사치품 시장의 미래: 복구 및 재구성의 미지의 방향

지금 사치 패션을 장악하고 있는 소비층은 어느새 놀라운 변화가 일어나고 있다. 천희세대가 새로운 패션 소비주력군이 되고 있다. 사치 브랜드가 지금 이 사람들을 무시하면 더 이상 이 사람들의 존재를 주목하기 어렵고, 더 이상 시장을 잘못 잃고, 브랜드가 변형화되고 있다.

세계에서 가장 부유한 인구 규모가 점점 젊어지고 있다는 분석이 나오고 있다.소비력빠르게 팽창하고 있어 브랜드의 디지털화 정도가 이들을 끌어들일 수 있는 중요한 요인이 됐다.현재 각종 사치 브랜드들은 브랜드의 디지털화를 통해 제품의 다양성과 창의적인 이야기성 마케팅 등 다양한 방식으로 신생세대를 끌어들이고 있지만, 점점 초조해지고 있다.

LVMH 그룹의 가장 중요한 사치 브랜드 LV 도 새로운 출로를 찾아 젊어지고 있다.지난해 9월 패션발표회에서 LV 브랜드의 뉴클래스 디렉토리 (Nicolas) 디자이너 (Nicolasqui) 가 1013일 (Ghesqui) 가 젊어지고 과학기술이 융합된 시도에 처음으로 휴대전화 케이스 (It Bag) 시장에 도전하는 것은

또한 LV 최신 Supreme 협조도 천희세대의 입맛에 맞서 젊은이들의 시장을 활성화하고 있다.LV 역시 왜 길거리 브랜드가 매주 신상품을 매각할 수 있다는 분석이 나오고 있다. 자신은 세일 때 줄을 설 수 있는 장면이다.

그러나 천희세대 소비자들의 마케팅도 반드시 보답할 수 있는 것은 아니다.일찌감치 스위스 연합은행은 중미 양지에서 온 2109명의 천희세대 소비자에 대한 조사에 따르면 천희일세대 역시 제품의 럭셔리성을 주목하고 있지만 사치브랜드가 젊은이들의 경쟁을 쟁탈하는 것은 제품의 경쟁이다.버나드 (Bernard) 는 아르나울트 (Arnault) 에 대해 브랜드가 자신의 제품품질과 이미지를 책임져야 실적이 장기적으로 안정적으로 성장할 수 있다.

최근 2년 만에 구찌의 강경한 재생도 버나드인 (Bernard) 르나르트 (Arnault) 에 스트레스를 주었다.현재 천희세대에 대한 취향은 너무 어렵습니다. 특히 젊은 소비층은 더욱 신물이 좋아지고, 브랜드 충성도에 대해 이미 크게 낮아졌고, 사치 브랜드의 언청을 듣고, 개인적인 취미와 쿨한 방식으로 전환하고 있습니다. 이런 업계 환경의 전환이 하나의 결과입니다.사치 브랜드조류 주기가 갈수록 짧아질 것이다.

Arnualt 패밀리 투자사들은 소량 주식을 소유한 다브랜드 온라인사치품 소매상 Lyst.com 최고경영자 Chris Chris (Chris) 가 “ 요즘 많은 소비자들이 인터넷을 통해 상품을 검색하고 구매하는 경우가 많아지고 있고, 사치 브랜드는 디지털화를 소홀히 선택하면 소비자들의 수요와 위배돼 업계에서 탈락할 위험에 직면하게 될 것 ”이라고 지적했다.

또 다른 업계 고문은 기자에게, 사치 브랜드 디지털화 전환의 또 다른 장애 는 일부 고집 수구 업계 고관 을 그들 중 은 여전히 비서 를 통해 이메일 을 답장 하 고 있다. "이렇게 수구 한 사람 은 어떻게 인터넷 을 우선적으로 발전하는 플랫폼 을 받아들일 수 있을까?" 고, LVMH 그룹 에게 앞 에서 언급 한 것 이다.분산성 구조디지털화 프로세스가 느린 부분의 원인으로, 계열의 각 브랜드는 디지털화 변화에 대해 다른 태도를 갖고 있다.

예를 들어 한 그룹 내부 인사들은 인터넷에서 제품 재고가 최근 관리층의 이슈가 돼야 할 것 아니냐고 밝혔다.어떤 관리자들은 일단 브랜드가 홈페이지에서 상품마다 매장의 재고를 표시하면 매장의 객류량이 감소할 수 있다고 본다.소비자들이 직접 가게에 도착하려면 필요한 물건이 있는지 알아야 알 수 있으므로, 그들이 홈페이지를 통해 품절된 것을 알게 되면 가게에 문의하지 않을 수 있다는 것을 알게 되면 다른 제품을 구매할 확률이 줄어들기 때문이다.

현재 LVMH 그룹의 인터넷 침투가 불일치하고 있으며, 브랜드들은 디지털화 분야에서 여전히 큰 발전공간을 가지고 있지만 그룹은 어떻게 여러 장애를 극복하고 전체의 디지털화 프로세스를 향상시킬 것인지 여전히 미지수다.맥케케지컨설팅 기관인 Nathalie (Nathalie) 씨는 현재 문제가 더 이상 사치 브랜드가 디지털 분야에 들어서지 않는 것이 아니라 어떻게 들어가야 하는가.버나드아나울트의 또 하나의 어려운 선택문제다.

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