시가가 80억 증발!도시 의 여인 이 신단 에 떨어져서 임지령 도 구할 수 없다

전 세계에서 가장 섹시한 속옷 브랜드'빅토리아 비밀 '2019년도 속옷 쇼 취소!

하지만 직남들도 비밀수에 관심이 없는 것 같다.

전 세계 최고의 모델과 음악계 톱커뮤니티의 무대가 모였고, 최대 1200만 뷰티브래는 최고 1000만 달러에 달하는 일회용 익스머플러도 있었다.하지만 2018년까지 관객 수는 320만 명으로 줄었고, 그해 1 /4, 상해 수해몽요가 넘어지자 비밀의 풍토도 철저히 빼앗겼다.

비밀수가 불영했다. 고객이 수백만 원을 잃고 실적이 끊이지 않았다. 비밀의 생활이 좋지 않았으니, 결국 해몽도 시집갈 것이다.

비밀과 마찬가지로 중국의 비밀날도 그다지 좋지 않다. 그해 연간 50억 위안 가까이 팔렸는데, 현재 실적이 연쇄 하락세를 이어가며 4개월간 시가가 80억 가까이 줄어들면서 상반기 순이익은 전년대비 80% 감소할 것으로 예상된다.

중국의 비밀은 무엇입니까?

도시의 여인, 일찍이 스타 대변인 임지령, 지금의 대변인은 충족이다.

다만 지령 언니도 결혼했고 아이를 낳을 준비를 하고 있어, 관효동은 도시 여인의 실적이 미끄러지고 있다.

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임지령 7년 대언!

속옷 계 내크 를 만들기 위해 '사우현 분식' 이 되었다

도시 여인은 1998년 창립, 중국 여성 내의 시장을 고단 브랜드와 저단 브랜드 사이의 공백을 메웠으며, 전통적인 속옷 판매 패턴을 크게 바꾸고, 옷과 관련된 각종 품목을 동일한 매장에서 판매하며 속옷 업계에서 보편적으로 채용된'옷차림 '모델이 되었다.

최초의 순수 대리 모델부터, 나중에 자체 브랜드, 도시 여인들은 역세부상으로 두 번의 베끼와 한 번의 비약을 겪었다.

처음 베끼는 것은 2003년 사스 기간에 당시에 상가 비용이 낮기 때문에 도시 여인의 문점 수가 10여 개에서 50개로 급격히 확장되었다.

두 번째 베끼는 2009년 글로벌 금융위기 기간에 기업의 인수 원가가 낮아졌고, 도시 여인들은 그동안 원래의 가격의 절반만 써서 공장을 샀고, 여러 기업을 인수했다.

이후 2012년 도시의 여인의 전환이 된 해는 이 해에 도시 여인에게 임지령이 모델로 서명해 7년이었다.

도시 여인의 인지도, 임지령 공은 없어서는 안 된다. 2012년 이후 도시 여인들이 길을 걸었다.

시장에 비해 기본적인 판매가가 100위안의 브랜드에 비해 도시의 여인의 제품가격은 평균 50에서 80위안 사이지만 매진률을 높이고 할인률을 낮추고 직영점을 60%에서 62%, 가맹점의 모리는 40%를 넘는다.

우선 생산량을 높이고 원가를 낮추고 일반적인 브랜드의 생산량은 거의 10만 건 안팎으로 도시 여인은 100만 건까지 하고 한 번에 거리를 걷는다.

둘째, 가격을 올리지 않고 할인률이 낮고, 제품의 주기에 따라 할인 판매를 진행해 매진률을 높여 모든 상품이 쇠퇴기에 접어들기 시작하는 것이 아니라 제품의 체불률이 나타나면 즉시 할인 처리할 것이다.

매진률이 높으면 재고 회전이 빨라지고 2015년에는 도시 여인이 8000만 건을 팔았고 매진율이 90%에 달했다. 재고 회전 기간은 90%였다.

마케팅 측은 도시 여인도 대합, 임지령을 제외한 여신급 대변인의 흡정 광고영화, 도시 여인도 비밀을 배워 연도 속옷 대수를 열었다.

모델 워크도 있고 팝 밴드 실력 담당 라이브도 있고, 소경이다.

비밀이라는 이름으로 불리는 국제초모는 없지만 임지령 진장은 있고 유니버시드도 초대했다.

물론 날개도 해봤죠!

이미 중국의 비밀이라고 부르기 시작하는 사람들이 중국 내의 시장 점유율에서 1위를 차지했다.

2014년 6월, 도시 여인은 홍콩 메인보드에서 성공적으로 출시되었으며, 1년에 70억 홍콩달러에서 140억 홍콩달러를 넘어섰다.

가장 독한 것은 그 만점 계획! 2014년, 도시 여인은 그 매장 수량으로 안리방향을 뛰어넘어 중국 최대 속옷 소매상이 됐다. 당시 도시 여인들은 모두 문점 7026개에 6049개나 가맹점을 차지했다.

2016년까지 도시 여인은 가맹과 직영 방식을 통해 전국 330여 개 도시에서 8300여 개의 매장을 개설하고, 사우현 분식과 한몫했다.시장 점유율은 4% 안팎으로 국내 1위로 2위에서 5위까지 높은 총화다.

그러나 많은 전통 기업처럼 정상에 도달한 뒤 빠르게 하락하기 시작했고, 도시 여인들도 피할 수 없었다.

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실적이 3년 연속 하락하여 시가가 80억 위안을 증발했다

중국 제일의 속옷 브랜드가 신단에 떨어졌다

2013년부터 2014년까지 도시 여인의 영업은 29억 1600억 원에서 40억 08억 원으로 10억 증가했으며 2015년에는 실적 정상을 맞아 49.53억을 영수했다.

그러나 2016년에는 도시 여인이 출시된 이후 첫 매수와 이윤이 쌍강하면서 약 8.9%에서 45.12억 위안 하락했고 이윤은 55.2%에서 2.42억 원을 줄였다.

당시 도시의 여인의 실적 공지는 “소상들이 우리 제품에 대한 공급에 영향을 끼쳤고 공급 사슬에 문제가 생겼다 ”고 공고했다.

현재 도시 여인의 매장 수는 7000개를 넘고 있지만 최근 3년여 동안 폐쇄된 매장 수는 천군데 육박하고, 도시 여인이 개점할 때 연간 신점 수가 수천개에 달할 수 있다는 것을 알아야 한다. 2015년 상반기에만 640개가 넘는다.

도시 여인은 확실히 어려운 순간에 빠졌다.

이후 2년 동안 도시 여인의 실적이 하락하면서 지난 7월, 도시 여인들의 올해 상반기 흑자 예보를 발표하며 상반기 순이익이 전년 대비 80% 이상을 넘어설 것으로 예상된다.

한편, 올해 4월부터 7월까지 도시 여인 주가가 68.27% 하락했고, 시가가 80억 항만 위안에 가깝다.

한때 속옷계의 나이커는 브랜드 운영상과 중국 상업 소매업체가 되려면 시장 점유율 측면에서 빅토리아의 비밀로 중국 내의시장 20%를 차지하는 브랜드가 됐다.

그러나 이 목표와 꿈은 점점 실현되기 어렵고, 심지어 공론까지 되고 있다.그 기이한 비밀의 현재의 상태를 보면 알 수 있다.

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3000브랜드는 천억 시장을 분할한다!

사용자 의 사유 가 없고, 스타 의 대언 에 의지하여 구조장 을 구하려고 한다

올해 임지령은 결혼했고, 그녀는 도시 여인의 모델관계도 정식으로 끝났다.6월21일 도시 여인은 새 모델인 22세'국민 딸'을 발표했다.

임지령은 확실히 도시의 여인의 폭발에 중요한 작용을 했지만, 그 업적이 하락한 것은 확실히 관효동에 미치지 못한 탓이다. 2016년 첫 실적이 괴상 역시 억지상이다.

지금까지 태어난 21년, 도시 여인은 이미 오래된 브랜드다.

하락을 야기하는 근본 원인은 거만함!

앞서 말한 바와 같이 도시 여인의 성공은 최초의 브랜드의 정위에서 비롯된 반면 마케팅 모드에서 나온 일부 창의적인 것이다.하지만 중국 내의 시장 점유율이 가장 큰 속옷 브랜드가 된 이후 도시 여인이 팽창한 듯 시장에 빠르게 차고 있다.

최근 들어 속옷 시장은 다원화인 1, 브랜드의 많은 데 있다. 방송상 플랫폼에서 3000여 개 이상의 속옷 브랜드가 있다. 2, 많은 브랜드들이 속옷을 만들기 시작했고, 속옷 개념을 따라 다른 소비자들의 요구에 따라 달라졌다.

도시 여인의 탄생 초 상당 부분 사람들이 고단과 저단속옷에 개입하는 그 일부 제품의 수요를 만족시켰다면 현재 소비자의 수요는 이미 한 브랜드가 만족할 수 있는 것이 아니라, 수요의 다원화 때문이다.

각 수요는 상응하는 소비자 통증을 상대한다.예를 들어 요즘 유행하는 스포츠 속옷, 편중 기능형 종류, 무강권 속옷, 무흔 속옷, 수면 속옷은 편안함과 건강 등이 있다.

제품의 디자인도 갈수록 품질을 중시하고 있으며 예를 들면 일본 동려에서 온 원단을 선택하여 태국에서 온 천연 고무, 독창적인 xxxx 컵형 등 제품의 품질을 대표할 수 있는 일부 감지할 수 있는 가치점을 확대시킨다.

수요가 다원화된 또 다른 구현은 다른 유형의 속옷에 따라 다른 속옷 브랜드를 선택할 수 있기 때문이다. 속옷의 역할은 이미 몸에 붙는 옷만이 아니라는 것이다.

알기에 이런 문제가 있었다. “가장 좋은 속옷 브랜드가 뭐예요?”

'찬성'이 수만 개나 넘는 호평이 1000개에 가깝다.답에는 연령별 여성의 다양한 수요 (예를 들어 모으고, 커지고 등등)이 다른 속옷 브랜드 추천을 주었고, 자세하면서도 무섭고, 어떤 변태급 소비자들이 이런 다양한 사용 체험을 할 수 있을까?

이 명단은 매우 길지만 매우 상세하지만 유독 도시 여인에게 언급하지 않았다.비밀조차도 언급되지 않았다.

원인은 간단하고 매일 섹시함을 판매하는 것은 비밀창시자로서 남자차원에서 그 제품을 선택하는 자리다. 하지만 현재 여성들은 속옷 제품을 구매할 때 더 많은 것을 즐기기 위해 더 나은 옷을 입기 위한 체험이다.

또한 지령 언니시대의 도시 여인, 비비와 마찬가지로 걸어가는 것도 섹시 코스, 2012년 임지령 비트 여인에서 찍은 속옷 광고가 금지돼 있다.

더욱이 유사한 제품은 방송사 플랫폼에서 갈수록 많아지고, 단순히 성가가 사용자의 마음을 빼앗는 속옷 업계에서 이미 먹을 수 없게 되었다.

혹은 사람들의 선택이 너무 많고 가맹상들의 선택도 많다.

많은 과거 국내 시장에 있는 전통 속옷 외투가 이미 바뀌기 시작했는데, 예를 들면, 예를 들면, 예를 들면, 이미 제품 자체에서 해결할 수 있는 사용자 통증을 출발해서 업그레이드해 혁신을 했다.6ixty 8ight, 내외, 워켈, 비비비비비비비투스 등 브랜드는 중국에서 국면을 열었다. 유니크창고, 자ara, H &M 등 비수직 분야의 브랜드도 속옷 제품을 강조하기 시작했다.

대중에게 알려지지 않는 브랜드도 너무 많다. 앞서 언급한 미상들은 위신에 의지하여 판매를 전파할 수 있고, 거대한 판매량을 쉽게 실현할 수 있을지도 모르지만, 체량은 거대한 판매 네트워크와 채널이 쌓인 전통 브랜드와 비교해 볼 수 있지만, 소비층을 제대로 찾아냈다.

이 점에서 그들은 도시 여인을 이겼다.

남녀가 통식하는 지령 누나는'국민 딸 '관효동으로 바꿔 도시 여인이 젊은 사람들을 잡으러 가는 것으로 이해할 수 있지만 전통적인 스펠링 대법입니다.

도시의 여인 경로가 강대하고, 주로 가격전을 벌이고 있으며, 그 성가비도 이미 과거의 장점이 없다. 스타덤에 의존하고 싶으면 먼저 팬들을 잡아야 한다. 스타가 부족할 뿐만 아니라 브랜드에 대한 충성도가 없는 사람들도 많다. 즉 어떤 브랜드를 시도해 보는 사람도 많다. 절대다수의 사람들은 도시 여인과 린지령을 등호한 것이며, 도시 여인만 제시하면 대다수 사람들이 먼저 서너 선도시에서 열리는 작은 가게와 분홍색조의 간판을 떠올리게 될 것이다.비밀을 초빙한 전 CEO 와 디자이너, 과연'중국의 비밀을 만들기 위한 생각인가?

둔중한 도시 여인, 잠들었나?

실적의 하락은 아마도 전형적인 진통일지도 모르지만, 일부 도시 여인은 사용자를 중심으로 돌아올 수 있을지, 최초로 그 시장의 빈자리를 메울 수 있을 것 같다.

그렇지 않으면 관효동보다 나이 어린 모델을 찾아도 소용이 없다.