패션 브랜드 점차적으로'잠식 '브랜드 시장

은 2012년 각종 스포츠 브랜드 폐쇄 매장 총량 초3000간을 넘어 올 하반기 영업 붐이 지속적으로 스포츠 스포츠 브랜드 업계에서 벗어나기 힘든 추세로 집계됐다.

일전 361 ° 에 따르면 361 ° 상반기 합계관점 601개는 연말에 256개나 줄었다.

'a href ='//www.sjfzxm.com /news /index uc.aastp'을 통해'애드리'가 최근 내보내는 반년보도 올 하반기 200개 매장을 폐쇄하겠다고 밝혔다.

이와 대비한 것은 스포츠 브랜드가 맹목적으로 확장되고 있는 거대한 재고 골칫거리 를 형성할 때 H &M, ZAA, UNIQLO 등을 대표하는 신흥 패션 브랜드가 중국에서 맹렬하게 발전하고 성략을 공략하고 있다.

2013년 7대 국제급 패션 브랜드는 화문점에서 총 768개로 집계됐다.

올 상반기 H &M, 자아라, MUJI 등 빠른 패션 브랜드가 총 84개 개점으로 점차적으로 2 ~3선 도시로 번지고 있다.

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'http:'www.sjfzm.com /news /news /index _uc.aaaast'가 사전에 `의 가장 큰 소비자 15 ~25세 젊은이들이 인구 출산율이 하락하면서 운동브랜드의 맹목적 확장은 관점의 주요 원인이다.

빠른 패션은 스포츠 브랜드에 대한 충격은 스포츠 운동이 국내에서 아직 생활방식을 형성하지 못한 데 있다.

예를 들어 뉴욕의 거리에서는 아침부터 저녁까지 달리는 땀을 뻘뻘 흘리는 노외를 볼 수 있지만 북경 길거리에서는 매우 적다.

국내 소비자들도 운동복장을 운동장비로 삼지 않고 캐주얼룩으로 삼았다.

패션 브랜드의 충격을 맞을 때 소비자들은 스포츠 브랜드의 충성도가 떨어지기 때문에 스포츠 브랜드 시장은 쉽게 분할되기 쉽다.

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其中77.08%为年龄15~25岁的消费者，为运动鞋服的消费人群;在平常多选择何种购物方式上，购物中心占比31.25%、百货商店占比10.42%、专卖店占比16.67%、网购占比41.66%;而在逛街时偏爱购买哪种类型服装上，快时尚品牌则占比50%，占据半壁江山，运动品牌仅为6.25%，以MANGO、ESPIRT为代表的老牌快时尚品牌占比6.25%,职业范儿正装占比8.33%，个性潮服则占比29.17%;关于选择快时尚而不选择运动品牌的原因，41.67%的受访者认为运动品牌款式不够新颖、时尚，27.08%认为运动品牌不如快时尚款式多、上新货快，12.5%是因为价格因素，18.75%则是因为对快时尚品牌的忠诚度;与此对应的，75%的受访者认为运动品牌要多在产品设计的时尚度上下工夫，而对于价格和运动产品专业度上则并未有更多考量。

국내 소비자들은 스포츠 브랜드에 대해 스포츠 장비가 아닌 캐주얼 룩으로 볼 수 있고, 상품이 더 유행하기를 바라기 때문에 패션 다변화가 빠른 패션 브랜드가 스포츠 브랜드에 대한 충격도 말할 수 없다.

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