영국 프리미엄 브랜드 탑샵 진용

은 홍콩 중환황후대로 앞장서서 가장 새로 개업한 영국의 패션 브랜드 톱샵

후자는 중화구에서 개설된 첫 독립 문점이다.

같은 거리에는 H &M 홍콩의 기함점, 깃발 아래 고가 패션 브랜드 COS 가 있다.

5분 거리 외에도 2012년 개업한 아베르크롬비 & Fitch 이다.

바로 < p >

'Topshop 과 자A가 같은 공급 사슬 관리 성명'을 디자인 프로젝트를 공급업체로 공급해 제품에 입점, 시간은 약 2주일 정도.

전 세계에는'a target ='u blank 'href ='http:/(wwww.sjfzexm.com /'의 디자이너 (A /a)'가 나오는데, 때로는 이 사람들이 자A보다 빨리 움직인다.

극단적인 상황에서 `a target =`u blank `href =`http: `wwww.sjfzm.com `의 옷 `이 `을 Topshop `에 오르면 경쟁 상대가 따라갈 수 있다.

바로 < p >

‘p ’은 수많은 패션 브랜드에서 탑샵은 전위와 대중 조류 사이의 척도를 잘 짜고 있다.

홍콩매장 쇼윈도에는 우표와 스탬프 프린트된 양복 세트가 문제점을 설명하고, 대담한 사람이 한 번 시도해 보고, 보수자는 이해가 안 된다.

Topshop 은 H &M 의 제품이 가격에 민감한 가이드라고 생각하며 자A의 핵심 제품은 젊지 않다.

2013년 2월까지 영국에서 324개의 매장을 개설해 다른 38개국에서는 145개로 매년 제곱미터당 1.4만 달러 (약 8.6만원)에 이른다.

H &M 과 자A의 글로벌 매장 수는 2725개와 1751개였다.

바로 < p >

‘ p '' 하지만 대부분의 내부 소비자들은 이 브랜드에 접촉할 기회가 거의 없다.

Topshop 은 영국 스타일리스트 레이 (Ray Lee)가 상해에 위치한 정품 가게에서'비공간'을 판매한'a target ='u blank 'http:'htttp://wwwww.sjfzxm.com /com /a' 의상 `에 `을 출시한'스낵숍'(Pop -up Stoore)을 개설했다.

그러나 대부분 소비탑은 해외 대매를 통해 완성될 수밖에 없다.

바로 < p >

'p '' 연카버는 Topshop 에서 이번에 홍콩 현지에서 협력 파트너다.

이들의 합작 관계는 스낵숍에서 시작됐고, 이후 두 사람은 매수제의 협력 관계를 유지하고 있지만 이번 협력은 이전보다 훨씬 크다.

Topshop 은 홍콩 매장에 110명의 팀을 파견해 매장 설계, 물류, 판매 훈련 및 애프터서비스 등 일련의 지지를 받고, 연카버는 선적, 임대 및 법무 문제를 해결한다.

매장은 연카불기 아래 젊은 노선 엘리베이터 LAB CONCEPT 명단에 설치됐다.

2012년 개업한 LAB CONCEPT 는 토리버치, 앨리스 + 올리비아, Lauren Moffatt 등 경사치 브랜드와 신진 디자이너 브랜드를 위주로 팔았고, 아이템 판매가격은 1500원에서 3500원 사이다.

바로 < p >

'p '이 합작은 연카버에서 출발한다.

연카버재스그룹 앤드루크 키잇은'제1재경주간'에 대해 "최근 고거리 패션이 홍콩에서 이렇게 빠르게 발전하는 것을 보고 흥미로운 것은 패션이 가격과 관련이 아니라, 시도에 관한 태도와 시도다"고 말했다.

바로 < p >

'p'은 1200제곱미터가 안 되는 2층 가게가 매달 300건의 신상품의 상가 주파수를 유지하기 때문에 영업면적이 6500평방미터 이하인 런던 옥스퍼드 기함점으로 진열환경과 조류감 사이의 균형을 유지해야 하기 때문이다.

바로 < p >

'p'은 전 세계 다른 탑샵 매장과 마찬가지로 이 가게의 판매 수치가 런던 본부에 되돌아와 함께 모든 조정을 본부에서 통일적으로 하달한다.

콜라보레이터 캐버가 탑샵에 제공한 선택 제안은 홍콩의 여성이 도시적인 느낌을 선호하는 스타일로 지나치게 여성스럽거나 시골 스타일을 좋아하지 않는다.

바로 < p >

'p '(홍콩 가게 출하 총량은 대략 런던 플래그점 20% 에서 25% 를 차지한다.

런던 플래그숍은 탑샵에서 가장 완벽한 표현으로, 고객은 다양한 지역으로 나뉘어 흥분하기 쉬워 — 구역은 테마와 스타일로 정해져 있다. 이렇게 하면 고객이 장경을 자극하는 환상을 자극해 옷을 더 많이 사준다.

바로 < p >

‘연카버가 이 땅에서 이미 160년의 소매 경험을 잘 알고 있습니다.’

Andrew Keith 말했다.

바로 < p >

의 합작자의 자질은 Topshop 에 있어서 이 회사는 항상 합영방식으로 낯선 시장에 진입하기 때문에 이러한 방법과 절대다수의 빠른 패션 회사가 판이하기 때문이다.

어디를 가느냐가 옳지 않은 방법이다. 사람들은 탑쇼에 대한 인지도가 부족하기 때문이다.

브랜드가 새로운 시장에서 잘 보일 수 있을 때 성숙한 시기이다.

많은 사람들이 탑샵을 알고 있지만, 많은 사람들은 모르는 사람들이다. 그래서 새로운 시장에 가야 한다. 우리가 무엇을 하고 있는지 보여주는 것이 가장 좋다.

톱샵 사장인 메이리 호미는'제1재경주간'에 대해 말했다.

바로 < p >

'p'은 그 경쟁 상대와 비교하면 톱샵의 전 세계 확장 속도가 매우 느리다.

2007년에야 미국에 들어섰지만 이렇게 하는 것은 어느 정도 일리가 있을 것이다.

Bain 이라는 자문회사 통계에 따르면 2007년 탑쇼가 미국에 입국하기로 결정했을 때, 패션은 미국 전체 의류 소비액의 1%를 차지했으나 이 비율은 영국에서 12%였다.

바로 < p >

‘p ’은 현재 Topshop 의 연간 이윤이 세계 5위를 차지했으며, 앞쪽은 카라, 유니폼, H &M, Forever 21.

바로 < p >

바로 가족기업도 완만한 요인으로 간주하고 있다.

Topshop 의 모사 Arcadia 가 출시되지 않고 글로벌 직영을 지원하는 회사가 부족해 현지 협력 파트너에 의존하는 경향이 있다.

Topshop 은 미국의 협력자인 Leonard Green & Partners, 창업자와 Phip Green 은 친분이 없다.

이 회사는 J.Crew 주식을 동시에 보유하고 있으며, Topshop 창시자 Phip Green 과 J.Crew 총재는 오랜 친구다.

쌍방이 공동으로 세 개의 독립 문점을 개설했다.

이 외에도 미국이 팝업을 할 수 있는 곳은 백화점 Nordstrom 가게다.

바로 < p >

‘p ’은 중국 의류 소매회사도 팝 그린에게 합작 신청을 한 적이 있다.

2011년 미트본위와 선마 등 `a target ="(u blank)'http: `http://wwww.sjfzxm.com `의상 `은 `의상 /a `그룹과 일부 상업지산회사를 비롯한 중국상단은 영국과 Phip Green 을 만나 Topshop (중국 합작자가 되길 바라지만 결국 실패한 대화가 됐다.

바로 < p >

<이 중국 상단이 런던에서 몇 주 동안 머물렀지만 상단 멤버들이 영어를 못해서 번역에 의존하는 소통 효율이 낮아서 Phip Green 의 인내심을 소모하였다.

그러나 후자는 미테스본웨이 등 기업이 빠른 스타일링을 할 수 있는 방법은 더욱이 단말과 공급사슬에 대한 통제가 부족하다는 것이다.

바로 < p >

'Phip Green'은 그 이상적인 협력 파트너'가 두 가지 조건에 부합해야 한다.'패션과 소매'는'충분한 돈이 있다'는 두 가지 기준이 있지만, 보통 1, 2, 2, 1, 2, 1, 2위가 없는 경우가 많다.

중국 의류 소매사들은 자신의 사업도 제대로 못하는데, Phillip Green 을 운영하는 경우가 많다. Phip Green 은 돈을 벌지 않는 가게를 가지고 와서 이미지 및 광고를 하는 플래그숍을 가지고 갈 필요가 없다. 가게마다 돈을 벌어야 한다.”

한 업계 인사가 《제1재경 주간 》을 알려 주었다.

그가 보기에 필립그린은 중국 협력자들이 좋아하는 인물이 아닐 수도 있고, 그의 성격은 곧이곧대로 말하며 가식적이며 자신만만하다.

바로 < p >

은 이와 함께 이 업계 인사는 Topshop 에 더 일찍 중국 시장에 진출하지 못한 것에 대해 안타까움을 느끼고 있다. “다행히 좋은 점포를 다 잡은 만큼 더 높은 비용을 내야 하고 중국 시장에서 돈을 벌기 시작할 시간도 낭비했다.”

이 점에 대해서는 카버와 탑쇼까지 부인했다.

바로 < p >

‘p ’은 경쟁이 항상 존재한다.

우리는 H &M, Topshop 이 더 앞서가는 것이 아니라 주류의 패션이 아니라 H &M 처럼 작은 시장에 가면 고객들에게 받아들일 수 없다는 뜻이다.

우리는 작은 도시가 아니라 대도시에서 기함점의 이런 노선을 만드는 것이 더 적합하다.

중국은 물론 다른 나라에서는 H &M 이 100개나 될 수 있고, 탑쇼는 15개밖에 없다.

Mary Homer 가 말했다.

바로 < p >

'p'은 탑샵이 올 것이라고 덧붙였다.

그러나 좋은 점지를 찾아야 하는데, 좋은 점지의 기준은 ‘한 젊은이가 모인 곳 ’이다.

바로 < p >