중국 사치품 시장 증속 확대 완화 구두 구두 신장 은 여전히 비교적 빠르다

2013년에 이어사치상품 시장의 6% 성장 이후 2014년 중국 내륙 사치품 시장의 증가가 한층 늦춰져 연간 성장률이 2% 가량 될 것으로 예상된다.늦춰지는 추세는 2015년까지 이어질 것으로 예상된다.현재 중국 사치품 소비자가 해외에서 소비 계약을 총지출하는 3분의 2를 차지하고 있다.국내 매장의 객류량이 줄어들어 신점 개설 속도가 늦어졌다.

중국 사람들은 여전히 세계 최초의 사치품 소비군체로 전 세계 사치품 총지출의 29% 를 기여했다.이와 함께 2013년 말부터 처음 본 시장의 변화는 2014년 더욱 두드러졌다.중국 사치품 소비자가 갈수록 성숙해지면서 여성 소비자를 주체로 하는 품목과 패션시리즈가 강력한 성장세를 보이고 있다.이런 브랜드가 새로운 요무로 바뀌고, 브랜드는 정가 전략, 고객관계, 패션 제품 설정 및 중국 본토인재 관리 등 각 방면에서 자신의 중국 운영 전략을 재검토해야 한다.

　　앞보고산업연구원은 중국 사치품 시장이 극도로 번영되면서 증속도 완화에 이르는 몇 가지 요소를 지적했다.예로부터 사치품 소비의 중요한 구성 부분이다.정부가 추진하는 반부부제는 청렴 업무에 영향이 컸고, 팔목시계와 남성 소비자 위주의 품종 성장 한계가 더욱 두드러졌다.팔목류는 국내 사치품 소비 총액의 5분 이상을 차지했으며, 그 매출은 2013년 11% 하락했다.

반면 지난 몇 년 동안 성장 태세를 보인 남성복 품목은 올해 소폭 하락했다.또한 증속 완화된 화장품, 향수, 개인 간호 용품도 있다.이 품목은 중국 국내 사치품 시장의 중류이며 매출액이 총액을 초과하는 4분의 1이었으며, 그 증속도 작년 15%에서 올해 10%로 떨어졌다.

올해 중국 사치품 시장이 전반적으로 평탄한 모습을 보여줬지만 베언은 여전히 여성 소비자를 주도하는 패션과 신발이 강력한 성장세를 보여 8%에서 10%까지 증가했다.중국 여성의 소비자들은 갈수록 성숙해지고 날이 갈수록 증가하는 영향력은 주요 구동 요인이다.여성 소비자가 중국 사치품 시장에서 소비 지출을 처음으로 남성 소비자와 평등하게 했다.1995년 남성 소비자들이 90% 이상의 지출을 기여하는 시장 태세에 비해 거대한 비약에 틀림없다.

중국 사치품 시장은 이미 빠른 속도로 ‘범위 ’ 단계에서 고객 체험과 전문점 매출을 지속적으로 주목하는 단계로 발전하고 있다. 전첨산업연구원은 중국 시장에서 글로벌 사치품 브랜드의 초점은 남성 소비자 위주의 제품류와 액세서리를 여성 소비자 위주의 품목과 패션으로 전환하고 있다고 지적했다.브랜드 업체들도 이 중요한 전환에 적극적으로 대응한다.