Pire Denis: 미래의 중국 사치품 시장이 번영할지 불황인가?

최근 영국 사치화 브랜드 지미츄 회사의 CEO Pierre Denis 가'미래 중국: 번영, 불황?'이라는 중국 사치품 시장에서 아시아 경제가 왕성하게 발전하는 청사진을 그려냈다. 물론 이 지역 시장의 복잡성은 무시할 수 없다.

데니즈는 현재 중국이 환율 파동, 성장 완화 등에 직면하고 있지만 20여 년 가까이 발전속도가 놀랍다고 부인할 수 없다고 보고했다.

과거 중국 사치품 소비는 완전히 남자의 전속인데, 현재 거의 반의 사치품은 여성을 위해 준비했다.

그리고 이 숫자 또한 상승 공간, 전 세계 2 /3의 사치품 때문에

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중국 사치품 소비는 더 이상 국내에 국한되지 않아 해외 소비 열풍이 불고 있다.

2024년까지 중국인 관광객 수가 2억 42억 명으로 늘어날 것으로 보고 있다.

중국에서는 사치품 브랜드 문점은 도시중심에 집중돼 주말 사람들의 흐름이 방대하며 마케팅 효과가 있다.

백화점에 비해 중국 사치품 업계는 독립적인 소매 매장을 개설하는 경향이 있다.

현재 중국 쇼핑센터의 발전 속도가 완화되고, 소매상은 기존 매장 공간 업그레이드 공간을 고려하기 시작했다. 정교한 노선을 걷고 시장의 수요에 적응하기 시작했다.

상업부동산은 최근 지속적으로 줄어들지만 중국인들은 쇼핑몰에 대한 흥미를 줄이지 않는다.

만약 도시 구조를 자세히 관찰한다면, 10년 전과 비교하면, 중국 도시의 발전 속도가 놀라워, 농촌의 도시화 진행 과정이 크게 결정된다.

전자상들이 중국에서 통할 수 있습니까?

이러한 기회에서 성공의 균형점을 찾아야 하며, 지미츄는 현재 디지털 전략에 거대한 몰두하고 있다.

글로벌화와 전기상들은 브랜드에서 가장 큰 판매 루트 (각각 5%, 6% 의 매출을 기여한다.

현재 지미는 중국 주요 11개 도시에서 18개 매장을 개설했다.

데니즈는 중국의 50%의 GDP 가 가장 큰 20개 도시로 만들어졌기 때문에 브랜드의 미래가 중국에서 발전할 잠재력이 무궁무진하다고 지적했다.

중국 매출액은 지미 (Jimmmy) 가 10대 (Choo) 전 세계 매출의 15% 를 차지했다.

그는 사치품 업계의 기준에 따라 중국 시장의 매출 잠재력 증가 잠재력은 배로, 총 매출의 3분의 1에 이를 수 있을 것이라고 생각한다.

그리고

브랜드 인지도는 중국에서 급격히 상승하며 중국 사치품 시장의 성장을 반영하고 있다. 2012년 이 브랜드가 한 중국 핫슈즈 이행 순위에서 13위에 올랐다. 2년 만에 2014년 1위에 올랐다.

끊임없이 강화된 브랜드 의식은 유명인 효과에서 비롯된다.

지미는 2012년 가맹상으로부터 중국 직영점을 수매했다.

당시 회사의 최초 전략은 레드카펫 스타의 홍보 효과를 동방까지 보급했으나, 사실 생각보다 여성 영화스타 안젤리나 줄리 (안젤리노) 가 베이징에 참가하는 행사파티에 참석하는 것이 복잡하다.

데니즈는 "당년에 34편의 해외 영화가 중국에서 개봉하는 것은 국제스타가 중국 소비자들에게 홍보 작용이 크다는 의미다"고 말했다.

브랜드는 제때에 전략을 조정하고 중국 본토의 신생대스타를 사용하여 사후에 그들의 인지도 효과가 매우 강하다는 것을 증명한다.

중국의 성공 사례가 있었고 브랜드는 한국에서도 본토전략을 활용했다.

도전에 직면한 데니즈는 관건적인 문화적 요소가 중국 사치품 시장의 확장에 대해 “ 133대 중국 경제가 올해 여전히 6.5% 성장할 가능성이 높다는 전망이다 ” 고 말했다.

브랜드는 중국 사유 경제 발전이 신속하고 중산계급이 커지고 있으며 중국 전통의 경례 문화도 사치품 업종의 수요를 충족시킬 수 있다.

보고서에서 데니즈는 중국 소비시장의 세 개가 지미 (Jimy) 에 이롭고, 10, Chooo 발전의 주요 사회변화를 소개했다.

보고서에 따르면, 브랜드의 최대 시장인 미국, 지미 (Jimmmy)가 10스테오 소비자의 평균 연령은 대략 45세 정도, 중국 브랜드 소비자 평균 연령은 25세 ~35세, 이는 더 큰 디지털 마케팅 공간을 의미한다.

그러나 현재 지미는 중국 디지털전은 마케팅과 브랜드 인지도 차원의 홍보에 불과해 중국에서 전기업체 업무를 전개하지 않았다.

브랜드가 중국에서 가장 중요한 임무는 아직 시장을 개척하고 있다.

그러나 CEO 는 앞으로 중국이 전자상 업무를 추진할 가능성이 있다고 말했다. 결국 중국이 디지털화 분야에서 수상한 선두권을 차지하고 있다.