레저 브랜드 다국적 스포츠 문턱이 그렇게 낮습니까?

요즘 나는 여러 번 지나간다상해장쑤 성Calvin Klein(이하 ‘CK ’) PERFORMANCE 문점.소경테랑 임윤은 Calvin 입니다.(이하'CK')PERFORMANCE촬영한 아시아 가을 광고가 막 매장 쇼윈도에 등장했다.얼마 전에 이 가게는 최후 할인 간판을 냈다.하지만 신상품이 출시된 후, 점내 스키니 바지는 여전히 반값으로 팔려 790원의 고강도 트레이닝 헬스팬츠를 지탱한다.점원은 CK (CK) 일단은 PERFORMANCE 에서 파는 최고의 전문 운동품 중 하나라고 나에게 말했다.

100여 평방미터의 매장 안에서는 허리형 스키니바지가 모델에게 걸쳐 가장 눈에 띄는 위치를 보이고 있다.모델 아래에는 접기 강도를 지탱하는 스키니츠로 많은 스포츠 브랜드의 진열방식이다.그러나 CK (CK) 는 CK (CK13) 가 페르푸르마NCE는 스포츠 콘텐츠나 운동장면에 따라 진열되지 않고 캐주얼 제품과 전문 제품이 뒤섞여 있다.

인접한 Asics, New Blance, 나이크, 아디다스에 비해 CK 1313, FORMANCE 제품은 더 캐주얼해 보이며, 곤혹스러웠다.옷어떤 장소에 적용되는가? 이것은 전때로 스펙트럼 스포츠 용품인과 대화를 나누고, 그는 캐주얼 브랜드가 운동을 잘하지 못하고, 프로 운동을 하는 것이 우선 스포츠 브랜드, 그리고 이 문턱에서 차이화와 세분화를 할 수 있다는 것을 분명히 말했다.

사실 CK 를 제외한유니폼, 자아라, H &M, GAP등캐주얼 패션브랜드는 일찍부터 전문 스포츠 분야에 발을 뛰어들었다.한편 이 브랜드 인지도와 영향력 으로 신제품 선은 브랜드 홍보의 번거로움을 절약하고 새로운 브랜드를 재배할 시간이 3 ~5년에 걸쳐 더 긴 시간이 걸린다.그러나 실제로 이런 뿌리 깊은 브랜드 이미지는 양날의 검이다.유명하고 이미지가 또렷한 브랜드일수록 뛰어넘지 못하고 고유의 브랜드 이미지를 깨뜨리기 어렵다.예를 들어 자ara가 스타일리시한 브랜드 화상을 성공적으로 구축하며 CK 는 캐주얼, 유니크와 편안한 그림에 등호를 그렸지만, 소비자들은 그것과 운동과 연결하기 어렵다는 의미다.

　　유니폼 은 이전 에 금직규 · 데요비치 를 브랜드 모델로 초청 했다올해 7월에는 또 10년 3억 달러의 고가로 페드러까지 서명했다.하지만 이 곳의 가장 큰 고려는 트레이닝 브랜드의 이미지가 아니라'벨트'가 아니라 글로벌화 과정의 브랜드 인지도를 높이고 있다.오락스타보다 톱스타는 세계적인 인지도 및 건강한 이미지를 가지고 있다.테니스는 남녀노소 모두 놀 수 있는 글로벌 스포츠이기 때문에 젊은이들 사이에서 영향력이 커지고 있다. '우의고 글로벌 수석 마케팅 제이 (rgen) 은 BBBC 인터뷰를 받고 있다.

브랜드 이미지는 브랜드 유전자와 제품 위에 세워져 있어 모델이 아니다.이에 따라 CK131세인 페르푸르마네스가 올해 초 소경탄을 초청해 아태구 브랜드 이미지 모델로 대변인할 때, 이는 Calvin 이 처음 아태지역 모델로 초빙했다.그러나 다른 스포츠 브랜드의 연예 스타 모델에 비해 소경은 유량스타가 아니라 사교 매체의 영향력이 상대적으로 한계가 있다.무엇보다 이 김곡가왕은 이전에 운동과 아무런 관련이 없었다는 점이다.

캐주얼 브랜드가 볼 때 레저 운동의 큰 흐름에 한 발자국 다가서거나 살짝 몸을 돌리면 운동의 영역에 도달할 수 있을 것 같다.물론 레저 운동의 흥행은 이 문턱을 낮춰 보이지만 브랜드 유전자는 뿌리가 깊고 지울 수 없다.아무리 트렌디한 아디다스도 운동의 경계를 벗어나지 않고 순수한 패션을 시도하고, 독일 브랜드의 패션은 꾸준히 스포츠 유전자를 지니고 있다.

또 전문운동은 상당히 높은 기술장벽을 갖추고 있으며, 모든 혁명적 기술의 면세는 수년, 심지어 수십 년 동안 연발 주기를 거쳐야 한다.아디다스 Bost 시리즈의 폭발은 하나의 예증이다. 이 기술은 독특한 완진 재료를 사용하여 아디다스의 전문 운동화 분야를 반전시켜 내크와 정세를 형성하는 것이다.동리, 나이크 Air트레킹화패셔니스타에 뛰어들었지만 미국 거두는 지난 30년 동안 가시쿠션 기술을 혁신하고 신발의 완진, 지탱 등의 기능을 끊임없이 강조했다.

전문 스포츠 브랜드가 아니라 단시간 내에 핵심 기술을 얻을 수 없을 정도로 혈전을 들여 새로운 기술을 개발하기 어렵다.전공의 뒤에는 오랜 세월이 쌓인 호성이다.제품의 패션성과 편안함을 강조하는 것은 캐주얼 브랜드가 부족한 길을 메우는 것이다.'패션 스포츠'는 CK (CK) 13대 (PERFORMANCE) 의 자리다.가격을 보면 미국 브랜드는 분명히 고단 대열에 올랐다.스키니츠의 가격은 590원 -1090원 사이 스포츠 속옷 550 -750원 불등이다.

각종 캐주얼 브랜드에서 CK 는 운동 분야에서 더 많은 자원을 투입했다.50세 CK 는 지난 20년 전 미국에서 전문 스포츠 CK (CK) 를 출시했으며, 10인조 PERFORMANCE 와 2012년 처음으로 중국을 개점했다.지난 1년 넘게 CK PERFORMANCE 가 발전의 리듬을 가속시켰다. 특히 중국 시장에서 발걸음을 내걸었다.지난해 9월 캘빈 (Calvinin) 의 모사 PVH 그룹은 상하이와 독일 두셀도프에서 두 개의 새로운 Calvinklein 생활방식을 집합시켜 Calvin Klein (Calvinklein) 클레린 (Calvin) 클레린 (Calvin) 클레린 (CERFORMANCERMERMANCE로서 상하이 장녕 복스점으로 출현했다고 밝혔다.

공식 홈페이지에 CK PERFORMANCE 는 단독 제품으로 나섰다.2017년 5월 상하이 흥업 태고외환 개업시 CKPERMANC와 CK 를 첼로 제네스, CK Underwear 와 함께 상업에 진출했다.CK (CK) 은 PERFORMANCE 의 중요성을 말하지 않고 있다.하지만 판매 상황은 이런 투입과 비례하지 않은 것 같다.CK 천고양이 플래그숍 제품은 PERFORMANCE 누적 판매량도 30여 건이다.CK 판매량 최고 팬티 누적 누적 2000여 건을 팔았다.

유니폼의 스포츠 시리즈 구호는 ‘야외 운동이 두 가지 적합하고, 코디성이 뛰어나다 ’고, 원단은 땀을 빨아들이고 빨아들인다.그러나 이 같은 얇은 원단은 지탱과 감진 기능을 희생했다.특히 앞서 스포츠 속옷은 149원의 가격에도 불구하고 강도를 가리지 않는 제품 기획은 가벼운 운동의 수요를 만족시킬 수밖에 없다.지난 5월 유니폼은 ‘예술성 × 기능성 ’을 표방하는 운동장비를 전문운동과 일상운동으로 나뉜다. 전자는 휴대용 코트, 운동식 내장을 포함해 편안한 촉감, 고속 원단, 스프레즈 (SPRRZ)와 ‘10NY ’의 유행 문화를 선보였다.

자A도 2016년 3월 첫 스포츠 부선 시리즈를 선보이며 전 세계 100간 자A점포 한정 판매를 한정했다.이후 카라는 운동 시리즈를 내놓지 않았다.그러나 자A의 속옷 브랜드 OYSHO 는 완전한 운동라인을 갖추고 달리기, 요가, 테니스 등으로 나뉜다.자랄라 디자인의 OYSHO 가 뛰어난 제품의 외관을 자랑했지만 소포성과 스티커가 부족해 보인다.

"운동을 어떻게 정의하는지 보세요.어떤 브랜드도 한가하게 한가하게 놀아라.진지한 체육 운동은 비교적 격렬하고 땀을 많이 흘리고 비교적 고생한다.전공을 써야 합니다.그렇지 않은 것은 당신 스스로다. "알고 있는 가운데 한 소비자가 표시한다.글로벌 스포츠에 대한 언급은 사치 브랜드다.지난 한두 년 동안 운동화, 오리 혀모자, 스포츠맨투맨 등 제품을 많이 선보여 현재의 유행에 맞는 추세다.파리세가의 아비 신발이든 구시와 MLB 의 연명이 크게 성공했다.

"운동화는 정말 운동화도 아니고 양복을 코디할 수 있는 것"이라며 "캐주얼 브랜드가 너무 보고 싶다"고 말했다.