Esprit 초청 초청 초청 초청 유문

Esprit 에서 슈퍼마모 리웬을 초청하여 2013 봄 여름 블록을 촬영했으나, 다소 무미건조한 디자인이 소비자들의 마음을 사로잡기 어렵다.삼리툰 태고에서 황금 자리를 차지하는 에스프리트 매장은 이미 폐점하고 막혀 막혔다. 망오는 3리툰의 옛 주소는 스타벅스에 의해 대체될 것이다.이러한 과거 소비자들 의 마음 속 의 ‘ 고단 ’ 브랜드 는 지금은 빠르고 패션 · 독립 이다디자이너브랜드의 충격 아래 자신이 빠져나가는 위치와 난감한 가격 등이 브랜드의 석양이 떨어지게 한다.

　　패셔니스타 제대 이탈

자ara, H &M, 유니폼, GAP 상가 상가 이점, 소비자 맘의 패셔니스타가 되었을 때, 가장 먼저 입화한 패션 브랜드 맨고와 중국복장공창기 때 입시된 Esprit 는 디자인, 가격, 공급 사슬 등 여러 방면에서 심하게 탈락했다.Mango 새 계획에서'고의'로 중국 시장을 누락시켰고, Esprit 의 새 3년 절약 계획에서도 지출을 줄일 의도가 있다.

이런 상가 황금 자리의 브랜드들이 잇따라 철수하고 있다.Mango 는 또 하나의 큰 면적 상가 를 닫고 10년 동안 치른'반벽강산'을 보류했다.Esprit 도 마찬가지다. 지난해 상하이 중신 태부 광장을 폐쇄한 대형 플래그숍 이후 3리툰 태고에서 5년간 활약한 에스프릿점도 문을 닫을 예정이다.

임대료 인상 요인을 제외하고는 유명 인사에 따르면 브랜드의 풍광이 점점 떨어지면서 이들 브랜드의 회객 능력도 한계가 있다.“백화점은 신선하고 조류의 ‘혈액 ’이 패션을 사랑하는 소비군을 필요로 한다. 이 브랜드들은 이미 요구를 만족시킬 수 없다 ”고 말했다.

적지 않은 소비자들도 공감한다.진 여사는 Esprit 등 브랜드가 자신의 마음속의 ‘하이 ’ 브랜드, 의상 할인 가격은 모두 500원 정도라고 밝혔다.진 여사는 23년 전 Esprit 를 할인 형식으로 명절 이벤트에 참여하지 않는다고 강조했다.

"그때 Esprit 의 할인 행사에 부딪히기만 하면 기쁘고 많이 사고 싶어요.하지만 현재 이 브랜드는 나에게 이미 많은 매력이 없다. 에스프릿은 2절까지 낮게 활동한다.진 여사는 이전과 비교해 현재의 Esprit 가격은 더욱 실용적이지만 Esprit 브랜드는 그녀의 마음속에 위치를 바꿨다고 생각한다.

브랜드'영혼 '점실

브랜드 연구센터인 임 감독이 일반적으로 볼 때 소비자들은 이미 브랜드를 추구하는 소비심리를 벗어나 의상의 품질과 스타일을 더욱 중시하고 있다.베이징 상보 기자는 구시시, LV 등 사치품 카드도 잇따라 약화 브랜드 프린터를 선포하고 품질, 스타일의 맷돌을 더욱 중시하는 것으로 알려졌다.

사실 Esprit 의 전임 행정총재도 이미 의식하고 있다. Esprit 브랜드의 영혼이 이미 잃었다.Esprit 모사 사첩 글로벌도 의상 디자인을 개선해 브랜드 이미지를 새롭게 만들었지만 Esprit 는 3년 전 185억원'혈본'의 개조 계획이 현직 행정총재에 부결됐다.

업계 관계자는 Esprit 가 절약을 주제로 한 신3년 계획에서 인력, 임대 비용이 꽤 높은 매장을 폐쇄할 계획이라는 점을 분석했다.

데이터는 지난해 12월 31일까지 중국 내륙 매장 수가 371개로 새로 문을 연 27개다.이에 앞서 투자자 관계에서 마호스는 Esprit 에 실패한 몇 년 동안 깊이 반성하였지만, Esprit 는 하반재년에 적자를 기록한 사실이 달라지지 않았다.

　다원인 브랜드 생존

독립신복평인마강은 Esprit 는 새로운 계획이 전면적으로 실시되기 전에 지역 미리 시점을 찾아야 한다고 말했다.Esprit 이전의 계획은 고위 경험에 따라 진행된다."고위층의 빈번한 교체는 변형 계획을 누차 변화시키며 브랜드 이미지를 훼손할 뿐만 아니라 자리도 더욱 흐려진다"고 말했다.

패션 대거 중국 시장을 공격할 때 품질, 디자인감, 오리지널의 독립 디자이너 브랜드도 부상하고 있다.또한 스타적 효과 를 자랑하는 패션 패셔니스타도 패션 트렌디한 마음을 얻고 있다.관조망 편집인 잎기는 디자인부터 가격까지 Esprit 의 성가가 갈수록 낮아지는 것으로 보고 있다.

이제 Esprit 는 브랜드, 채널, 업무 모드, 제품 개선을 다시 선포하고 있다.최근 맥거리에 투입된 보고서에서 사첩 글로벌은 완전히 초췌한 브랜드가 아니라 사첩 글로벌 경영이 개선되었지만 시장은 별로 신경 쓰지 않았다.맥격리 측은 리퀴드의 변화는 전통수입으로 평가할 수 없다고 본다.