사치품이 중국 시장에서 점점 피곤해지다

장기간 사치품 브랜드 연구에 종사한 상하이 교통대 사치품 브랜드 연구센터 주임, 미국 콜롬비아대 방문 교수는 "중국 시장의 사치품 소비가 완화되기보다는 중국 사치품 시장이 분화됐다고 말했다"고 말했다.

“일부 사치품 성장이 완화되면서 또 다른 브랜드의 사치품은 중국 시장에서 고속 성장을 유지하고 있다.”

조보 기자의 전화 인터뷰를 받을 때 스위스 파리세의 사치품 시장 활동에 참여하고 있는 이걸은 중국 사치품 시장이 완화되지 않는다고 여겼다.

이걸은 중국 경제성장이 완화된 상황에서 당분간 비이성적, 외재적 과시적 사치품 소비가 일정한 억제를 받는다고 지적했다.

종합적인 사치품 시장은 여전히 장기적인 성장세를 보이고 있다.

이런 분화는 경제의 증속적인 쇠퇴가 아니라 소비자의 소비 이념 변화와 관련되어 경제환경의 변화는 이런 분화의 발생에 불과하다.

예.

브랜드는 본래 등급을 분류하여 입문급, 주류급부터 위엄급, 최고급까지, 다른 등급의 사치품과 다른 소비군체가 있으며, 브랜드 자체의 발전 전략과 가치 추구도 차이가 있다.

이걸은 톱급 사치 브랜드로 단기적인 수요 팽창으로 대량 생산하지 않을 것이라고 생각한다. 어느 시장의 수요 증가로 글로벌 전략을 바꾸지 않을 것이라고 생각한다.

이걸은 스워치 (Swatch)의 보퍼표, 프랑스 에르메스 (Hermes), 독일 가그나 (Gaggenau)의 예를 열거했다. “몇 년 전 루이? 버덴 (LV)은 중국에서 사치품의 대명사지만, 지금은 갈수록 많은 사람들이 쫓아다니기 시작했다.

어서

"고위층 소비자의 소비 추세에 주목하면 외적 과시식 소비가 내적 저조한 소비로 바뀌고 있다. 집단 동형적인 소비가 소중들의 개인적인 개인화 소비가 바뀌고 있다는 것을 발견할 수 있다. 4개 차원의 사치품 브랜드에 대해 브랜드가 다른 층급 고객을 투입하는 어려움을 더할 것"이라고 말했다.

이걸은 일부 사치품 브랜드가 이러한 변화를 의식하고 루이 같은가? 버덴도 이미 중국에서 정제 서비스를 내놓기 시작했다고 말했다.

또 보퍼는 9월 초 파리의 곤명호에서 발표한 한정 중화연력서를 언급했다. "중국의 12띠띠, 천간지지를 현대시계에 결합했다"고 밝혔다.

사치품 브랜드의 이런 변화를 제외하고는 중국 사치품 시장은 단순한 외지에서 종합적인 종심방향으로 발전할 것이며, 집 등 사치품이 중국에서도 상당히 광활한 시장공간을 갖고 있다고 본다.