Mo &Co. Logo 새로운 브랜드 업그레이드

2016년 1라운드 업그레이드 이후 국내 패션 브랜드 이미지 업그레이드의 발걸음은 멈추지 않았다.

패션 상업 속보에 따르면 국내 여장 브랜드 모앤코. 최신 출시된 8세대 점포 이미지에서 브랜드 로고, 기존의 라이너 글꼴을 굵은 경사체로 바꾸어 젊어진 흐름을 돋보이며 베이징 3리툰 태고리 점포는 이미 최신 점포의 이미지를 갱신했다.

주목할 만한 것은 모앤코. 올해 브랜드 창립 15주년을 맞았다.최신 점포 쇼윈도'15th Anniversary with Coolness of Mo &Co'라는 글이 프린트되어 있다.15년 동안 모& Co. 국내에서 콜네스 쿨 여성 스타일을 수립해 중국에서 가장 성공한 여장 브랜드 중 하나가 됐다.이번 로고 및 점포의 이미지를 바꾸거나 모앤코를 표시하는 새로운 브랜드가 업그레이드해 끊임없이 변화하는 시장 환경에 적응하는 것을 상징한다.

Mo &Co. 모사 EPO 그룹 소속에는 중고단 여장 Edition, 아동복 little MO &Common Gender, 메이크업 브랜드 REC 등이 포함돼 있다.그룹은 2022년 말 브랜드에서 80개국 및 지역을 덮을 가능성이 있으며 전체 경영은 인민폐 150억 위안에 이른다.

현재 브랜드 로고가 브랜드 가치의 상징, 소비자의 신분과 품위 있는 두 번째 라벨.글로벌 패션 브랜드는 로고를 이미지로 바꾸는 중요한 조치다.

버버리는 지난해 8월 리카도 티시시시시와 플랜리스트 Peter 샐러리가 공동으로 디자인한 뉴로고와 토마스버버리 프린트를 창의적으로 발표했다.이 프린트는 이미 브랜드 신분으로 2위 로고로 최근 브랜드 마케팅의 포인트가 되었다.

올 1월 자ara는 2019 봄 여름 시리즈를 발표하면서 새로운 로고를 채택했다. 이 브랜드의 창립 이후 두 번째 로고 교체다.자ara는 기존의 Serif 라이프 라인을 보존했지만, 자모는 더욱 가늘고 쫀쫀해졌다.자ara가 브랜드 실적 위기를 반전시키는 조치로, 브랜드가 더 높은 시장으로 전환하는 신호다.

일주일 전 Gucci 웨이보의 공식 계정 이미지도 갑자기 새로운 패턴을 바꿨고, 두 G 가 이전 정면에서 상대적으로 겹쳤고, 글씨체도 2015년의 라이너 글꼴에서 더욱 원활하게 변한 조체로, 브랜드 신글꼴 로고와 높은 계합도를 갖춰 업계와 소비자들의 관심을 모으고 있다.이 조치는 Gucci 가 실적 성장 완화에 직면한 관건도 큰 상징적 의미를 지닌다.

이 외에도 Calvin Klein, 리모화, 벨티를 포함한 사치 브랜드는 최근 2년 동안 로고를 교체했고, 브랜드 발전의 새로운 장을 전개했다.국내 사치 브랜드 중에도 육복 보석도 지난 연말 로고를 교체한다.신로고의 글씨체는 활형의 펜을 사용해 기존의 짙은 레드컬러를 더욱 세련되고 부드러운 팥색으로 변해 젊은 세대에 가까운 ‘콩고색 ’에 대한 취향이다.브랜드는 홍콩에 위치한 매장에 대해 팥색 계열의 매장 이미지를 업데이트했다.

이번 모& Co. 로고를 먼저 바꾸고 국내 의상 브랜드 이미지가 바뀌는 새로운 프로세스를 열어 국내 의상 브랜드와 글로벌 유행 트렌드에 더욱 이어지는 잠재력을 제시했다.사치 패션 브랜드가 유럽과 미국 시장에서 병목을 맞닥뜨릴 때 창의력과 강력한 생산 효율을 갖춘 국내 의상 브랜드가 새로운 기회를 얻기 시작했다.

지난해 태평조, 이녕을 비롯한 브랜드는 뉴욕 패션주에서 처음으로 선보이며 국내 의상 브랜드 이미지 업그레이드의 중요한 계기가 됐다.젊게 변신하는 가장 성공적인 브랜드 태평조 양도가 뉴욕 패션에 오르며 국제패션을 녹여보는 시도다.이 과정에서 태평새는 더욱 명확하고 체질적인 브랜드 신분으로 브랜드 이미지를 통해 당대 중국 젊은이들의 마음을 반영하고 있다: 회고, 이완, 국화와 글로벌 문화에 대한 호기심이 가득하다.

이녕도 국조 추세와 브랜드 이미지가 업그레이드된 수혜자가 됐다.패션 상업 속보감사에 따르면 6월 22일 파리 2도 쇼를 시작한 이후 이녕 주가가 누적 20% 상승, 시가가 74억부터 429억 항만 증가했다.일주일 전 이영수는 올해 상반기 재년 흑자 예찬을 발표해 6월 30일까지 6개월간 그룹 순이익은 전년 동기 2조69억원에 비해 4억 4억 4억 4억 4000만 위안을 지속적으로 경영 업무 이윤이 증가하거나 90% 에 달할 것으로 예상된다.

Mo &Co. 해외에서 쇼를 하지 않았지만 이미 국제시장에 적극적으로 나서기 시작했다.진데일리에 따르면 지난해 9월 Mo &Co. 갑자기 산드로, 더클레스, Maje 등 프랑스 소매상이 런던 쇼핑몰 센터에 나란히 등장한 남모튼 보행거리에 나섰다.진데일리는 이 모& Co. 플래그숍 매니저 엘리프더리스 디미투루에 따르면 브랜드가 유럽에서 시작된 단계에도 불구하고 현재 런던 소비자들이 브랜드에 대한 긍정적인 평가를 받고 있다.

EPO 그룹은 지난해 창의적인 인재 프로젝트 인노베이션 센터에서 브랜드와 글로벌 창의인재의 긴밀한 호응을 강화한 것으로 알려졌다.

1990년대에 떠오르는 국내 의상 브랜드 대부분이 성숙기에 접어들었다는 점이다.의류 사업은 소비자들의 흥미에 세워졌고, 소비자들의 희신적이고 낡은 심리는 비즈니스 본질에 충만했다.“ 5년은 안 된다 ” 고 이미 업계에서 유전된 철율이 되었다.새로운 브랜드를 내놓으면 신선함을 지속적으로 만드는 또 다른 해결 방식으로 꼽힌다.

최근 1년 만에 강남 포의그룹은 네개의 새 브랜드를 잇달아 내놓았다.현재 그룹은 여장 JNBY, 고품질 여성복 less, 남성복 디자이너 브랜드 스케치, 아동복 jnby JNBY, 청소년 복장, 주거 JNBYHOME, 전신 남성복 디자이너 브랜드 A PERSONAL NOTE 73, 지난해 새롭게 늘어난 남장 SAME, 리버비와 집합점 LASU MIN SOLA, 브랜드 매니지먼트 규모가 10개로 확대됐다.

그룹 계열사 주거 브랜드 JNBYHOME 는 호텔업에 발을 들여 청년여행문화호텔'와당바사'와 합작해 연말 강남 부의본부 항주에 위치한 호텔, 테마방 내 소프트웨어, 용품은 JNBYHOME 디자인과 제공, 소비자들이 현장에서 구매할 수 있으며, 미래 강남 부의주 브랜드 의상도 주재할 예정이다.

또한 디자이너 브랜드가 지은 ZUCZUG 소도 ‘플랫폼화 ’와 다업적 으로 발전하고 있다. 현재 패션브랜드 ZUCUG 외에도 개인 디자이너 브랜드 WHM, 에코플브랜드 클레어 클레어, 스포츠 브랜드 An Ko Rau, 백팩 브랜드 extra one, 핸드숍 인더파크, ZUG 자사 4M36도 출시됐다.

갈수록 젊은 소비자들이 과화된 패션 브랜드에 신선함을 잃고 단순한 포장으로 제품을 파는 시대가 끝났다.따라서 사치 브랜드든 중급 브랜드든 더 선명해지고 더욱 예리하고 식견도 있어야 지속적으로 흡인력을 유지할 수 있다.국내 의상 브랜드는 동질화를 피하기 위해 브랜드 예화와 이미지가 업그레이드된 것 외에는 지름길이 없다.저자: Lexi Wang