가가 유밀수를 개최하는 것은 불경기다.어쩌면 빅토리아's 시크릿도 의식을 갖고 있다. 현재 인터넷을 위주로 하는 콘텐츠 전파 시대 배경 아래 TV 패션프로그램이 잘 어울리지 않아 대수의 개최를 자진하기로 결정했다.

비밀시장 점유율이 대폭 하락하여, 실적 증가가 우려된다.

비밀수 유량이 하락한 이외에도 비밀의 속옷 브랜드는 최근 여러 가지 부정 사건에 시달리고 있다. 예를 들면, 노메달 천사 전역, 변성자 거부, 대코드모델 쇼의 언론, 성추문 등의 사건도 비밀한 시장 점유액이 크게 하락해 실적 성장에 타격을 받았다.

시장점유율에 따르면 코리시트 리서치에 따르면 2018년 비밀은 미국 여사 내의시장 점유율을 2013년 31.7%에서 24%로 하락했다. 더블러브와 Savage x Fenty 등 신흥 경쟁자들의 시장점유율은 2013년 28.1%에서 36.2%로 크게 증가했다.사실 미국은 빅토리아's 시크릿 속옷 판매의 주전장이고, 비밀시점률의 대폭 하락은 다른 시장에서의 경쟁력도 동시적으로 약해질 수 있다는 뜻이다.

판매 실적 면에서 2011 -2018년, 비밀매출이 총체적으로 하락세를 보이며 2017년 마이너스 성장이 처음이다.지난 2018년 비밀매출이 계속 하락세를 이어가며 전년보다 0.2% 하락한 73.75억 달러였다.당분간 비밀 실적 증가는 크게 호전될 것으로 전망된다.

비밀성 모사 실적 ‘ 트랜스포트 ’ 가 대량의 매장이 폐쇄되었다

비밀은 기존의 핵심 브랜드로, 지금은 모사 L Brands 최대 트랙터가 됐다.비밀의 모사 엘브랜드는 재보에서 비밀 실적이 좋지 않은 요인으로 인해 회사의 경영 상황이 타격을 입었다.한편, 회사 실적에서 2018년 L Brands 매출액, 영업수입과 순이익이 모두 하락했다. 그중 영수는 3할을 넘어섰다.

한편 주가는 2014년 현재 L Brands 주가가 총체적으로 하락했다.2019년 8월 5일 비밀모사의 마감가는 23.77달러 /주식으로 2015년 11월 4일 100.22달러 /주식이 76.28%로 떨어졌다.

이에 따라 비밀성장에 힘입어 모사 실적을 연루시키며 엘브랜드도 대량의 매장 폐쇄 등 대응 조치를 취하고 있다.예컨대 미국과 캐나다 지역에서는 비밀이 총 1143개의 문점이 있는데 2018년 2월 3일, 2019년 2월 2일 동안 비밀은 신점 3개만 개척하고, 영국 구역, 비밀은 79개의 문점, 그 중 새 문점 23개 매장을 폐쇄하고, 2019년 2월 28일 북미 53개 매장을 폐쇄하겠다고 발표했다.

속옷 업계 의 전망 은 여전히 넓고 아시아 태평양 은 첫 번째 시장 이다

빅토리아 시크릿 판매가 좋지 않았음에도 불구하고 글로벌 여성 속옷 업계의 발전을 대표할 수는 없다.사실상 여성 속옷 시장이'패션계의 마지막 케이크'라고 불리며 미래 전 세계 여성 속옷 시장은 여전히 거대한 발전공간을 갖고 있다.Euromonitor 데이터에 따르면 2018년 플라스틱 속옷 을 포함한 글로벌 여성 속옷 시장 규모는 833억달러 안팎으로 2017년보다 6.25% 증가했다. 이와 함께 에르모니토는 2018 -2023년 전 세계 여성의 속옷 규모가 5% 안팎으로 2023년 시장 규모는 940억달러에 이른다.

지역 시장을 보면 아시아 태평양 지역은 전 세계 여성 내의 제1대 시장으로 2017년 시장 규모가 45.33% 에 달하고 있으며, 이 밖에 서유럽, 북미의 시점도 15% 이상이고, 라미, 중동, 유럽, 아프리카 등 시장 점유율은 상대적으로 적다.

여사 속옷 의 발전 추세 를 파악하여 브랜드 의 지속적 성장력 을 얻 다

이처럼 광활한 시장공간을 앞두고, 비밀을 비롯한 수많은 속옷 브랜드들이 파격적으로 경쟁력을 얻으려면 속옷 업계의 발전 추세를 확고히 파악해야 한다.

첫째, 지역 시장 포석에서는 중국 시장에서 중시해야 한다.여성의 속옷 규모가 증가한 것으로 보면 2017년, 중국 여성의 속옷 시장의 복합은 미국, 영국, 이탈리아, 독일, 프랑스, 일본 등 국가들보다 훨씬 증가한 가운데, 중국의 속도는 11%로, 2제대 영국과 미국, 대리와 일본 등 여성 속옷 업계 규모의 복합 속도가 더욱 하락했다.중국 속옷 시장의 성장 잠재력이 강해 미래 발전 전망이 기대된다.

둘째, 속옷 디자인에 속옷의 편안함을 더욱 중시해야 한다.2017년 EBITED 는 비밀을 비롯한 전 세계 80개 속옷 소매상을 대상으로 미감을 추구하는 속옷 위주의 속옷과 강철 내의의 판매량이 대폭 하락적이며 편안함을 추구하는 스포츠 속옷과 신형 무강권 속옷 판매량을 크게 증가했다.편안함이 나날이 미국을 넘어 여성의 속옷을 구매하는 가장 큰 고려 요소가 될 것으로 보인다.

셋째, 마케팅과 루트에서는 선상 경로를 적극 넓혀야 한다.오늘날 인터넷 시대에 소비 정보, 쇼핑 루트가 점점 선상화되고 있는 추세다.한편, 광고 마케팅에 비해 평면 광고, TV 광고, 지금은 유행 가수 뮤직비디오 광고, 예능, 영화극 협찬, 왕홍마케팅 등 신형 마케팅 등 신형 마케팅 마케팅에 비해 높은 반면, 인터넷 속옷 소매상 쓰이드 러브, 전기업체 거머리 아마존 등 상가 및 기타 전통 속옷 브랜드들이 잇따라 속옷 분야를 분할해 내의업으로 이윤을 늘리고 있다.

종합적으로 보면 전 세계 여성의 속옷 업계 발전 전망은 여전히 넓지만, 빅토리아's 시크릿이 현재 발전하는 상황은 결코 낙관적이지 않다.올해 비밀수가 취소된 이유는 TV 시청률이 하락했다는 점이고, 최근 들어 유로미의 주요 시장으로, 섹시와 아름다움을 추구하는 제품 디자인, 선상 마케팅과 판매 부족 등으로 속옷 판매가 부진해 비밀수고앙을 지불하기 어렵다는 이유다.사실 비밀도 자신의 발전이 부족하다는 것을 깨달았다. 특히 시장 포석에서 중국 시장을 중시하기 시작했는데, 예를 들어 2017년 상하이에서 위밀수를 개최하고 홍콩, 광주, 상하이, 상해, 청두, 중경, 베이징, 소주주 등 여러 도시의 신증선점 등이다.저자: 오향주