4 년 한 차례의 월드컵 개막은 어느 스포츠 브랜드가 대승가가 될 것인가?

구기는 축구 품목에서 가장 돈을 벌고 있는 제품으로, 브랜드는 매년 협찬하는 구단의 수량은 득득의 가장 중요한 참고기준이다.

4년 한때 월드컵은 또 니커와 adidas 등 스포츠 마케팅 쟁탈전이 될 예정이다.

패션 헤드 네트 는 일찍이 Adidas 아르헨티나, 벨리나, 독일, 스페인 등 12개 구단이 수량의 이긴 바, 파리, 프랑스, 포르투갈 등 10개 구단의 후원을 받았다.

축구 품목으로 가장 돈을 벌고 있는 상품을 업계 관계자들은 매년 협찬하는 구단의 수가 득점을 평가하는 가장 중요한 기준이라고 지적했다.

이 밖에 뉴 바랜스, 퍼마, Umbro 각 후원자 2팀, Errea, Hummermel, Romai (Romarts, Uhlsports)는 각각 1팀을 지원한다.그러나 수량이나 잠재적으로 팀을 달리해도 다른 브랜드는 니키와 adidas 팀의 실력과 맞설 수 없다.

니키는 올해 월드컵 협찬을 생각보다 잘 하지 못하고 유럽 지역의 주력 네덜란드 팀을 잃은 뒤 2회 아메리카컵 챔피언 칠레팀이 의외로 출국했다.최근 미국 대통령의 트럼프는 앞으로 몇 달 안에 이란에 대한 제재를 재개할 예정이며, 니키는 이란 대표 팀에 구화를 제공할 예정이며, adidas 는 이란국가대표팀에 구복을 제공할 예정이다.

그러나 니키는 이번 경기에서 브랜드가 제공하는 운동화를 60% 착용할 것이라고 밝혔다. 국제축구연맹에 참가한 같은 팀 선수들은 서로 다른 브랜드의 신발을 신어도 같은 팀의 모든 선수들은 같은 브랜드 코트를 신어야 한다고 밝혔다.

Nike 는 전문운동장비를 제공하는 지위가 여전히 흔들리지 않고 운동화 업종의 시조 기관인 The NPD (NPD) 가 1013 (Group) 에 앞서 미국 시장의 최신 보고서를 발표한 결과, 10위권의 구커그룹에서 온 것으로 나타났다.NPD 산업분석사 Matt (Matt) 가 팔로워 (Fowell) 에 따르면 베스트셀러 순위 10위에는 아데데이의 모습이 부족해 이 브랜드의 다원화 제품 전략을 주로 받고 있다.

콜라보레이션 스타로 보면, 니키의 진영은 씨로, 네마, 아차르, 하리 캐은 등, adidas 는 메시, 수아레스, 보그바, 에젤 등이 포함된다.축구스타의 장비 특수성은 직접 벨트 효과를 낼 수는 없지만, 브랜드는 보통 모델로 운동화와 주변 제품을 끌어올리기 위해 광고를 촬영한다.

최근 몇 년 동안 축구 장비 레저화 추세에 따라 스포츠 브랜드도 전문 제품의 옷차림을 통해 시장 변화에 적응하려고 한다.예를 들어 adidas 가 내놓은 adidas Ace + Ultra + 히트볼라스커즈는 전문 구두의 외관과 데일리 슈즈의 바닥 디자인을 결합해 여러 번 상단에 매진할 수 있다.

Nike 손잡고 디자이너 Virgil Abloh 패널 Off White 월드컵 연명 시리즈 출시

Nike 는 교묘하게 길거리 흐름을 빌렸고, 올해 초 디자이너 김준준과 Virgil Abloh Nike 가 런던에서 열린 Future of (Football) 을 통해 올해 축구를 주제로 Nike 와 연속할 계획이다.

Nike Mercurial Vapor 360 x Virgil Abloh 신발은 공식적으로 발표됐다. Nike x Kim Jones (Kim Jones) 은 단연 런던 Dover Street Market 에서 발표됐다.

이 중 Virgil Ablohhite Off Whitte의 디자이너로서 김준es 대신 루이즈 (Louitton) 남장 (Vuitton Vuitton X Supreme 계열의 Kim Jones 가 Dior Homme (Homme) 의 창의자자자자취를 주도했다.두 사람은 디자인이나 천희세대 소비자를 끌어들이거나 뛰어난 능력을 가지고 있다.

사실 스포츠 브랜드의 일련의 마케팅 조치는 결국 재무 데이터를 통해 반영될 것이며 자본 시장의 이익 평가의 중요한 참고이다.

이미 최대 시장의 미국 매출액이 3분기 연속 하락한 Nike 에게 해외 개척이 절실하다시장신성장점으로 삼다.패션 헤드넷 데이터에 따르면 니키그룹 제3재계 적자 기록은 9억 21억 달러로 전년 동기 동기 이익은 11억 달러로, 소득 대비 7% ~89억 달러로, 분석사 예기치 못했다.

또 팽보사에 따르면 니키의 축구 제품 매출액은 2014년 이후 하락세를 보이고 있는 것으로 보인다.2014년 브라질 월드컵이 판매에 대한 제진을 받아 니키는 지난 5년간 가장 강력한 소득 증가율을 기록했다.

5 년 동안 축구류 제품 매출 대비 2

지난해 축구 품목 매출액은 20억 달러로 하락했으며, 이 숫자는 니키에서 지난해 총 매출액 6%에 그쳤지만 97억 달러 의류 부문 수입이 비례하지 않았다.이에 따라 투자기구 세이킹알파라는 분석사는 올해 축구 매출액이 지난해 동기보다 15 ~18% 증가할 것으로 예상된다.

니키의 경쟁 상대 adidas 올해나 가장 큰 이긴 셈이다.브랜드는 1998년 이후 월드컵 유일하게 공식 의상 파트너로서 두 사람의 합작 기간을 2030년까지 연장했다고 밝혔다.

adidas 발표에 따르면 2014년 축구류 제품 매출액이 21억 유로에 달해 1400만장의 정식 경기와 800만 점의 구복을 팔았다.

adidas 최고경영자 Kaaspers (Kaaspers) 캐스테르스테드가 이에 대해 월드컵은 브랜드를 글로벌 최고의 방식으로 대입할 것이라고 말했다.그는 2014년 결승전 성황이 재연되기를 희망했으며 당시 10억 명을 넘는 아디스 후원자 2팀의 경기를 관람했다.

adidas 최신 발표한 1분기 재보 중 수입은 8% 의 러시아 지역 매출이 전년 대비 35.5% 에서 1.19억 유로 전체시장하락폭이 가장 높다.캐나다의 로열은행은 올 여름 adidas 전체 소득 증가가 3에서 4퍼센트 포인트 이상으로 이 지역의 실적을 개선하는 것이 관건이다.

Nike 와 adidas 이후 독일 브랜드 퍼마는 4개 팀을 협찬하며 지난 8개보다 낮았다.이번 월드컵 개막전 파마는 잠재력을 잃은 이탈리아 팀뿐만 아니라 협찬 아프리카팀에도 입석하지 못했다.

푸마 수석 경영자 Bjorn (Bjorn) 은 여전히 적극적인 태도를 보이고 있다. 그는 현재 월드컵 개최는 브랜드 2위, 3분기 주문서를 올렸다.파마는 앞서 니키를 본래의 구화 생산라인을 본격 중단해 Future One 2대 신상품을 선보여 시장을 점령했다.

모스크바 패션 컨설팅 기구 Fashion Consulting Group 최고경영자 Anna (Anna) 는 “ Lebsak -Kleismans는 월드컵 같은 성대한 행사를 돕는 의미는 물론 판매 차원에 머무르는 브랜드의 광고가 이번 주최 러시아의 12개 도시와 전세계에서 세계적으로 유명도를 높이는 데 큰 역할을 할 것이라고 말했다.

실적 증속 완화 된 adidas 와 실수 북미시장Nike 는 4년 만에 한 번의 기회를 무시할 이유가 없다.