GUCCI 부선제품은 3분기 실적 증폭을 늦추지 않는다

요즘 전 세계

큰 카드의 나날은 모두 잘 지내지 못한다.

브루벨리와 LVMH 그룹에 대한 감탄이 좋지 않은 뒤 쿠시도 중국 경영 상황에 비해 좋지 않다고 한다.

이런 시기에는 사치품 브랜드를 버틸 수 있지만 구치 (GUCCI) 의 부선은 그다지 힘이 없다.

"GUCI는 중국에서 봉투를 시작했지만 손목시계, 보석 등 제품도 있지만 중국인은 익숙하지 않다."

GUCI는 최근 중국 시장 경영이 점점 어려워지고 경쟁도 치열해지고 있다.

수치에 따르면 브랜드는 올해 3분기의 수익률이 7% 에 그쳤다. 1분기 12% 와 2분기의 10% 증가폭에 비해 하락세를 보이고 있다.

실적이 하락한 사치품 브랜드는 GUCI의 한 집이 아니라 LVMH 그룹의 패션품과 가죽 제품의 판매 상황도 예상치 못한 것으로 나타났다. 3분기 매출률이 5%였다.

전 세계 경제 침체와 중국 경제의 증속 증속 증속 압력 아래

중국에서의 업적은 뜻대로 되지 않는 것은 결코 이상한 현상이 아니다.

게다가 중국이 갈수록 많아지는 소비자들이 천지를 뒤덮고 있는 로고 공세와 대패 모조품이 범람하는 불리한 영향으로 브랜드 앞에 놓여 있는 것은 경제 정세에 불과한 문제가 아니다.

주목할 만한 것은 다른 동류 브랜드와 비교해 구찌는 최근 중국에서의 동작이 빈번히 잦은 것이다.

업무상 남장을 추진해 올해 중국에서는 10개 매장과 광저우와 천진에서 할인점을 개설할 계획이다.

GUCCI 는 열렬한 심정으로 중국 시장을 적극 개척했지만 사치품 한파를 벗어날 수 없었고, 원인은 어디일까?

부선제품이 결핍되어 지탱하다

GUCCI 를 말하자면 미디어회사에서 출근하는 미스 미스 미스 미스 미스터가 가장 먼저 생각나는 것은 ‘죽절가방 ’, ‘난 GUCI로 가면 가방만 보고 와.

다른 제품은 주목하지 않는다. 저는 쿠시가 제일 유명하다고 생각하기 때문이다.

많은 소비자들이 이런 논리가 있는 것 같아 한 브랜드의 한 제품이 가장 잘 알려져 이 브랜드도 이 제품만 보고 있다.

만약 이 논리가 성립된다면 많은 문제는 해석하기가 어렵지 않을 것이다.

사치품망 CEO 코요휘는 최근 2,3년, GUCI의 제품은 점점 평범해지고, 디자인이 순발력이 약해져 소비자에 대한 흡인력도 이전보다 못하다.

이런 전제로는 경제형세가 좋지 않아 쿠시의 핵심 소비인 중산백령의 구매력이 떨어지고, 이들 소비자들에게 가장 지도성과 영향력을 지닌 스타 제품은 너무 포백이 아니다.

가장 유명한 제품은 팔기 힘들다. 브랜드의 다른 부선제품은 또 이 부족한 부분을 보완하지 못하고, 판매량이 하락한 것도 더할 나위 없다.

"이런 상황을 초래한 이유는 GUCCI 라는 브랜드의 인지도가 아직 깊지 않아 GUCI가 중국에서 봉투를 걷고 있지만 손목시계, 보석 등 제품도 있지만 중국인은 익숙하지 않다"고 말했다.

패션 100망 운영 총괄 단지강 분석은 "브랜드 내부의 판매 구조를 완벽히 갖추고 새로운 성장점을 가진 제품을 찾고 고객에게 익숙해지게 한다"고 분석했다.

2선 시장은 난국을 구제하기 어렵다.

GUCCI 의 결정을 보면 브랜드는 상대적으로 성숙한 일선 도시에만 존재하는 것 같다. 눈이 까다롭지 않은 남장 업무와 풋풋한 이삼선 도시에 대해서는 국면이 호전될 수도 있다.

쿠키는 여사 가방으로 중국에 유명하다. 브랜드도 성별이 있다면 중국인 마음 속, 쿠키는 화사한 기질 여성이다.

단지강은 남성복 매출이 여장을 맞출 필요가 없다. 하지만 그동안 남성적 차원에서 브랜드를 표현한 의미는 여성의 시각보다 탄성이 부족해 브랜드 여성의 이미지가 심화된 전제에 따르면 쿠시시시 주에서 남성복 업무가 거대한 영향력과 대충실고객을 어떻게 운영하느냐가 관건이다.

또 중국 이삼선 도시 시장은 이미 일선 도시와 해외 채널에 복사되어 구매력 있는 사람들이 일선 도시에 가서 사치품을 구입하는 원가가 높지 않으며 대입, 출국 관광 등 경로 사치품을 구매하고 있다.

브랜드부터 이삼선 도시까지 개점까지 소비자의 검증과 인정을 반드시 기다려야 하며, 23 도시에서 과도하게 개점할 경우 일부 지출이 우월감을 잃게 될 수도 있는 일선 도시의 고객을 상실할 수도 있다.

단지강은 “ 브랜드가 가장 중요시하는 것은 일선 도시의 판매, 일선 도시 소비자의 역할은 ‘ 중고손 ’ 과 비슷하며 전국의 견본에 영향을 끼친다.

2, 3선 도시에서 가게를 개점하면 소비력이 강하고 방사능이 있는 도시를 선택하는 것이 좋다.

읽기를 연장하다.

사치품의 부선스타

모든 사치품 의 대패 는 자신 이 가장 유명 한 주먹 제품 이나 시리즈 가 있다. 그 중 브랜드 가 여러 제품 의 문류 에 비속하지 않 은 표현 을 다양 한 품격 구조 를 효과적 으로 브랜드 의 명성 과 고객 의 점도 를 강화 할 수 있다.

샤넬 (Chanel): 많은 젊은 여자들은 찬2.55 가방을 꿈으로 여겼고, 입문급 클래식은 꾸준히 출시된 업그레이드, 2.55의 매력이 오래되지 않았다.

하지만 Chanel 의 향수와 팔목시계도 브랜드에 큰 기여를 했다. Chanel NO5 향수를 5개로 향수계의 마법 숫자를 대표하며 아름다운 전설을 대표한다.

필라그모 (Salvatore Ferragamo): 제화로 시작해 브랜드의 수공구는 우수한 디자인과 심오한 공예로 세상에 알려져 있다.

브랜드

보석 품목에도 좋은 표현이 있다.

올 상반기 샐보테이터 프라카모와 보아 보석 전 사장 가니 (Ganni Bulgarri)가 새 밸런타인데이 스페셜 주얼리 시리즈인 인터레시션 (인터렉션)을 선보였다.

카티아 (카르타): 황제의 보석상 (Cartier) 로 불리는 캐리어, 보석과 손목시계의 표현도 마찬가지다.

ballon bleu de 캐리어 블루풍선 팔목시계가 베스트셀러, 캐리어의 개성 보석도 중국외 스타 레드카펫의 필수품이다.