Bottega Veneta 이탈리아 사치 브랜드가 본토화의 한 걸음을 내딛었다

Bottega Veneta 는 곧 본격적인 중국어 이름을 가졌고, 저조한 이탈리아 사치 브랜드가 본토화의 한 걸음을 내디뎠다.

로렌베 관리 컨설팅 회사 공동 취재자 임국강은 기자와의 인터뷰에서 "중국 시장에서 중국어 이름을 가진 것은 필수다. 대부분 또는 복잡하거나 지루한 영문 이름 때문에 많은 소비자들이 어떻게 발음을 하는지 모르겠다"고 말했다.이것은 분명히 한 브랜드가 중국 시장에서 널리 보급되는 것에 불리하다.

그러나 보트가베네타의 소비자들은 당혹스러울 수도 있다. 과거나 주변인들이 계속 호칭하는'보하하카가'가 바로 이 브랜드의 중국어 이름이 아닐까? 웹 페이지를 열어, 브랜드 검색이든 많은 사치품 뉴스든 보트가와 보트가하운드 비엔타가 같은 브랜드라고 지시했다.심지어 이 브랜드의 공식 인증 웨이보는 여전히'보티가베네타 -보웨이'라는 이름으로 이름을 올렸다.

"제가 서비스하는 브랜드는 곧 본격적인 중국어 이름을 출시할 예정입니다."얼마 전 바테가베네타 중국구 총재는 사치품 포럼에서 긍정적으로 발표했다.언하의 뜻은 많은 사치품 소비자들에게 잘 알려져 입을 열었던'보하카가'는 정식, 공식 중국어 이름이 아니며, 미래는 새로운 중국어 이름으로 등극될 것이다.

일부 아쉬운 점이 있다. 한 이름이 널리 퍼져 일정한 인지도를 갖춘 것은 일정한 시간의 배양과 축적을 거쳐 이 사람들의 호칭습관과 새로운 이름이 입에 오르는 것은 브랜드의 문제이다.

“ 일정한 영향을 미칠 뿐 아니라 많은 소비자와 대중의 인지는 이미 그런 이름에 익숙해졌고, 브랜드는 이런 수뇌들을 다시 교육하고, 이름에 많은 인력과 재력을 보급해야 한다.원래 이름을 능지했던 자동차 브랜드처럼 레크사스라고 합니다.브랜드의 인지도는 장기적으로 축적되어야 한다. 일단 변화가 생기면 전공으로 버려질 수도 있다.업계 인사.

한 브랜드는 일정한 대중의 기초를 갖추고 있는 이름을 포기할 필요가 있는가? 이런 업계 인사들은 어떤 전략적 전환이 아니라 이전 브랜드가 고객의 마음속에 있는 이미지를 바꾸거나, 더 정확한 방식으로 브랜드의 내포를 설명하고, 그렇지 않으면 본격적으로 널리 퍼지는 이름으로 현명하지 않은 선택을 선사할 필요가 있다.

Bottega Veneta 를 믿는 것도 그런 생각을 한 적이 없다.기자에 따르면, 사실상 보트가베네타는 당초 음역으로 대중 사이에서 널리 퍼지는'보하카가'라는 제목으로 발음이나 중국어 글자의 몇 글자 자체도 부적절하지 않다.그러나 Bottega Veneta 는 한 걸음 늦었고 이 브랜드가 등록을 할 때 이 중국어명은 이미 다른 기업에 등록된 것을 발견했다.

“중국과 외국을 막론하고 브랜드가 유명해지면 ‘이귀신 ’이 대거 나타나는 것은 사실이다. 브랜드는 첫 번째로 등록해야 한다.”Kiton 중국구 하빈은 본보 기자에게 사치 브랜드의 중국어 이름을 따는 또 다른 교훈을 제시했다.에르메스 (Herm Mis) 가 중국 시장에서 ‘ 에메스 ’ 를 만나 현실 사례다.

사치 브랜드의 중국어 제목은 적지 않다.Bottega Veneta 와 마찬가지로 중국에서 유명한'민간 이름'을 가진 영국의 사치 브랜드 박베리 (Burberry), 많은 업계 인사와 대중이 여전히'바보리'라고 부르고 있다.이 브랜드와 관련된 공관 스태프들이 관련 뉴스를 볼 때 중국어를 통틀어 바로잡을 수밖에 없었지만, 이 브랜드는'바보리'라는 이름의 뉴스에 비해'박베리'의 전파 효과가 좋다.

이 브랜드는 이 브랜드를 최초로 홍콩, 대만 지역에 입국한 이름으로 중국 내륙 시장에서 중국어명인 박베리 (Bobery)를 정식 기용한다고 알려 주었다.

“한 사치 브랜드가 현지에서 홍콩, 대만 지역의 이름과 달리 브랜드의 최초 마케팅 방식과 관련이 있을 수도 있고, 현지 명칭 등록은 현지의 대리상이 책임져 구별될 수도 있지만, 현명한 브랜드는 이런 실수를 발견하면 바로 고쳐야 한다. 아니면 홍보, 보급 방면에 문제가 많이 생기고, 브랜드 이미지가 통일되지 않아 소비자들에게 곤란한 문제를 초래할 수도 있다 ”고 말했다.하빈 분석.

임국강에 따르면, 바보리는 비교적 강한 성별 색깔을 가지고 있으며, 지나치게 여성화된 이름은 브랜드 남성 업무의 발전에 불리하다.또한 사치 브랜드에 깨우쳐, 어느 날 브랜드는 균형 발전남, 여전품류 제품을 필요로 할 때, 비교적 강한 성별 지향의 중국어 이름이 업무의 보급에 일정한 영향을 미칠 것이며, 남자다운 기개는 남성의 다수가 여성스러운 브랜드가 등장하고 있다.

현재 다수의 사치 브랜드의 중국어 명칭은 영어발음과 비슷하게 발음을 추구하고 있으며, 가장 흔한 이름으로, 임국강은 좋은 중국어 이름이 가장 중요하다고 생각하는데, 글자에 비교적 좋은 상징의 의미를 가지고, 긍정적인 연상, 여기에 발음을 고려하는 것과 비슷하다.

"브랜드의 궁극적인 목표는 연상과 신념이다. 좋은 연상적인 이름으로 보급된다."상기 업계 인사가 강조하다.