여자야말로 사치품의 충실함이다

2015년

소비 중 남성용품은 대폭 줄어든다.

이 가운데 남성 의상의 전체 매출액이 12% 하락했고, 그 뒤를 이어 팔목류다.

반면 여성의류는 10%의 성장을 이루고, 보석과 화장품류는 각각 7%와 5%의 증가폭을 올렸다.

베은 회사의 연구보고는 여자가 사치품의 충실함으로 밀려들었지만 남성 소비자들이 더 쉽게 버리기 쉽다는 것을 다시 증명했다.

그동안 브랜드 이미지를 유지하기 위해 사치품이 매장에서 세일을 꺼리기 싫다는 글이 나온다.

그러나 올 상반기 Chanel 을 비롯해 사치 브랜드의 가격인하 서막을 올리고, 수개 고전 제품의 20% 인하를 선포하고, 이후 GUCCI 가 따라 전국 매장에서 세일을 시작했고, 3분의 2 이상의 제품은 50%를 넘어섰다.

이러한 마케팅 행위는 일부 보수 사치품 업계 관계자들이 보기에 지나치게 격렬하다.

하지만 이 두 브랜드의 가격 인하가 가져온 결과는 확실히 효과적이다: 가게 입구에 장룡이 늘어서 고객들이 가게에서 마음에 드는 제품을 사들였다.

이것은 하루 종일 쓸쓸한 사치품 가게에서 보기 드문 구경 장면이다.

상품이 모두 팔리다.

중국에서 강력한 프로다는 2015년 3분기 (2015년 10월 31일)의 실적이 여전히 하락한 뒤'아픔'을 구제하는 전략을 발표했다. 그 발전을 심사하고 비용을 더욱 압축할 뿐 아니라 글로벌 조율 가격을 조정해 유럽구의 가격을 높일 예정이다.

이 회사는 구체적인 목표를 성심성의껏 제시했다. 현재 유럽과 중국의 35%의 가격차이를 10 ~15%로 줄여 중국 고객을 현지에 두고 소비하는 것이다.

또 소비 회류를 유도하기 위해 국내 관련 부문도 일부 정책을 내놓았다.

예를 들어 2015년 6월 1일부터 대부분의 고급 제품에는 의상, 신발, 화장품 등 14가지 품목이 50% 떨어진 관세.

재무부는 또 2016년 일용소비품 감세 범위를 적정하여 수입 관세율이 상대적으로 낮출 수 있고 수입 수요 탄성이 높은 가방과 의류, 스카프, 담요, 진공보온컵, 선글라스 등 상품의 수입관세를 낮추고 있다.

관세의 혜택은 결국 사치품에게 얼마나 큰 가격을 줄 수 있을까?

관련 종업원들에 따르면 세비의 중 하나로 관세는 사치품 최종소매가격의 구성 중 10% 가량밖에 안 된다고 한다.

첫 번째 단계에서 50% 감소하면...

이 가운데 국구의 상응하는 제품의 가격은 5 ~8% 낮아진다.

"국제사치 브랜드는 중국에서'신혼기'가 이미 지나갔다."

세계 유명 시계 브랜드에서 판매총각을 맡고 있는 업계 인사가 말했다.

2년 전 그녀는 사치품 전기 업체의 홈페이지를 옮겨 갔다.

그녀가 보기에 중국 사치품의 황금 10년은 이미 돌아가지 않고 있다. "지금의 이러한 시세는 이미 그런 것을 만나지 못하고 기계표와 석영표 구별에 대한 고객을 설명하지 못했다"고 말했다.

그러나 가격 조정 등의 행위는 최소한 사치품 브랜드가 행동하고 있다는 것을 설명하고 있으며 현재 대부분의 사치품 소비자는 가격을 향한 상태로 국내외 가격이 어느 정도 줄어들면 일부 소비를 끌어들이고, 2015년의 핫매출처럼 줄어드는 것은 의문이다.