사치 브랜드는 왜 천고양이를 선택합니까?

세계 의류 신발 모자망 에 따르면, 약 9개월 전, 부분

사용자 의 인터페이스 가 갑자기 새로운 입구 를 나타냈다. - 럭셔리 Pavillion 이 되었을 줄은 아무도 예상하지 못했다

중국 전자상거래

새 대문의 열쇠.

Luxury Pavilion 은 지난해 8월 1일 출시된 내장식 사치품 가상 APP 이며 전 세계 최초의 사치품 브랜드 전속 정제 첫 플랫폼으로 천고양이가 큰 데이터를 거친 후 5억 우수한 사용자다.

3분기 동안 계속되는 디버깅 후, 천고양이는 어제 상하이에서 Luxury Pavilion 을 위해 한 권의 나인들의 브랜드 선견회를 열었다. Tod's, Burberry, Ralph Lauren, 진력 시 등 70여 개의 글로벌 최고급 사치 브랜드 고관들이 상하이를 모아 Luxury Pavilion 첫 성적표를 공유하는 한편, Luxury Pavillion의 전면적인 업그레이드 계획이다.

업계의 사치 브랜드에 대해 왜 천고양이를 선택하느냐에 대해 천고양이는 사실로 말하였다.

글로벌 브랜드의'철석 흡입 '

실제로 백년 역사의 사치 브랜드의 전환 태도는 중국 전기상과 연결돼 있어 전체적인 업계 대환경의 급격한 변화를 근본적으로 벗어나지 못하고 있다.

접촉망을 거부하고 온라인상에서 플래그숍을 열어 새로운 소매를 밀접히 포옹하고 사치 브랜드는 모두 3단계 진출을 겪었다.

글로벌 정치경제의 지속적인 영향을 받아 실체 소매 경로를 핵심으로 한 사치품 업계는 2015년부터 관점, 실적 하락 등 먹구름이 휩쓸리고, LV 는 중국 시장 20%의 매장을 폐쇄했고, 에뛰리, 보시용, 심지어 10년 가까이 입주하는 기오아마니의 플래카드점도 조용히 떠나 앞다투던 패션 옥토 상하이를 앞서고 있다.

오프라인 오프라인의 성장력은 사치 브랜드가 계속 올라가는 일률적인 생기가 될 것 같다.

점차적으로 사치 브랜드는 이전의 고운 태도를 고쳐 주동적으로 전기상을 포옹하고, 중국 전자상시장의 최대 점유율을 차지하는 천고양이는 자연히 사치 브랜드 1위의 협력동반자가 되었다.

2014 ~2016의 3년간 천고양이에 입주하는 것은 Burberry, 리모wa, LA MER 해람의 수수께끼 등 11개 사치 브랜드, 평균 4개 정도다.

하지만 2017년에는 빠른 배로 8개로, 전 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 소속 5대 부문이 먼저 입주하고, 스워치 그룹 계열기, 아마니 제니스, 마니, 마니 등 브랜드도 천고양이 가입을 선언했다.

사치 브랜드 천고양이 시간축 입주

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지난해 8월 9일 Luxury Pavilion 이 정식 출범 한 주일 이후 LVMH 소속 사치 브랜드 Loewewe 천고양이 사치품 플래시 트마일 스페이스와 합작에 합의해 단독 한정 판매브랜드가 중국 시장의 정제 디자인을 위한 칠석에 바셀로나 핸드백을 사랑하는 것도 LVMH 소속 핵심 사치 브랜드가 처음으로 중국 제3측 전기 플랫폼에서 핸드백을 파는 것은 LVMH 가 마운플랫폼으로 전면적으로 마운플랫폼으로 전면 매진됐다.

이번 콜라보레이션에 대해 Loewe 브랜드에 대해 Loewe (Loewewe) 는 사치품 패스 패턴에 기반을 기반해 7월 중국 소비자에게 가장 특별한 명절을 택해 천고양이 독점으로 전세계 한정 칠석 핸드백을 팔았으며, 천고양이가 서비스 고단 소비자의 풍부한 경험을 인정했다.

한편 천고양이가 최근 발표한 데이터에 따르면 럭시버리 파비린은 상반기 만에 10만년 넘게 소비액이 백만 위안을 넘는 고위회원을 포함해 바크캐라, Bonpoint, Gevenchy, Guerlain, Hugo Boss, Hennessy 등 50개 전 세계 최고 사치품 카드를 모두 입주하며 경사치스러운 의상, 가죽, 뷰티, 손목시계 등 전품성을 포함했다.

Luxury Pavilion 플랫폼 외에도 사치 브랜드도 브랜드 플래쉬숍, 가상 플래쉬숍 형식으로 천고양이와 호흡을 맞춘다.

2018년 1분기, 천고양이가 맨 먼저 마니, 아마니, 기범희, YSL 등 10여 개의 사치와 고단미 메이크업 브랜드를 맞이했다.

2017년부터 2018년까지 사치 브랜드가 천고양이 복식사업부 유수운 양수운 양은 기자회견을 받는다며 사치 브랜드는 전문적인 운영 방식을 갖고 있다. 입주 전에 천고양이가 무엇을 가져다줄 수 있을지는 잘 모르지만, 이미 마음의 준비를 마쳤고, 문제는 누가 첫걸음을 내딛고 있다고 말했다.

사치 브랜드가 중국에 있는'수전탄'을 만들 거예요.

“전통적인 사치브랜드는 저선급 도시로 덮기 어렵지만, 천고양이는 사치품의 침몰 중 곤경에 처해 큰 데이터 통찰을 통해 점포에 덮일 수 없는 도시의 서비스 능력을 향상시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 브랜드가 신점 선적 선택품에 대한 결책을 제공할 수 있다 ”고 말했다.

유수운은 회의에서 말했다.

데이터는 현재 80%의 사치품 매장이 중국 GDP 순위 15위 도시에 집중되고 있지만 소비사치품의 부유층 중 25%가 이 도시에 살고 있으며 수요 사이의 불일치로 사치 브랜드를 천고양이 같은 온라인 플랫폼에서 젊은 소비자들을 포옹해야 한다.

천고양이에 따르면 올해 합작할 사치 브랜드가 연말까지 늘어났고 사치 브랜드 눈에는 천고양이가 중국 영향력의 확대 경향이 됐다.

류수운은 중국 협력 파트너에 대한 사치브랜드의 수요는 물론 상품과 전통적인 마케팅 전파에 만족하고 있다고 강조했다.

사치 브랜드와 소통하는 과정에서 천고양이는 사치 브랜드가 원하는 것은 판매량뿐만 아니라 중국 시장에서 정확한 소비자화상, 젊은이 군체와 라인과 채널 사이의 장벽을 어떻게 연결할 수 있을까.

천고양이 Luxury Pavilion 주요 데이터

이를 위해 천고양이는 사치품 소매를 잘 아는 전문 팀을 구성해 자신의 영향력과 시장 통찰력을 결합시키기 위해 사치 브랜드를 위해 본토소비자 수요의 창의와 콘텐츠 플랫폼 등 모든 차원의 종합 방안을 조성했다.

천고양이에 가장 먼저 입주하는 사치 브랜드 버버리를 예를 들어 이 브랜드와 천고양이의 새로운 협력이 끊임없이 추진되고 있다.

지난 2015년 말 버버리 중국 지역 70개 매장은 천고양이와 손을 맞잡고 전 채널과 연결해 선상 하의 매장과 같은 가격의 할인 판매를 실현했다.

2016년 가을'천고양이 글로벌 11 조류 축제'에서 버버베리 남모는 클래식한 트렌치코트를 입고 향수 속 화면을 거닐며 현장 환호와 생방송 시청자'다래질'을 불러일으킨 남성향수가 빠르게 매진됐다.

양측의 협력이 갈수록 깊어지면서 버버버리가 적극적으로 천고양이 플래그숍의 페이지 조율을 공식 홈페이지와 일치하고, 천고양이 기술부문은 여러 점포 개조 방식을 시도해, 결국 버버리 천고양이 플래그숍을'제2 공식 인터넷'으로 만들었다.

지난 2월 버베리에서 16년 창의총감 크리스스트 백힐리의 마지막 런던 패션쇼는'이사'를 그대로'나르샤'로 출시해 바로 사러 왔다.

버베리 160여 년 역사상 처음으로 대수를 제3자 플랫폼에 올려 보기만 해도 살 수 있다.

플래그숍을 제외하고, 천고양이는 사치 브랜드를 위해 브랜드 호화점 두 가지 모델을 제공했다.

예를 들어 처음으로 천고양이가 핸드백을 파는 사치 브랜드 Leewe, 패스트마일 스파스에 시도한 것은 물론 천고양이가 브랜드를 운영하고 있으며, 브랜드 관련 콘텐츠를 제때에 소비자에게 전달하는 목적이다.

천고양이가 나날이 완벽해지는 사치품 전자상 환경을 감안하여 Loewewe 선후로 Tmall Space 를 통해 플래시를 개설한 형식으로 중국 전기상시장을 시험한다

유수운은 천고양이 플래그숍에서 사치 브랜드에 대해 긴 준비기간이 필요하다고 지적했다. 예컨대 6개월, 주문, 팀 건설 및 TP 등을 찾는 등 정식 입주 전에 먼저 브랜드 번호를 통해 팬들을 축적할 수 있다.

스낵포켓은 일부 사치 브랜드의 단시간 내에 가능한 많은 사용자의 수요를 충족시킬 수 있으며 이 협력 모드에서 판매량은 부차적인 목표이며, 브랜드의 최종 목적은 이러한 방식을 통해 더 많은 젊은 소비자에게 소리를 내며 효과적인 소통을 하는 것이다.

이런 창의적인 장난법은 미래나 사치 브랜드의 온라인 운영과 마케팅이 되는 것으로 분석된다.

천고양이는 이미 사치품 제1플랫폼이 되었다

알리바바의 천고양이는 국내 전자상업계의 수도꼭대기에 앉아 있지만 최근 몇 년 동안 사치품 분야 이 향을 노려보는 경쟁 상대가 적지 않았고 거두에서 천고양이에게 대항을 벌이기도 했다.

그러나 천고양이는 결코 제멋대로 움직이지 않았다.

유수운은 인터뷰에서 시장이 이렇게 커서 경쟁은 분명 존재하고, 게이머는 한 집이 아니라, 문제는 경쟁 상대를 어떻게 정의할 것인가에 있다.

그는 알리바바가 이번 사치품 카위전에서 연기한'수전탄 '역을 재차 강조했다. "우리는 인프라, 모든 주도권이 브랜드 측에 있다"고 말했다.

천고양이도 사치 브랜드 최대 자유도를 부여했다.

천고양이 플랫폼을 통해 소비자와 직접 소통을 할 수 있고, 자주적으로 상품, 브랜드, 가치 전략 등을 결정할 수 있다.

천고양이의 목적은 브랜드 DNA 에 끼어드는 것이 아니라 브랜드를 더 잘 늘리도록 돕고, 가치의 향상까지 실현할 수 있도록 돕는다.

천고양이가 보기에 현재 중국 전자상시장은 이런 게이머들이 거의 없다.

천고양이의 가장 큰 장점은 끊임없이 완벽한 데이터뱅크 및 더 정확한 소비자 인식체계 유니 ID 에 있다.

류수운에 따르면 알리바바는 전역에서 운영하는 방법론과 제품 체계를 완벽히 갖추고 있으며 최근 중점적으로 보급되는'유니 마케팅 전역 마케팅'이라고 소개했다.

2016년 11월 말 알리바바바는'유니메이킹 전역 마케팅'을 정식 출시했다. 1년 넘게 많은 업계의 수많은 브랜드들이 전역에 참여한 공창중에 이 마케팅 실험의 혁신자가 됐다.

한편 전역 마케팅도 더 많은 생태 캐릭터를 들여 사치품의 디지털화 변신에 힘을 쏟았다.

지난해 알리바바와 WPP 그룹, 양사자그룹이 각각 전략협력동반자 관계를 달성하며 디지털 매체의 투출효율과 사치 브랜드 가치의 상승을 추진했다.

유수운은 기존 역사적 소비 행위, 소비 데이터를 통해 소비자가 다른 장면의 데이터를 통해 소비자들의 생활방식을 분석하는 것이 아니라고 강조했다.

공급사슬의 변화를 추진하는 의가 능력이든, 각 고리 자원은 가동 효율을 높여 플랫폼 측의 천고양이는 패션 체계 구조적 변동 능력을 갖게 한다

천고양이의 최종 목표는 전체 플랫폼에서 사용자와 분석을 한 뒤 소비자가 어떤 브랜드를 보거나 어떤 브랜드를 볼 수 없다는 것이다.

따라서 천고양이가 하는 것은 단순한 데이터 분석이 추천하는 과정이 아니라 소비자 통찰의 상업데이터 지능화 결과를 결합한다.

현재 현재 28개 사치품 브랜드가 전역 마케팅을 통해 평균 650만 위안의 소비자 증가를 기록했으며, 그중 최대 증가폭의 브랜드는 3000여 만여 명의 소비자를 수확했다. 이 배후에는 소비자자산의 대폭 증가를 반영하고 있으며, 이미 입주한 45개 사치 브랜드 소비자 자산의 평균 증가폭은 64.9%에 달한다.

앞서 LVMH 그룹 대중화구 회장은 오월란이 천고양이에 주둔한 발표회에서 천고양이 플랫폼에 대한 추앙을 감추지 않았다.

오늘날 정보화의 시대에서 선상에서 연동하고 있는 것은 이미 필연적인 추세가 되었고, 우리의 사치 브랜드에게는 예외가 아니다.

오늘날 기술적 우위를 갖춘 전용기 플랫폼이 패션업계의 구체적인 운영에 참여하기 시작했고, 천고양이는 이미 사치 브랜드의 중국 진출 첫 플랫폼이 되었다.

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사치 브랜드 신소매 원년

미래에 대한 천고양이는 사치 브랜드의 중국 발전에 더 많은 기대를 모았다.

어제 열린 브랜드 선견회에서 레시안 총재는 루시피빌리의 전면적인 업그레이드 계획을 선포하고 3년간 사치 브랜드와 900후 등 새 세대 소비자들의 교량을 더 잘 서비스해 1억 새 중산으로 삼을 예정이다.

천고양이 데이터에 따르면 현재 천고양이의 최고 사치품 소비군에 따르면 90 후는 50% 에 가까운 것으로 나타났다. 그들의 구매력은 70 • 80후와 크게 다르지 않아 고가의 보석 • 시계와 성의를 구매할 수 있다.

Luxury Pavilion 최신 상위권의 Pavillion club 을 비롯해 천고양이는 고급 사용자에게 우선구매, 존귀한 초대와 1대 1대 1의 전속고객 등 서비스를 제공할 예정이다.

연동 사치 브랜드를 통해 한정품 구매, 선 아래 체험 등 서비스를 제공하며, 브랜드가 회원을 실현할 수 있는 코스를 통한다.

이와 함께 천고양이는 개미금복화와 글로벌 최초의 사치품 금융소비방안 및 사치품을 겨냥한 전역 해결방안을 발표하며 고단 사용자 정제'분기 면제','임시제액','예비수권 예약 '3대 금융서비스를 통해 브랜드가 더 좋은 유치와 잠재고객을 붙잡기 위한 방침이다.

알리운은 사치 브랜드가 내놓은 전역 해결 방안을 겨냥하고 있다.

한편 알리운은 구덩이 사치 브랜드와의 협력에 결합해 현재 정품 소급을 개발하고 있는 도구를 개발하고 있으며, 소비자들의 정품에 대한 요구를 높이고 있다.

천고양이는 상품 원자재 생산 과정, 유통 과정, 마케팅 과정의 정보통합을 구별 사슬을 적었다.

브랜드의 모든 정보는 특유의 구별 체인 ID '신분증' 을 가지고 있으며, 각 주체의 숫자 서명과 시간 도장을 동봉하여 소비자 조회와 검사를 제공합니다.

미래, 소비자는 루시파빌리에서 주문서를 찾아서 '1키 소급원' 또는 직접 스캔 제품의 소급번호를 클릭하면 해당하는 구간 체인 인코딩을 볼 수 있으며, 제품의 생산지, 입국 신고서 및 입국 신고시간 등 정보를 알 수 있다.

주목할 만한 것은 천고양이의 야심이 계속 커지고 있다는 것이다.

사치 브랜드 자원을 점령하는 한편, 천고양이는 우수한 내용을 도입하려는 시도를 통해 루시파빌리온을 한 온라인 패션 잡지를 만들어 입체의 전면적인 고급 사치품 생태시스템을 만들기 위해 노력하고 있다.

Luxury Pavilion 은 권위적인 패션 잡지 ‘보게이드 의상과 미용 ’을 합작해 매주 특색 테마 프로그램을 선보이며 ‘보게이드 의상과 미용 ’도 천고양이의 브랜드 번호를 열어 자신의 브랜드 자원, 우수한 콘텐츠 편집과 시각 단체는 천양치의 사치 브랜드 부능을 선보일 것으로 알려졌다. ‘보게이드 의상, 미용 ’은 제3자 온라인 라인업에 고품질을 생산하려는 콘텐츠다.

웨이보, 웨이보, 웨이보, 인스타그램 등 국내외 사교 매체의 보급에 따라 전통 매체의 영향력은 점차 희석되고 있다. ‘보게이드 의상과 미용 ’은 천고양이 플랫폼에 더 많은 정교한 데이터를 빌려 젊은 세대 소비자들의 노출도를 높이고, 동시 자신의 상업적 가치를 높이고 있다.

현재 전체 사치과가 5할에 달하는 90년대 새 세대 사치품 사용자 가운데 최근 1년 넘게 사치품에 대한 탐색, 수집, 구매, 구매 등의 행위를 한 바 있다. 사치 브랜드가 가장 매력적인 잠재 사용자이기도 하다.'보게스 의상, 미용'을 겨냥한 주요 군체다.

내부 소식통에 따르면 미래 천고양이와'보게이드 의상과 미용'의 협력 공간이 더 많을 것으로 보인다. 첫 번째 브랜드가 만들어진 후 2단계는 새 소매력으로 자원공유를 통해 사치 브랜드를 통해 선상에서의 상업 전환을 돕고, 더욱이 윈윈윈을 이룰 예정이다.

모노클의 창시자 Tyler Br 앞장서는 허난 성, 전기 업체 분야와 편집 분야의 한계가 이미 흐려졌고 영향력 있는 패션 매체는 사치 브랜드 신소매 전형에서 중요한 역할을 할 예정이다.

현재 선상 사치품 핵심 사용자 및 잠재적 사용자가 폭발적으로 증가함에 따라 규모, 증가, 브랜드 덮어쓰거나 사용자 수로는 이미 사치품 제1플랫폼과 브랜드 운영주 진지를 이끌고 있는 천고양이가 국제패션어권을 지속적으로 이끌고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.