‘ 불계 ’ 대변인은 사치품을 사서 인연을 맺는가?

대하다

카드는 디지털화 세계에서 소비자들의 인정을 받고 싶다면 단순히 마케팅 장면을 선상에서 인터넷 쇼핑 서비스를 내놓는 데 부족하다.

중국 이 이동 인터넷 은 직선 경쟁 시대 의 시장 을 종료, 사치품 디지털 마케팅 을 더욱 이성 과 깊은 생각 을 했 다.

젊은 소비자들의 부상은 사치 브랜드가 새로운 기회를 보여줬지만 모바일 연시대로 성장한 이들은 사고방식부터 소비습관까지 새로운 도전을 가져왔다.

예를 들면 전통 광고 형식 이 많다

유수식의 정보 전달은 현재 소비자와 소통하기 어렵다. 특히 젊은 소비자들을 상대로 새로운 서사적 스타일과 강한 개성적인 이미지를 갖춘 콘텐츠를'물질소비'에서'정신소비','품질소비 소비'로 전환할 필요가 있다.

세계의류구두망에 따르면 2017년 텐센트뉴스 브랜드 에피소드 편집실은 각각 버블리, 몬터블랜드의 두 사치브랜드가 만들어낸 실험성과 정체성을 지닌 ‘브랜드 이야기 ’를 통해 젊은 소비자와 효과적인 소통을 이루어 시너지 공감을 형성해 사치 브랜드 디지털화 마케팅에 새로운 사유를 가져왔다.

텐센트뉴스 브랜드 에피소드 편집실은 자신의 전문적인 콘텐츠 생산, 창의적 제작, 새로운 미디어 기술과 데이터 통찰 등 종합 능력을 결합해 원생 콘텐츠와 투입 전략을 통한 팀으로 이루어진 브랜드 정신과 오리지널 콘텐츠가 융합된다.

목표 인파를 깊이 이해하여 젊은 소비자의 동의를 얻다

Burberrrrry는 60여 년 역사를 가지고 있으며, 깊은 인륜 신사 미학낙인이 찍힌 사치 브랜드로 중국의 현재의 젊은 소비자를 어떻게 이해하고, 그들의 사랑을 통해 효과적인 소통을 하는 것이 중요한 도전이다.

버버리는 텐센트뉴스 브랜드 스토리 편집실을 통해'젊은 사용자가 백서 통찰'을 발표하며 웹 감각이 가득한 제목'이 브랜드 161세로 16세의 젊고 활력을 발휘했다'와'소셜네트워크 흡분 4000만 + Burberrrrrrrrrrry, 젊은 세대를 위한 올바른 방식을 찾아 사치품 젊음의 마케팅 패턴을 탐구하고 있다.

‘젊은 사용자 통찰 백서 ’는 텐센트 DMP 데이터 관리 플랫폼을 결합시켜 젊은 소비자들의 심도 분석과 정준 화상을 분석하고 브랜드 최신 동향에서 단입, 텐센트뉴스 다운로드 채널 업종 조사, 유명인 인터뷰 등 다양한 방식으로 젊은이들의 개성 특성, 읽기, 광고 클릭, 소비문화 등을 선호하는 데 대해 깊은 생각을 하고 있다.

문장 은 사회 에 전반적 으로 젊은이 의 가장 진실한 모습 을 드러내 젊은이 에게 보이게 한다

소비 트렌드에 대한 초전 감지, 젊은이들의 생활 방식에 대한 깊은 이해, 브랜드 가치 공감 및 브랜드 귀속감 강화, 또 다른 한편으로는 브루베리, 사실 귀족과 성숙층의 전속은 아니다 "며 젊은 사회 신생대에 속한다.

두 편의 글은 텐센트 매체 플랫폼을 통해 전파되고, 상선 첫날에만 10만명을 돌파했으며, 그중'이 브랜드 161세로 16세의 젊고 활력'이라는 글의 조회수가 14.88%에 달했다.

원생 정제 내용은 버버버리가 젊은 사람들의 주목과 인정을 받게 하고, 버버리에게 젊은 소비자들의 자의식과 내적 가치를 발굴하고, 브랜드가 젊은 통로를 뚫는 데 도움이 된다.

데이터 통찰 조력 내용 창의, 브랜드 마케팅 정밀 운영

Montblanc 는 2017년 8월 새 스타 레가시 시리즈 손목시계를 발표하며 양양양의 브랜드 대사가 된 동시에'새로운 남자의 법칙'을 발표한 브랜드 선언을 통해 젊은 세대를 타이틀했다.

새로운 스타 리가시 시리즈를 보급하기 위해 몬트블랜크와 텐센트뉴스 브랜드 에피소드 편집실에서'새로운 남자의 법칙'을 깊이 새로워집니다. 데이터로 Montblanc 소비자 취미와 취미를 읽기 위해 젊은 소비자들이'새로운 남자의 법칙'에 대한 이해에 맞는 키워드를 분석하고, 사용자 데이터 태그를 통해 새로운 남자 화상을 깊이 살피면서'과학파','예술파','분투파 '3류의 새로운 남자 군체로 꼽힌다.

텐센트 DMP 를 통해 분석된 인파 통찰을 바탕으로 KOL 이 새로운 남자의 소비관과 생활방식을 탐구하고, 텐센트는 몬트블랜c를 브랜드 이야기의 내용의 창의력을 통찰해 젊은 소비자가 인정하는 자기스타일과 태도로 브랜드 정세화 운영을 진행하고 있다.

Burberrry와 Montblanc 의 사례는 단지 디지털화 마케팅 분야에서 시도한 축소된 것만으로도 더 많은 사치 브랜드에게 새로운 디지털 마케팅 결정적인 순간에 접어들고 있다.

이들이 염려하는 중국 젊은 소비자들은 이미 트렌드를 쫓는 데 있어서 더욱 깊은 자의식과 가치를 각성하고, 이에 따른 사교 피드와 문화적 경향은 많은 때 소비 자체를 넘어섰다.

이러한 추세에 직면하면 텐센트는 이 브랜드를 창조하고 브랜드 이야기를 전파하고 정밀한 통찰로 인심을 동원해 다원적인 내용으로 인심을 감동시켜 브랜드의 내포를 심화시켰다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.